Для повышения рейтинга компании многие активно взаимодействуют со СМИ. Но для этого необходимо разработать определенную стратегию, ведь только в таком случае удастся добиться максимальной эффективности.

Андрей Ивченко, руководитель отдела цифровых коммуникаций компании «Бастион», прокомментировал данную ситуацию следующим образом: «Научно-производственная компания «Бастион» более 30-ти лет занимается разработкой и производством сложного электротехнического оборудования. Мы понимаем, что публикации в СМИ могут здорово повысить рейтинг компании или узнаваемость экспертов, что в конечном итоге отразится на продажах. Но наша отрасль требует тщательного отбора изданий, ведь публикации должны быть интересны аудитории, а аудитория у нас узко профессиональная.

Для начала нами было принято решение разработать стратегию. Мы провели анализ целевой аудитории, определили «боли» наших клиентов и партнеров, выделили основную цель — повышение узнаваемости флагманского бренда компании SKAT и представление наших ученых-разработчиков в качестве экспертов в СМИ.

Эта работа позволила определить те издания, которым новости нашей отрасли были бы полезны. Комментарии ранжируются по специфике изданий. Федеральным СМИ мы предлагаем аналитику рынка электротехники (влияние санкций на производство в России, импортозамещение, тренды промышленности). Специализированные СМИ предпочитают новости и комментарии более узкой направленности (электромобили, выход на рынок качественно нового продукта, необычные технические решения для той или иной проблемы пользователя).

Мы тщательно отслеживаем новостную повестку. На подходящий для нашей отрасли информационный повод реагируем статьей или комментарием, рассылаем в СМИ.

У нас налажена «гостевая» работа с ресурсами партнеров. Материал публикуется на сайте, а ссылка в нем ведет на сайт «Бастиона».         

На данный период времени большое внимание уделяется блогу компании. Здесь публикуются статьи экспертов, их исследовательская работа. На этой основе создается пресс-релиз и отправляется в СМИ».