Реклама через СМИ возможна в двух вариантах: оплаченная и маркированная или «по дружбе/запросу» без указания названия и опознавательных знаков нашей Сети клиник. Мы предпочитаем второй вариант, вариант присутствия в информационном поле за счет наших экспертов – врачей и красивых интерьеров клиники. Оперативно отвечаем на запросы СМИ, инициируем их сами. Безусловно, оценивать в этом случае эффективность такой рекламы сложно, но мы и не стремимся это сделать. На сегодня в принципе не видим механизма, если не говорить о Яндекс Метрики, отслеживания упоминаемости в СМИ.

Наша основная задача «быть», «присутствовать». Мы сформировали свой пул дружественных СМИ и с радостью взаимодействуем с ними в части отработки запросов. В месяц у нас выходит по два комментария на телевидении и около 30-40 – в электронных изданий, в газетах и на радио – один два в месяц. Минус в том, что комментарии даем, а сроки публикации – сдвигаются и есть те, которые мы дали в феврале, например, а выйдут они в апреле или мае.

Реклама в СМИ – это как дополнительная опция, одна из 5 и далеко не самая важная. Основной акцент мы делаем на создание контента и развитие в социальных сетях, а также на коллаборации с брендами. Наша аудитория – это не все горожане, а те, чей доход от среднего и выше. Соответственно, рассматриваем иные методы, чем масс-медиа.

Спикер: Алёна Дербина, pr-менеджер компании Lahta Clinic.