Запрет рекламы в соцсетях: что нужно знать бизнесу и блогерам к 1 сентября 2025 года?

С сентября в России начнет действовать новый закон о рекламе. Юлия Голубева, старший менеджер по аутсорсингу бухгалтерского учета группы компаний «Мариллион», рассказала о том, к чему стоит готовиться.

Нужно ли удалять старую рекламу в заблокированных соцсетях до 1 сентября 2025?

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу новый закон, который существенно повлияет на рекламные кампании в популярных социальных сетях. Запрет на размещение рекламы на платформах, признанных нежелательными, экстремистскими, террористическими или имеющими ограниченный доступ, требует от бизнеса и блогеров пересмотреть свои стратегии. В этой статье мы разберем, что изменится, какие действия необходимо предпринять и какие риски следует учитывать.

Что запрещает новый закон?

Закон от 7 апреля 2025 года № 72-ФЗ устанавливает запрет на рекламу на ресурсах, которые признаны нежелательными, экстремистскими, террористическими или имеющими ограниченный доступ. Это касается как самих рекламных объявлений, так и процесса их размещения. Запрет распространяется на все виды рекламы, включая рекламу товаров, услуг, брендов и мероприятий. Важно отметить, что рекламой считается информация, специально привлекающая внимание к товару или услуге (см. Постановление Правительства РФ № 1087 от 24 июля 2025 г.).

Какие соцсети затронуты?

Основным изменением станет запрет на рекламу в Instagram и Facebook**

Какие штрафы предусмотрены за нарушение?

Нарушение закона влечет за собой административную ответственность по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ. Размер штрафов зависит от статуса нарушителя:

• Для физических лиц и самозанятых: от 2 000 до 2 500 рублей
• Для индивидуальных предпринимателей (ИП): от 4 000 до 20 000 рублей
• Для юридических лиц (компаний): от 100 000 до 500 000 рублей

За соблюдением законодательства следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС). ФАС использует автоматизированные системы для выявления нарушений, а затем проводит ручную проверку.

При этом, ведение аккаунта в соцсети после 1 сентября не запрещено, и это не повлечет за собой штраф. Однако, вопрос о старой рекламе, размещенной до этой даты, остается открытым.

Что делать со старой рекламой?

Ассоциация блогеров и агентств опубликовала ответ ФАС, в котором говорится, что реклама, опубликованная до 1 сентября и не распространяемая после этой даты, не будет считаться нарушением.

Распространением старой рекламы после запрета признаются действия, такие как:

• Использование ссылок и хештегов в новых постах (включая другие сайты)
• Репосты рекламы на других платформах
• Размещение рекламы в закрепленных сообщениях
• Использование рекомендаций соцсети для продвижения старой рекламы
• Продолжение действия предложений, акций и скидок, указанных в старой рекламе после 1 сентября

ФАС планирует отслеживать динамику показов старой рекламы после вступления закона в силу.

Также, стоит учитывать рекомендации ФАС и Роскомнадзора:

• Если реклама "забыта" и не распространяется, она не подлежит запрету. В этом случае ее следует удалить из архивов, исключив любые упоминания и ссылки. Но повторное продвижение такой рекламы будет считаться нарушением
• Рекомендуется завершить продвижение старой рекламы за месяц до 1 сентября, чтобы избежать автоматического продвижения алгоритмами соцсети

ФАС и РКН не дают однозначного ответа о необходимости удаления старой рекламы. Решение остается за бизнесом и блогерами. Юристы расходятся во мнениях: одни советуют быть осторожными и оставить рекламу, другие рекомендуют удалить всю чужую рекламу и попросить удалить рекламу, размещенную другими. Второй подход считается более безопасным.

Рекомендации для блогеров и бизнеса:

• Проанализируйте свой контент: внимательно изучите все публикации на своих страницах и удалите все объявления, которые могут быть расценены как реклама.
• Будьте осторожны с упоминаниями: убедитесь, что упоминания других брендов не воспринимаются как реклама.
• Следите за обновлениями законодательства: законодательство в сфере рекламы постоянно меняется, поэтому важно быть в курсе последних изменений.

Правительство РФ приняло Постановление № 1087 от 24 июля 2025 года, разграничивающее рекламу и не рекламный контент. Рекламой считается информация, специально привлекающая внимание к товару или услуге. К не рекламному контенту относятся:

• Информация о собственных товарах и услугах, выставках и мероприятиях.
• Результаты поисковых систем.
• Каталоги с единообразным представлением товаров и услуг.
• Отзывы клиентов без указания преимуществ и призывов к покупке.
• Объявления о продаже, вакансии и т.п.

Новый закон о рекламе в социальных сетях требует от бизнеса и блогеров серьезных изменений в рекламных стратегиях. Своевременное реагирование на изменения законодательства и соблюдение всех требований поможет избежать штрафов и сохранить репутацию. Рекомендуется обратиться к налоговым специалистам для получения консультации по вопросам соблюдения законодательства в сфере рекламы.

_{*Facebook принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ}

_{** Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ}