10:53
+25 C°
Пробки:   4 балла
$
62.2934
72.4659

6 инновационных способов сегментации пользователей в ретаргетинге

12 сентября 2017 года
2620
6 инновационных способов сегментации пользователей в ретаргетинге
Допустим, ваш магазин по продаже бытовой электроники долгое время размещает рекламу, таргетированную исключительно на замужних женщин старше 25 лет. Такое представление о субгруппах потребителей на сегодняшний день является расплывчатым и даже ошибочным. Используя современные методы сегментации аудитории, бренды могут и должны знать больше о поведении пользователей Интернета. Рекламодатель сегодня может найти людей, нуждающихся в бытовой технике «здесь и сейчас» - и у этой группы будет более высокий потенциал продаж, нежели просто у «замужних женщин 25+». Получив в следствие использования современных методов сегментации четко очерченную аудиторию, мы можем соотнести эти данные с показами именно этим пользователям сверхточных персонализированных сообщений в нужный момент времени.

Как показывают цифры отчетов New Adlucent, подавляющее большинство опрошенных (71% респондентов) предпочитают рекламные сообщения, отвечающие их интересам и покупательским запросам. Это говорит о том, что у потребителей уже существует рекламный опыт, на который они живо реагируют.

Когда вы считаете, что сегодняшние возможности для сегментирования данных бесконечны, узкотаргетированная рекламная кампания приобретает основополагающее значение для успеха. Новые технологии позволяют современным маркетологам сверх-персонализировать пребывание клиентов в интернете и привлекать потенциальных покупателей предложениями, соответствующими их индивидуальным потребностям.

RTB House выбрал 6 наиболее перспективных способов сегментировать свою аудиторию, продукты или пользовательскую активность для достижения успеха в рекламной кампании.

#1: Сегментация по категориям продуктов

Сегментация по категории продуктов - один из самых надежных типов сегментации. Он основывается на товарах, рассматриваемых потенциальным покупателем, чтобы рекламодатели могли размещать объявления уникальных кампаний в небольших сегментах. Например, спортивный онлайн-магазин, пытающийся добраться до любителей летних пробежек, может легко разделить активности, продвигая выбранные модели обуви или подходящего оборудования людям, просматривавшим предметы в рамках одной категории.

#2: Сегментирование по подпискам


Рекламные активности можно также сосредоточить на определенных типах пользователей, например тех, кто еще не подписался на рассылку вашего интернет-магазина. Благодаря информации, собранной с помощью специального тега или клиентского репоста, персонализированная кампания ретаргетинга может легко идентифицировать и информировать эту группу неохваченных пользователей о специальных акциях для уже зарегистрированных пользователей. Это полезно для роста новых подписчиков, избегая двойного участия для тех, кто уже подписан.

#3: Сегментирование по активности пользователя


Продвинутые решения ретаргетинга позволяют запускать дополнительную кампанию, ориентированную на пользователей, которые не посещали веб-сайт магазина в течение длительного периода времени (например, 14 или 30 дней) или тех, кто купил телевизор за последние три месяца. Такого рода тактика помогает повысить узнаваемость бренда, поддерживать долгосрочные отношения и наблюдать за потенциальными покупателями. Показывая заметки «спасибо» в объявлениях, эксклюзивных скидках или сообщении о предстоящих продажах, современные руководители кампаний могут планировать долгосрочные стратегии, чтобы сохранить свой бренд на слуху, одновременно отвлекая внимание от брендов конкурентов.

#4: Сегментация по частоте покупки

Кампании также могут быть сегментированы по интенсивности покупки или количеству предложений, которые просматривают посетители, шопперы и покупатели, а так же добавляют в корзину или покупают. Маркетологи могут запускать отдельные кампании с различными сообщениями и рекламными объявлениями, которые используются для пользователей, которые часто покупают (например, направляют специальную скидку для возвращающихся клиентов) и теми, кто редко или никогда не покупает на веб-сайте электронного магазина (например, отправляет код купона для первой покупки).

#5: Сегментирование по ценности товара

Если целью является увеличение продаж товаров с высокой ценностью или высокой ценой, то современный персонализированный ретаргетинг может быть оптимизирован и для конкретных позиций или товарных групп. В таких случаях самообучающиеся алгоритмы будут выбирать для отображения варианты того же ценового диапазона, что и продукты, ранее просмотренные пользователем.

