Отечественные аналитики сообщили о том, что в 2025 году жители России увеличили свои еженедельные расходы на «маленькие радости» практически в два раза. Чаще всего люди покупают гаджеты, одежду, обувь и парфюмерию.

По словам специалистов, такое стремительное увеличение покупок связано с развитием онлайн-ритейла и постоянным ростом популярности маркетплейсов. Они выяснили, что больше половины населения совершают покупки для своего удовольствия раз в неделю, а примерно 19% граждан делают это практически каждый день. Практика показывает, что россияне чаще всего приобретают вещи, связанные с внешним видом или комфортом. Самый высокий спрос фиксируется на одежду и обувь, второе место в этом рейтинге занимает парфюмерия, а замыкают тройку лидеров электроника и гаджеты.

За первые шесть месяцев текущего года оборот электронной коммерции в России увеличился на 33% и достиг 5,3 трлн рублей. Причем отдельно отмечается, что преимущественная часть сделок осуществляется на маркетплейсах. При этом около 80% онлайн-заказов граждане самостоятельно забирают в пунктах выдачи. Эксперты отмечают, что люди пользуются таким способом, так как он для них максимально удобный. Нет необходимости подстраиваться под курьеров, ведь можно зайти за покупкой в любое время. Помимо этого, стоимость товаров на онлайн-площадках зачастую на 15-20% меньше, чем в традиционной рознице. Этого удалось добиться за счет оптимизации логистики и агрегации спроса.

Аналитики отметили, что поводом для покупки чаще всего становится хорошее настроение или достижение какого-либо результата. Однако есть люди, которые тратят денежные средства на «маленькие радости» под влиянием негативных эмоций или во время сильного стресса. При этом от спонтанных покупок население чаще всего удерживает стоимость желаемых товаров. Многие жители России убеждены, что главным барьером все еще остаются чрезмерно высокие цены.

Экономисты считают, что увеличение покупок для повышения настроения произошло из-за сочетания сразу нескольких факторов. Причем наиболее значительный эффект оказывает психология. Дело в том, что люди постоянно находятся в состоянии сильной информационной нагрузки и экономической неопределенности. В таком положении  они пытаются найти самые быстрые и простые способы улучшить свое эмоциональное состояние. В таком контексте небольшие покупки воспринимаются как скромный акт заботы о собственном ментальном здоровье.

К тому же в последние несколько лет существенно изменилась и потребительская модель россиян. Сейчас люди чаще выбирают не крупные покупки, а небольшие, но более частые. Эксперты проводят аналогию с подписочными сервисами и индустрией развлечений. Определенное влияние оказывают и условия приобретения товаров. Продавцы предлагают скидки, действуют персональные рекомендации, а также доступна бесплатная доставка. Все это делает подобные расходы практически незаметными для семейного бюджета. При этом важно понимать, что при перерасчете таких трат на месяц или на год, результат может получиться весьма значительным.

В текущей экономической ситуации крупные покупки требуют определенного времени, так как людям приходится откладывать денежные средства, даже несмотря на официальный рост доходов. А небольшие приобретения воспринимаются и совершаются гораздо легче.