Андрей Котляров, руководитель маркетинга ГК «Спецобъединение»: 

При разговоре с некоторыми коллегами-маркетологами я заметил тенденцию снижения интереса к СМИ как маркетинговому каналу. Но, скорее всего, происходит подмена понятий. У нового поколения маркетологов слово «СМИ» ассоциируется с чем-то архаичным – вроде газет и журналов в киоске за углом. Поэтому они скептически относятся к этому инструменту, считая его устаревшим и неработающим.

Но медиа давно и успешно трансформировались в “цифру”, став намного доступнее для интеграций, чем десятилетие назад. Поскольку барьеры практически исчезли, новые маркетологи не выделяют работу со СМИ в отдельное направление, а классифицируют это как активности из разряда диджитал и PR. Получается, что фактически маркетологи используют СМИ в своих кампаниях, но называют это по-другому.

СМИ — мощный инструмент. Мы придерживаемся следующей стратегии: 3-4 раза в месяц интегрируемся в различные издания, причем охватываем все виды – цифровые и печатные журналы, новостные порталы. Тематика материалов варьируется от представления новых технологий до экспертных мнений и корпоративных инсайтов.

Однако, на наш взгляд, работа со СМИ должна быть частью единой маркетинговой стратегии, а не изолированным направлением. Только в комплексе с другими инструментами медиаканалы становятся настоящим усилителем узнаваемости бренда.