Новость

Программа добрых историй: как люди делятся опытом спасения животных

Программа добрых историй: как люди делятся опытом спасения животных
Подписка на рассылку

Программа добрых историй: как люди делятся опытом спасения животных

  • 2160
  • 2 мин.
  • 2 связи
Программа добрых историй: как люди делятся опытом спасения животных

Инициатива по сбору историй о спасении животных существует уже 10 лет и за это время доказала свою востребованность. Её особенность — в абсолютной искренности: участники сами рассказывают о помощи питомцам без какой‑либо редактуры, а публикации неизменно получают в 2–3 раза больший охват в соцсетях по сравнению с обычным контентом.

Оксана Кугукова, директор по маркетингу производителя кормов для кошек и собак Probalancе:

Самый вдохновляющий кейс небольшой в масштабах нашего бизнеса, но зато очень искренний. Называется «Патронаж». Он полюбился людям именно за свою доброту – в следующем году «Патронажу» будет 10 лет.

«Патронаж» появился случайно. Как-то наша сотрудница ехала на машине и на дороге заметила котенка. Остановилась, хотя там нельзя было стоять, подобрала. Котенок оказался больным, блохастым. Весь был в каких-то ссадинах. Котенок вытянул у судьбы счастливый лотерейный билет – чтобы его выходить, пришлось повозиться с лекарствами и ветеринарами. Она написала у нас в группе ВКонтакте его историю. Мы кинули клич – люди стали присылать свои истории. А мы им в знак благодарности наш корм.

Так появилась программа «Патронаж»: реальные истории про животных, которые попали в трудную жизненную ситуацию, а потом обрели новый дом. Какой-то сверх подвиг не требуется. Не обязательно прямо спасать – в жизни много других добрых дел, про которые можно и нужно рассказывать. Например, котика или собаку забрали в дом с улицы, взяли из приюта или с передержки. Люди сами решают, что и как рассказывать.

Мы не редактируем тексты с целью сделать из них литературные произведения. Красивый стиль убьет всю искренность. Достаточно часто человек, сделавший доброе дело, считает, что это само собой разумеется и в этом нет ничего интересного. Самые вдохновляющие истории начинаются примерно так: «да что тут рассказывать», «кому это интересно». А дальше такое… На слезу прошибает.

У нас нет оцифрованных KPI – этот кейс немного про другое, точно не про маркетинговые показатели в чистом виде. Однако статистика по нему есть. Например, это всегда самые прочитываемые истории в соцсетях. Средние охваты поста выше в 2-3 раза.

Персоны1 и Компании1 в новости

Новости по теме

Последние новости

Цитаты

Все

Эксперты поделились прогнозами по ключевой ставке перед предстоящим заседанием ЦБ

ТРЕПОЛЬСКИЙ Дмитрий
ТРЕПОЛЬСКИЙ Дмитрий

Сильнейшим проинфляционным риском выступает топливный кризис. Из-за ситуации с бензином Центральный банк, скорее всего, не решится снижать ключевую ставку на ближайшем заседании. Вероятно, регулятор займет выжидательную позицию, чтобы оценить, насколько топливный шок повлияет на стоимость товаров и логистики к осени

Вице-премьер Новак высоко оценил кроссовер Lada Azimut

НОВАК Александр Валентинович
НОВАК Александр Валентинович

Я нахожусь под приятным впечатлением, потому что Lada Azimut может похвастаться высоким качеством. Внешне модель смотрится привлекательно, а внутри превосходная отделка и шумоизоляция. Проехал на машине по разным дорогам и даже по выбоинам. Подвеска оказалась очень мягкой. Я уверен, что новая модель от «АвтоВАЗ» будет востребована у потребителей. Такого уровня завод еще не достигал

Роботы vs люди: Глава «Вкусно – и точка» рассказал о будущем фастфуда

ПАРОЕВ Олег
ПАРОЕВ Олег

Если мы заменим сотрудников роботами, то это на практике будет уже не «Вкусно – и точка». Гостям придется решать все возникающие вопросы с машинами, а в нестандартных ситуациях они пока не способны справляться со своими задачами так же хорошо, как реальные люди. Наши посетители присылают нам много благодарностей, обращенных к сотрудникам, поэтому я сомневаюсь, что современные технологии сейчас способны полностью заменить человека

Эксперты назвали вероятность введения новых санкций США против России

МИЛЬЧАКОВА Наталья
МИЛЬЧАКОВА Наталья

Так называемые «адские» санкции в отношении Москвы уже привели к падению на российском фондовом рынке. Документ, разработанный Белым домом, предполагает введение стопроцентных пошлин на продукцию из стран, продолжающих покупать российские нефть и газ. В первую очередь, речь идет о Китае и Индии, основных покупателях Москвы. Помимо этого, ограничения затронут и Центральный Банк. Если это действительно произойдет, то в таком случае регулятор утратит возможность проводить безналичные операции с американским долларом»

Эксперты назвали вероятность введения новых санкций США против России

МАСЛЕННИКОВ Никита
МАСЛЕННИКОВ Никита

Шансы принятия этого законопроекта напрямую зависят от градуса внутриполитической дискуссии в Вашингтоне. Дональд Трамп несколько раз намекнул о том, что может поддержать эту инициативу. Проблема заключается в том, что в случае принятия новых санкций отменить их потом можно будет только за счет соответствующего решения со стороны Конгресса. А практика показывает, что этот процесс порой занимает не одно десятилетие. Потенциальные последствия усиления санкционного давления в отношении России предполагают усиление неопределенности в мировой экономике, повышение рисков глобальной рецессии и подорожание энергоресурсов

Рейтинг персон

Все

События

Все

День шахмат 20 июля

Во всем мире 20 июля отмечают день шахмат. В этот день есть прекрасная возможность узнать об игре больше, познакомить с ней окружающих. Образование та ...

Подробнее >