Эксперт «ГлобалМедиа» подводит итоги декабря: зоорынок взял паузу для перезагрузки

Рынок товаров для домашних животных в декабре 2025 года показал спад деловой активности после середины месяца. По оценке эксперта «ГлобалМедиа», год завершился позитивно, однако развитие происходило нелинейно, напоминая движение по сложной местности.

Перед новым годом компании принимают сложные стратегические решения, чтобы освободиться от накопленных проблем. Ключевыми вызовами для 2026 года остаются растущие комиссии маркетплейсов, изменение налогового законодательства и трансформация потребительского поведения.

Читайте полный обзор мнений экспертов «ГлобалМедиа» по другим отраслям экономики по итогам декабря →

Оксана Кугукова, директор по маркетингу Probalancе:

«По моим наблюдениям, в зообизнесе декабрь бойкий только до середины. Потом деловая активность отрасли идет на убыль, и все чаще начинает звучать фраза «давай после праздников». С точки зрения результатов и задела на будущее, я считаю декабрь и весь год 2025 год положительными. Но путь компании не был похож на вектор взлетной полосы — линейно вверх. Это была пересеченная местность, по которой мы ехали не быстро, однако смогли улучшить ряд показателей.

В декабре компания приняла ряд важных стратегических решений, связанных с ценообразованием и дистрибьюцией. Это не самые простые решения в 2025 году, но они позволили освободиться от того, что в последнее время тормозило. Чем-то похоже на хвост у ящерицы: отбросили, немного пофрустрировали на тему «как же без хвоста-то» — а дальше налегке, потому что больше не волочится букет отложенных проблем.

Все предпосылки говорят о том, что 2026 год для зообизнеса тоже будет «пересеченной местностью», хотя зоорынок относится к одной из самых стабильных категорий FMCG (товары повседневного спроса). Тем не менее, он зависит от того, что происходит вокруг: комиссии маркетплейсов, роста НДС, изменения налогообложения для ИП, вдумчивой модели потребления и т.д.».

ИТОГИ

Декабрь стал для зообизнеса периодом стратегической перезагрузки. Уходящий год показал, что стабильность спроса не отменяет необходимости гибко адаптироваться к меняющимся внешним условиям, которые останутся ключевым фактором и в 2026 году.