12:47
-13 C°
Пробки:   5 баллов
$
56.6537
69.8087

Samsung продолжает издеваться над Apple

25 марта 2014 года
2166
Samsung продолжает издеваться над Apple
Корейская компания выпустила очередной ролик, в котором пытается высмеять планшет iPad и указать на его недостатки. В чем ошибка этой политики и к чему это будет приводить на самом деле.

В ролике показаны несколько планшетов, с точки зрения их недостатков и тут же показан планшет от SAMSUNG, который «Может это». Например – какой-то планшет громоздкий, какой-то не обладает достаточным функционалом, но «SAMSUNG может все». В случае с планшетом от Apple, претензия свелась к отсутствию многозадачности.

Скорее всего, таким образом, корейцы хотят переманить на свою сторону клиентов своего главного конкурента. Но тут же возникает ряд вопросов. Первое – с чего они взяли, что людям это важно? Нет, ну серьезно? Планшетов с многозадачностью существует много – в том числе «Surface», который провалился в продаже, хотя одним из пунктов его маркетинговой компании также была попытка продемонстрировать владельцам iPad, что без многозадачности они многое теряют. Как мы видим – это не сработало.

Вряд ли это сработает и у SAMSUNG. И тому есть как минимум две причины:

1.​ Люди, который покупают сравнительно дорогой iPad либо уже все взвесили и сознательно отказались от многозадачности, и других прибамбасов, либо же они вообще покупают его исключительно из-за логотипа. И тем и другим нет смысла объяснять, что в iPad нет многозадачности, так как для них это не важно.

2.​ Люди не любят признаваться в своих ошибках и еще больше они не любят, когда их «тыкают» в эти ошибки носом. Философ ХХ века Рон Хаббард отмечал, что одним из самых важных стремлений человека, является стремление быть правым. Даже инстинкт самосохранения не настолько силен.

Мы не будем углубляться в философию, ведь того, что написано уже достаточно, чтобы объяснить, почему поклонники Apple, увидев этот или более ранний ролик, высмеивающий их устройства, не бегут в магазин конкурента, а засыпают разгневанными комментариями эти видео.

Возможно, в головах маркетологов Microsoft и SAMSUNG эта идея зародилась после просмотра роликов Mac & PC, которые снимали в 90-х годах Apple. Там они указывали на преимущество своего продукта на фоне недостатков соперника. И действительно, некоторая схожесть присутствует.

Правда есть несколько важных НО: 1. те ролики были новыми по концепции, но в тоже время ожидаемыми от Apple, которая любила бросить вызов монополистам индустрии; 2. у пользователей компьютеров на Windows были конкретные претензии к этой платформе, которые и были использованы в роликах. Не надуманные, а конкретные и 3. они были, даже не знаю… добрее что ли.

Тут, правда SAMSUNG сделал еще одну ошибку – они решили не сосредотачиваться на одном конкуренте и попробовали «пройтись» по всем. А это уже ошибка с точки зрения такого понятия как «Позиционирование», которое в 70-е годы ввели Джек Траут и Эл Райс. Как можно сравнивать устройство и с «премиум» iPad и с бюджетным «Kindle»? А главное зачем?

Хочется верить, что однажды маркетологи SAMSUNG услышат своих потенциальных клиентов и направят свой талант и усилия на демонстрацию преимуществ своего продукта, а не на поиск и высмеивание недостатков у конкурентов.

Артём Кузнецов

 

Раздел: Hi-Tech

Новости по теме

Смотреть все
iPhone 8 – разочарование экспертов и нелепый маркетинг
26 сентября 2017 года
2445
Эксперты в области техники и персональных устройств разделились во мнениях по отношению к iPhone 8. Если дизайн устройства понравился большинству, то к технической стороне и к маркетингу осталось немало ...
В России хотят блокировать «серые» телефоны
21 сентября 2017 года
3032
Федеральное агентство связи предложило создать общую базу IMEI номеров мобильных телефонов. Это позволит отслеживать нелегально ввезенные в страну телефоны и блокировать их. Нужно ли это простым жителям ...
Юбилейная презентация iPhone – провал или успех Apple?
13 сентября 2017 года
2326
10 лет назад Стив Джобс провел одну из лучших презентаций в своей жизни. В этот день мы узнали про iPhone, который навсегда изменил мир, и наше представление о телефонах. Получилось ли у руководства компании ...
Главная презентация лета – зачем нужен Samsung Note 8?
24 августа 2017 года
2372
23 августа в Нью-Йорке Samsung представил новый флагманский смартфон Galaxy Note 8 – самого ожидаемого флагмана лета. Насколько оправдались ожидания, и получится ли взять реванш за печально известный Note ...
Huawei догонит Apple в 2018 году?
8 августа 2017 года
2216
Китайский производитель мобильной электроники Huawei в 2018 году может догнать корпорацию Apple по количеству проданный устройств. Такое заявление на днях сделала компания Strategy Analytics. Насколько реален ...

Последние новости

Смотреть все
В «Деловых линиях» корпоративный конфликт и новые владельцы
22 февраля 2018 года
934
В «Деловых линиях» возник корпоративный конфликт и появились новые владельцы. В ситуации разбирались эксперты издания Forbes. Председатель совета директоров компании «Альфа-капитал» Михаил Хабаров рассказал, что активы акционера «Деловых линий» ...
В производство лекарств в Подмосковье вложат 6 млрд рублей
22 февраля 2018 года
1274
В Подмосковье появится завод по выпуску лекарственных препаратов. Инвестор в лице компании «Росатом» намерен потратить на строительство и запуск предприятия 6 млрд рублей. Сведения со ссылкой на пресс-службу правительства появились в ...
Недельная инфляция в России осталась на уровне 0,1%
22 февраля 2018 года
1201
Недельная инфляция в России, подсчитанная за 13-19 февраля, осталась на прежнем уровне – 0,1%. Показатели не меняются три недели. Статистические данные предоставили эксперты Росстата. Согласно анализу рынка, цены с 1 по 19 февраля выросли на ...
ЦСР предлагает переложить на россиян часть расходов на медицину‍
22 февраля 2018 года
291
ЦСР предложил часть медицинских расходов переложить на россиян. При отсутствии соплатежей медицина отстанет от мировых тенденций. Сведения предоставил глава структуры Алексей Кудрин. Медицинские технологии стали обновляться очень быстро, и Россия ...
Миллиардер Сергей Галицкий назвал причины продажи «Магнита»
21 февраля 2018 года
3224
Миллиардер Сергей Галицкий назвал причины, по которым решил оставить торговую сеть «Магнит». Информация предоставлена изданием Forbes. 16 февраля стало известно, что Галицкий покидает компанию, продав ВТБ все акции за 138 млрд рублей. На руках у ...
Рейтинг компаний
Правительство России
1637 упоминаний
Правительство Москвы
1085 упоминаний
Государственная дума
636 упоминаний
РИА Новости
594 упоминаний
Интерфакс
417 упоминаний
КоммерсантЪ
344 упоминаний
Ведомости
336 упоминаний
Следуйте за нами