Эксперты сервиса «СберАналитика» провели исследование и узнали, что в первой половине 2025 года россияне стали чаще делать покупки и больше тратиться в магазинах. Средний чек в торговле онлайн и офлайн вырос примерно на 10%. Эксперты полагают, что основной вклад в развитие подобной динамики вложили дискаунтеры. Информацией по теме поделились журналисты портала «Известия».

Аналитики изучили динамику покупок населения, опираясь на статистику по 111 млн потребителей из разных регионов России. Им удалось выяснить, что за первую половину года средние траты граждан выросли на 10% относительно того же периода 2024 года. Число покупок увеличилось на 4%, что эксперты объяснили оживлением спроса. В торговле офлайн средний чек достиг 556 рублей, повысившись на 9,5%. В гипермаркетах россияне оставляли около 1,47 тыс. рублей (+7,5%), в супермаркетах – 807 рублей (+9%), а в дискаунтерах – 666 рублей (+9,4%). В онлайн-торговле тоже зафиксирован прирост, составивший 8%. Средний чек при этом достиг 1,15 тыс. рублей. Значительное увеличение трат эксперты зафиксировали в Приволжском, Дальневосточном и Сибирском федеральных округах. Максимальным чек оказался в Москве и составил более 1,3 тыс. рублей.

Эксперты считают, что потребители стали делать больший упор на экономию, поэтому особой популярностью начали пользоваться дискаунтеры. В июле 2025 года Центральный банк сократил ключевую ставку до 18% из-за замедлившейся инфляции, но население не успело заметить снижения цен на товары. Все больше граждан стало пользоваться услугами дискаунтеров, представляющих ограниченный ассортимент, но по более привлекательным ценам. В прошлом году доля таких магазинов составила около 5,6%, а по итогам текущего года она может вырасти практически до 6%, считают аналитики.

«Дискаунтеры продолжают набирать популярность в России. Причина высокого спроса на товары в таких магазинах проста – цены там намного ниже, а для покупателей важна экономия. Дискаунтеры позволяют сократить семейные расходы. Обычно они фокусируются на самых необходимых товарах, поэтому не характеризуются обширным ассортиментом. Востребованность таких магазинов четко отражена в статистике того же «Чижика», который заметно опережает «Пятерочку» и «Перекресток» по операционным метрикам», – сообщил эксперт из «Финам» Магомед Магомедов.

Аналитики напомнили, что примерно половина продаж отечественных магазинов приходится на продовольственные товары. Ранее потребители предпочитали брать такую продукцию с запасом, а теперь подстраиваются под ситуативные запросы. Причина пересмотра отношения к покупкам состоит в том, что в стране открылось множество магазинов «у дома» и сервисов, доставляющих продукты питания прямо к столу. Из-за этого частота постепенно растет.

По прогнозам Data Insight в 2025 году средний чек доставки продуктов на дом превысит 1,5 тыс. рублей. Данная сфера является молодой, но демонстрирует быстрый рост за счет постоянно нарастающего спроса. Особенно популярным такой способ покупки продуктов является в городах-миллионниках, где уровень доходов, как правило, выше. Средний чек при доставке товаров в таких населенных пунктах составляет порядка 1,7 тыс. рублей. В регионах показатель ниже примерно на 10-20%. Ожидается, что число доставок по итогам года увеличится до 1,1 миллиарда, а в денежном выражении достигнет 1,6 трлн рублей.