#6: Сегментирование по устройствам


Теперь маркетологам можно сегментировать потребителей в соответствии с устройством, на котором они выполняют поиск: десктопом, мобильным телефоном, телевизором или любым другим устройством, используемым для запроса продукта в Интернете. Рекламные кампании на разных платформах позволяют маркетологам запускать кросс-платформенные кампании, таргетировать перемещающихся в пространстве людей и использовать в своих предложениях не только тайминги, но и варианты экранов, которые, скорее всего, будут использоваться.

Вывод

Во времена, когда данные обладают высокой ценностью, сегментация пользователей позволяет вам отказаться от традиционного таргетинга и углубиться в использование накопленных вами данных. Сегодняшние маркетинговые кампании, ориентированные на эффективность, могут быть нацелены на так много разных переменных, что вы захотите изучить, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса и потребностей потребителей. В сочетании с алгоритмами глубокого обучения, которые в настоящее время являются наиболее перспективной областью исследований, ориентированных на Искусственный Интеллект, можно получить более надежные, разнообразные, интерпретированные машинами описания потребительского потенциала клиента без какого-либо участия человека.

 

Раздел: Реклама и СМИ

Пресс-релизы компании

Смотреть все
RTB House отметил пятую годовщину компании инвестициями в инновации
26 июня 2018 года
1596
RTB House, международная компания, предоставляющая передовые технологии ретаргетинга для ведущих мировых брендов, отмечает пятилетие компании ежегодным 100-процентным ...
RTB House удостоен премии The AIconics Award за лучшее применение Искусственного Интеллекта в области маркетинга и продаж
21 июня 2018 года
1738
RTB House, международная компания, предоставляющая передовые технологии ретаргетинга для ведущих мировых брендов, удостоена премии The AIconics Award в 2018 году. ...
RTB House начинает деятельность в США открытием офисов в Нью-Йорке, Бостоне и Чикаго
8 мая 2018 года
2333
RTB House – международная компания, предоставляющая передовые технологии ретаргетинга с применением метода глубокого обучения для глобальных брендов, объявляет о начале ...
RTB House начинает свою деятельность в Японии
26 февраля 2018 года
1847
RTB House - международная компания, предоставляющая услуги ретаргетинга на основе метода глубокого обучения (одного из направлений Искусственного Интеллекта), добавила ...
Главные даты календаря электронной коммерции в 2018 году
12 февраля 2018 года
1652
Аналитики отмечают продолжение роста рынка электронной коммерции в 2018 году: в отчете Ecommerce Foundation содержится прогноз роста объема онлайн-продаж в мире до 2,77 ...

Свежие пресс-релизы

Смотреть все
Ищем ПАРТНЕРОВ в регионах РФ (франчайзинг)
15 мая 2018 года
15465
Приглашаем к партнёрству (франчайзинг). Создайте уникальный бизнес портал в своём регионе! У вас есть возможность приобрести готовый бизнес с месячной прибылью более 250 ...
Болельщики Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™ стали авторами светового шоу
13 июля 2018 года
1424
В преддверии финального матча болельщики осветили ярко-красными огнями города, принимающие Чемпионат мира по футболу FIFA 2018™: каждый из них засиял благодаря ...
7 лет доступных коммуникаций для малого и среднего бизнеса
13 июля 2018 года
794
Свыше 200 000 уникальных посетителей в месяц, более 5500 актуальных новостей, порядка 9 000 партнерских СМИ из 90 категорий: сервис PRonline отмечает день рождения и ...
Топ-5 лучших жилых комплексов рядом с аквапарками
13 июля 2018 года
835
В Москве и области много красивых парков, скверов и зон для отдыха, а вот с пляжами дела обстоят куда сложнее. Если нельзя найти водоем рядом с домом, можно отправиться ...
В  2017 году СОГАЗ-Мед вернул своим застрахованным более 21,5 млн рублей
12 июля 2018 года
1079
При поддержке страховых представителей и юристов нашей страховой компании в 2017 году в досудебном порядке было удовлетворено 99% обоснованных жалоб застрахованных. И ...
Лучшие пресс-службы
Ингосстрах
120 пресс-релиза
Группа ВТБ
48 пресс-релиза
Промсвязьбанк
32 пресс-релиза
Сбербанк
30 пресс-релиза
Почта России
27 пресс-релиза
Puzzle English
19 пресс-релиза
Ассоциация менеджеров
19 пресс-релиза
Альфа-Банк
18 пресс-релиза
Следуйте за нами