Особое внимание мы уделяем экспертным колонкам. Регулярные публикации от лица компании в профильных изданиях значительно повышают авторитет бизнеса. Для меня как руководителя это еще и возможность структурировать собственные мысли и идеи о развитии отрасли. В Юнисофт мы определили несколько ключевых тем, в которых действительно разбираемся лучше многих: цифровая трансформация производства, внедрение ИИ в производственные процессы, оптимизация рабочих потоков. По этим направлениям мы регулярно выступаем с экспертным мнением в отраслевых СМИ. Важно найти баланс между глубиной материала и его доступностью – слишком технические статьи могут отпугнуть часть аудитории, тогда как слишком поверхностные не добавят вам веса как эксперту. Лучше всего работают материалы, где сложные концепции объясняются простым языком и дополняются конкретными примерами.

Нельзя недооценивать силу отраслевых мероприятий для медийного продвижения. Мы регулярно участвуем в профильных выставках и конференциях не только как участник, но и как эксперт. Выступления наших специалистов на таких площадках часто становятся информационным поводом для публикаций в СМИ. Мы заранее готовим пресс-материалы о нашем участии и рассылаем их в редакции. После мероприятия обязательно делаем пост-релиз с основными тезисами выступления и фотографиями. Это позволяет продлить информационный эффект от события. На одной из последних конференций по цифровизации бизнеса наш доклад о внедрении ИИ в полиграфическое производство вызвал большой интерес, что привело к серии публикаций в отраслевых медиа и значительному росту обращений от потенциальных клиентов.

Участие в индустриальных рейтингах и премиях тоже даёт хороший медийный эффект. Когда Юнисофт удостоился премии «Лучшее семейное предприятие России» - по результатам конкурса национальной премии «Золотой меркурий» - это автоматически повысило доверие к нам. Такие достижения становятся естественным информационным поводом, который охотно подхватывают СМИ. Важно внимательно отслеживать релевантные вашему бизнесу рейтинги и премии, а затем качественно готовить заявки. Не стоит распыляться на все подряд – лучше сосредоточиться на тех, где у вас действительно есть шансы показать хороший результат. Победа или даже просто попадание в шорт-лист престижной премии дает возможность получить публикации без дополнительных затрат на продвижение.

Работа со СМИ в Юнисофт для нас не просто часть маркетинга, а стратегический инструмент развития бизнеса. Мы видим прямую корреляцию между качественным присутствием в медиа пространстве и ростом интереса к нашим продуктам и услугам. При этом большинство наших медийных активностей не требуют значительных финансовых вложений - важнее системность и понимание потребностей вашей аудитории. Пользуясь случаем, приглашаю к диалогу коллег из отрасли - всегда готов поделится опытом и обсудить актуальные вопросы медийного продвижения. Уверен, что грамотное использование медиаканалов доступно компаниям любого размера - главное найти свою уникальную историю и последовательно её рассказывать.

Спикер: Алексей Оносов, основатель компании «Юнисофт»