Новость

Аналитика МТС AdTech: каждая третья рекламная кампания в Telegram запускается на больших данных

Аналитика МТС AdTech: каждая третья рекламная кампания в Telegram запускается на больших данных
Аналитика МТС AdTech: каждая третья рекламная кампания в Telegram запускается на больших данных
Подписка на рассылку

Аналитика МТС AdTech: каждая третья рекламная кампания в Telegram запускается на больших данных

  • 11034
  • 2 мин.
Аналитика МТС AdTech: каждая третья рекламная кампания в Telegram запускается на больших данных

МТС AdTech провела исследование и выяснила — 32% от общего числа рекламных кампаний в Telegram Ads запускается на Big Data МТС и сторонних компаний, таких как X5 Group, Магнит и других. В 2024 году за аналогичный период число таких кампаний составило 25%. Big Data российских компаний стала ключевым драйвером рынка онлайн-рекламы.

Таргетинг на внешних данных вырос быстрее рынка в целом. При темпе роста рынка на 53% год-к-году в 2024 году сегмент рекламы в интернете с таргетингом на больших данных растет опережающими темпами. Особенно заметна эта динамика в новых каналах, таких как Telegram Ads: по данным МТС AdTech, за первые пять месяцев 2025 года расходы компаний на рекламу с использованием Big Data выросли в 5 раз до более чем 750 млн рублей и составили 41% бюджетов рекламных кампаний в Telegram Ads. Число кампаний на Big Data выросло в 3 раза.

Причина роста интереса к Big Data – высокая эффективность такой рекламы. Для рекламодателей отдача от инвестиций в кампании на Big Data показывает рост ROI до 200% по сравнению с другими онлайн-размещениями. Несмотря на более высокий CPM (в среднем на 30%), такие кампании обеспечивают большее количество целевых действий на нижнем этапе воронки. Кампании, направленные на узкие сегменты пользователей, позволяют точно контролировать и прогнозировать результаты. Поставщики Big Data в свою очередь монетизируют строки кода. Big Data также увеличивает лояльность клиентов к брендам и защищает пользователей от нерелевантных предложений.

Топ-5 отраслей в 2025 году с использованием Big Data в диджитал — Медицина, HoReCa, супермаркеты, маркетплейсы и финансы. Медицина впервые вышла на первое место по использованию Big Data, которая годом ранее входила в топ-3.

Большинство рекламных кампаний на Big Data запускаются на обезличенных и агрегированных данных МТС. Однако МТС AdTech активно расширяет пул внешних поставщиков данных. Одним из ключевых шагов стало партнерство с X5 Retail, «Магнит», М.Видео-Эльдорадо и КХЛ.

«Рынок data-driven маркетинга в России активно развивается. Будучи первопроходцем использования больших данных в рекламе, МТС AdTech таргетирует с их помощью в среднем более 30% всех наших рекламных кампаний. Использование data-driven подхода в рекламе напрямую влияет на эффективность рекламных кампаний. И это закономерно: данные позволяют выстраивать персонализированные коммуникации с клиентами и создавать уникальный клиентский опыт. В будущем мы ожидаем, что число кампаний на данных будет расти, как и число поставщиков внешних данных МТС AdTech», — отметила генеральный директор МТС AdTech Елена Мельникова.

Метки:
Раздел: интернет
Источник фото: www.interplaylearning.com

Новости по теме

Последние новости

Цитаты

Все

Эксперты назвали вероятность введения новых санкций США против России

МИЛЬЧАКОВА Наталья
МИЛЬЧАКОВА Наталья

Так называемые «адские» санкции в отношении Москвы уже привели к падению на российском фондовом рынке. Документ, разработанный Белым домом, предполагает введение стопроцентных пошлин на продукцию из стран, продолжающих покупать российские нефть и газ. В первую очередь, речь идет о Китае и Индии, основных покупателях Москвы. Помимо этого, ограничения затронут и Центральный Банк. Если это действительно произойдет, то в таком случае регулятор утратит возможность проводить безналичные операции с американским долларом»

Эксперты назвали вероятность введения новых санкций США против России

МАСЛЕННИКОВ Никита
МАСЛЕННИКОВ Никита

Шансы принятия этого законопроекта напрямую зависят от градуса внутриполитической дискуссии в Вашингтоне. Дональд Трамп несколько раз намекнул о том, что может поддержать эту инициативу. Проблема заключается в том, что в случае принятия новых санкций отменить их потом можно будет только за счет соответствующего решения со стороны Конгресса. А практика показывает, что этот процесс порой занимает не одно десятилетие. Потенциальные последствия усиления санкционного давления в отношении России предполагают усиление неопределенности в мировой экономике, повышение рисков глобальной рецессии и подорожание энергоресурсов

Оксана Лут: урожай зерна в России в этом году будет хорошим

ЛУТ Оксана Николаевна
ЛУТ Оксана Николаевна

Мы видим потенциально высокие объемы урожая. Ситуация неоднородная, но с этим мы сталкиваемся каждый год. Пока в одних регионах провалы, в других наблюдается изобилие. С точки зрения потребностей все будет закрыто. Экспортный потенциал у нас тоже хороший

В России на 15-20% подорожали автомобильные масла

ФРОЛОВ Александр
ФРОЛОВ Александр

Отечественные предприятия полностью обеспечивают потребности внутреннего рынка. Сокращение мощностей НПЗ не приведут к дефициту, но могут поддержать спрос на импортные товары, однако их предложение сильно ограничено. Возможно, в ближайшее время цены еще немного поднимутся. Эта проблема будет нивелирована после того, как заводы выйдут с плановых ремонтов

Цены на квас растут при заметном сокращении спроса со стороны покупателей

ЧЕРНОВ Владимир
ЧЕРНОВ Владимир

Сам процесс производства кваса тоже подорожал. В цене выросли упаковка, доставка и торговля продукцией. К тому же летом этого года власти повысили налог на добавленную стоимость до 22%. А квас всегда был традиционно летним напитком, так как именно в этот сезон спрос на него достигал своих пиковых значений. Как раз по этой причине производителям и магазинам гораздо проще переносить накопившиеся расходы именно на этот промежуток времени

Рейтинг персон

Все

События

Все

День дарения подарков 17 июля

Светлый праздник День дарения подарков отмечают по всему миру 17 июля. Хорошая возможность сделать доброе дело и устроить приятный сюрприз для близког ...

Подробнее >