Правительство РФ утвердило новые правила информирования покупателей ювелирных изделий: «бриллиантами» могут называться только алмазы природного происхождения

С 1 сентября 2026 года в России вступят в силу новые Правила продажи товаров по договору розничной купли-продажи, утвержденные постановлением Правительства РФ № 657 от 30 мая 2026 года.

Одни из наиболее важных изменений касаются защиты прав потребителей ювелирных изделий с синтетическими камнями (синтезированными с помощью технологий и оборудования). Продавцы должны ясно раскрывать их синтетическое происхождение и не использовать термин «бриллиант», производные от него, а также качественно-цветовые характеристики и вес в каратах (допускается только указание веса в граммах). На ярлыках/бирках такие камни должны маркироваться как «синтетический» (или «Синтет.»). Кроме того, вводится запрет на использование терминов, создающих у потребителя впечатление природного происхождения камня: «драгоценный», «настоящий», «подлинный», «естественный», «природный», «натуральный», «добытый», «минерал», «экологичный» и аналогичных. Данные требования распространяются на информацию, предоставляемую потребителю в любой форме: бирка, сайт, реклама, сертификат и т.д. Соответствующим новым правилам обозначением для ограненных алмазов неприродного происхождения является термин «огранённый синтетический алмаз».

Теперь информация о ювелирном изделии, его вставках, характеристиках и происхождении должна быть представлена так, чтобы покупатель мог принять осознанное решение до покупки.

«Ключевая цель новых правил – повысить прозрачность ювелирной витрины и защитить потребителя. Драгоценные изделия – это значимая покупка, которая зачастую связана с подарком, семейной историей и долгосрочной ценностью. Поэтому потребитель должен видеть корректную и достоверную информацию о происхождении камня и подходить к покупке осознанно. Утвержденные изменения призваны сделать отношения между продавцом и потребителем ювелирных изделий более честными и прозрачными», – отметил заместитель Министра финансов РФ Алексей Моисеев.

Сейчас отсутствие четкой терминологии позволяет отдельным продавцам фактически смешивать две разные товарные категории: изделия с камнями синтетического происхождения могут позиционироваться как сопоставимые с украшениями с природными бриллиантами и продаваться по относительно близкой розничной цене. При этом себестоимость и оптовая цена таких вставок существенно ниже: по данным отраслевых аналитиков и участников рынка, в отдельных категориях оптовая цена искусственного камня составляет уже менее $70 за 0,2 грамма (1 карат). Новые правила делают эту разницу прозрачной для покупателя и снижают риск переплаты за товар, происхождение которого описано некорректно.

Такой подход соответствует международной практике. GIA, один из наиболее авторитетных мировых геммологических институтов и разработчик системы «4C» (цвет, чистота, вес, огранка) для оценки бриллиантов, в 2025 году перестал использовать ее для оценки синтетических камней. Это отражает общий тренд ювелирного рынка: природные бриллианты и выращенные камни должны описываться разным языком, чтобы покупатель ясно понимал происхождение и категорию продукта.

Согласно Постановлению Правительства РФ, ювелирные изделия, выставленные на продажу, должны иметь опломбированные бирки (ярлыки) с указанием наименования изделия, изготовителя или импортера, страны происхождения, артикула и/или модели, общего веса изделия, наименования драгоценного металла и его пробы, а также сведений о вставках драгоценных камней: их наименовании, весе, форме огранки и характеристиках, а также наименования вставок, не относящихся к драгоценным камням. Уникальный идентификационный номер ювелирного изделия на бирках и ценниках должен совпадать с номером, содержащимся в двухмерном штриховом коде на самом изделии.