Вместе с майскими праздниками на всех параллелях и меридианах страны стартовал главный всероссийский туристический сезон. Впереди — до конца сентября — период активных поездок, тёплой погоды, событий и впечатлений. С началом мая турпотоки, уставшие от ожидания, начали формироваться без особой паузы — россияне активно отправились в путешествия, вдохновлённые возможностью смены обстановки. Более 3 млн человек совершили поездки по стране, превзойдя показатели прошлого года. И это только по данным туроператоров — большинство путешествует самостоятельно.

Несмотря на оживление зарубежного туризма, ведущие позиции остаются за внутренними направлениями.

В среднем восемь из десяти россиян выбирают путешествия по своей стране. Внутренний туризм остаётся более доступным по стоимости, и за последние годы заметно вырос по уровню сервиса. Дополнительное преимущество — широкий выбор природных и климатических зон. За последние пять лет на карте появилось множество новых направлений, и это лишь малая часть возможностей.

Одной из новых локаций стал спа-курорт «Термы», созданный Александром Удодовым совместно с партнёрами в предгорьях Кубани, у геотермального источника высокой минерализации. Курорт развивает направление оздоровительного туризма, которое имеет глубокие исторические корни — от Петра I до советской эпохи, когда тысячи санаториев стали неотъемлемой частью жизни. Сегодня эта традиция переживает новый виток интереса.

Несмотря на расположение вдали от побережья, все места на майские праздники были забронированы заранее. Схожая ситуация наблюдается и на других востребованных оздоровительных курортах.

Санаторинг набирает обороты

По итогам прошлого года число туристов, выбирающих оздоровительные поездки, выросло почти на миллион и достигло 8,5 млн — это рекорд за всё постсоветское время. Рост интереса к такому формату отдыха объясняется повышенным вниманием к здоровью. После пандемии устойчивым стал тренд на восстановление и профилактику. Неслучайно эксперты и журналисты заговорили о санаторно-курортном ренессансе, а в  молодежном сленге появилось словечко "санаторинг", то есть поездки с целью оздоровления или ментальной перезагрузки. По данным сервиса Купибилет, туры с оздоровительными процедурами оказались в числе самых желанных новогодних подарков.

Однако развитие инфраструктуры не поспевает за спросом. Сейчас в России работают более 1700 здравниц, но по оценкам Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья, лишь около 350 из них отвечают современным требованиям. Новых проектов, подобных курорту Александра Удодова, в стране пока немного. Отсюда — высокий спрос на современные объекты и недозагрузка учреждений, не прошедших обновление.

Ситуация начинает меняться: появляются инвестиции, запускаются новые локации. В этом году в Сочи откроется первый за 25 лет новый санаторий «Кристалл», а в ближайшие годы — ещё два десятка, в основном в Крыму, Краснодарском крае и на Кавминводах.

Вложения в оздоровительный туризм требуют больших ресурсов и времени, но компенсируются устойчивым спросом и меньшей зависимостью от сезона.

На старте курортный проект Александра Удодова, расположенный в стороне от черноморских пляжей, казался многим рискованной инвестицией, но локация стала популярной, в этом году средняя заполняемость спа-курорта превышает 90%.

Потребность в восстановлении - в новом формате

Интерес к отдыху для здоровья продолжает расти — как по объёму продаж, так и по глубине бронирования. Главный вопрос — удастся ли в этом году преодолеть планку в 10 млн поездок. Пока всё указывает на положительный сценарий:

по данным сервисов бронирования, в январе–апреле спрос на санатории вырос:

• на 10% (Островок),
• на 20% (OneTwoTrip),
• и на 40% (Суточно.ру) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Туроператоры отмечают рост интереса к летним оздоровительным турам по центральной России на 15–25%, в Крыму — на 15–20%, а в Железноводске на майские праздники все места были заняты.

На спа-курорте Александра Удодова также ожидают роста летнего турпотока на 15-20%, несмотря на то, что для горячих источников лето считается менее активным сезоном.

Молодёжь и традиция - вместе

Одним из признаков устойчивого тренда является вовлечённость молодёжи.

По данным Global Wellness Institute, около 60% новых клиентов программ оздоровления — люди младше 40 лет.

Если раньше забота о здоровье ассоциировалась с возрастом, то теперь это часть повседневных приоритетов молодого поколения. В России этот тренд поддерживается традицией и стремлением к качественному отдыху.

Таким образом, оздоровительный туризм продолжает формировать не только новую культуру путешествий, но и связывает поколения — от исторического наследия к будущему.