Коллекции для ГУМа: как оренбургский платок говорит с аудиторией на современном языке
Коллекции для ГУМа: как оренбургский платок говорит с аудиторией на современном языке
- 2165
- 3 мин.
- 2 связи
С 1939 года оренбургское пуховязание сохраняет традиции ручного труда, передавая из поколения в поколение секреты создания уникальных платков. Сегодня это ремесло выходит на новый уровень: бутик в ГУМе превращает исторический промысел в актуальный культурный феномен. Это не просто торговая точка — а пространство, где посетители погружаются в атмосферу Оренбуржья и открывают для себя связь традиции и современности через эстетику пуховязания.
Мария Котляр, PR-менеджер ORENSHAL:
Самым вдохновляющим кейсом за последнее время для нас стало открытие бутика ORENSHAL в ГУМе. Это событие важно не только для бренда и Фабрики Оренбургских пуховых платков, но и для всего сектора народных художественных промыслов. Сегодня, когда в главном универмаге страны представлен оренбургский пуховый платок, речь идет уже не просто о новом магазине, а о признании того, что традиционное ремесло может занимать достойное место в пространстве, которое само по себе является символом истории, качества и национального стиля.
ORENSHAL вырос на базе Фабрики Оренбургских пуховых платков, которая работает с 1939 года. Для нас было принципиально важно показать, что оренбургский пуховый платок – это не только наследие, которое нужно бережно хранить, но и живая часть современной культуры и моды России. Поэтому открытие бутика в ГУМе является признанием того, что подлинная традиция может звучать современно и быть востребованной в самом центре страны.
Особенно важно, что бутик задуман не просто как торговое пространство. Это место знакомства с историей промысла и его эстетикой. В салоне можно увидеть архивные фотографии, познакомиться с хронологией развития оренбургского пуховязания, почувствовать атмосферу через визуальные детали – степные сухоцветы, русский стол с декорациями, резные наличники. В этом пространстве покупатель соприкасается с культурным кодом, ручным трудом и историей Оренбуржья.
Еще один важный аспект этого кейса – коллекции, созданные специально для ГУМа. Это платки с видами Спасской башни, Храма Василия Блаженного и символикой ГУМа, коллекция «Великие люди России», которую ранее показывали только в музейных фондах, а также «Императорская коллекция», связанная с историческим Оренбургским платком конца XIX века. Для нас это пример того, как традиционный промысел может говорить с аудиторией на современном языке, не теряя основ ремесла
Этот кейс показывает, что сегодня у российских промыслов есть шанс быть не на периферии культурной жизни, а в ее центре. Появление в ГУМе Фабрики с многолетней историей говорит о многом: современный российский бренд способен объединить традицию, историю и эмоциональный опыт в одном пространстве. И, пожалуй, именно такие моменты вдохновляют больше всего: когда ты видишь, что дело, которому десятилетиями служили мастерицы Фабрики, находит новое звучание и нового зрителя в самом сердце страны.
Персоны1 и Компании1 в новости
-
КОТЛЯР Мария Семеновна
PR-менеджер Фабрики Оренбургских пуховых платков
-
Новости по теме
Последние новости
Рейтинг компаний
Цитаты
ВсеЭксперты поделились прогнозами по ключевой ставке перед предстоящим заседанием ЦБ
Вице-премьер Новак высоко оценил кроссовер Lada Azimut
Роботы vs люди: Глава «Вкусно – и точка» рассказал о будущем фастфуда
Эксперты назвали вероятность введения новых санкций США против России
Эксперты назвали вероятность введения новых санкций США против России
