Новость

Усиление цифрового присутствия: как контент помог бренду попасть в топ ответов нейросетей

Усиление цифрового присутствия: как контент помог бренду попасть в топ ответов нейросетей
Усиление цифрового присутствия: как контент помог бренду попасть в топ ответов нейросетей
Подписка на рассылку

Усиление цифрового присутствия: как контент помог бренду попасть в топ ответов нейросетей

  • 2219
  • 2 мин.
  • 2 связи
Усиление цифрового присутствия: как контент помог бренду попасть в топ ответов нейросетей

В эпоху активного развития искусственного интеллекта и голосовых ассистентов меняется и подход к продвижению брендов. Сегодня недостаточно быть заметным только для целевой аудитории: важно, чтобы бренд был «понятен» алгоритмам и нейросетям – иначе он рискует остаться вне цифровых рекомендаций. Один из показательных кейсов демонстрирует, как можно усилить присутствие в информационном поле без прямой рекламы: через создание и распространение полезного контента. За год удалось пройти путь от полного отсутствия упоминаний в ответах ИИ до первой позиции по целевому запросу – и всё благодаря экспертной позиции и фокусу на реальной пользе для пользователей.

Екатерина Агаева, генеральный директор сервиса по поиску работы и найму сотрудников GdeRabota.ru:

Одним из последних вдохновляющих кейсов для нас стал результат работы с присутствием бренда в цифровой среде и, в том числе, в ответах нейросетей.

В начале прошлого года мы столкнулись с проблемой — несмотря на сильный бренд и понятную ценность для рынка, нейросети и поисковые выдачи о нас не знали. На запрос «где бесплатно разместить вакансию» ни ИИ, ни голосовые помощники не писали о сервисе GdeRabota.ru.

Мы решили проблему не с помощью прямой рекламы, а работая с контентом. Авторы подготовили и распространили полезные статьи для работодателей с подборкой площадок с бесплатным размещением вакансий, где расписали инструменты и сервисом и дали инструкцию, как их использовать. Так мы усилили своё присутствие в информационном поле.

К концу года ситуация изменилась. Теперь на запрос о бесплатном размещении вакансий «Алиса» не просто перечисляла наш сервис среди конкурентов, а ставила его на первую позицию. Так мы встроили бренд в логику ответом нейросетей.

Этот кейс отражает новую цифровую реальность: важно быть заметным не только для человека, но и понятным для алгоритмов и нейросетей. Голосовые ассистенты и искусственный интеллект в целом обучается по принципу: чем чаще упоминается бренд, тем активнее ИИ его рекомендует.

Мы прошли путь от полного отсутствия в этой среде до первой позиции в ответах. И сделали это с помощью экспертизы. Это доказывает, что в новой реальности работают те же ценности — открытость, польза и доверие.

Персоны1 и Компании1 в новости

Метки:
Раздел: наука

Новости по теме

Последние новости

Цитаты

Все

Эксперты поделились прогнозами по ключевой ставке перед предстоящим заседанием ЦБ

ТРЕПОЛЬСКИЙ Дмитрий
ТРЕПОЛЬСКИЙ Дмитрий

Сильнейшим проинфляционным риском выступает топливный кризис. Из-за ситуации с бензином Центральный банк, скорее всего, не решится снижать ключевую ставку на ближайшем заседании. Вероятно, регулятор займет выжидательную позицию, чтобы оценить, насколько топливный шок повлияет на стоимость товаров и логистики к осени

Вице-премьер Новак высоко оценил кроссовер Lada Azimut

НОВАК Александр Валентинович
НОВАК Александр Валентинович

Я нахожусь под приятным впечатлением, потому что Lada Azimut может похвастаться высоким качеством. Внешне модель смотрится привлекательно, а внутри превосходная отделка и шумоизоляция. Проехал на машине по разным дорогам и даже по выбоинам. Подвеска оказалась очень мягкой. Я уверен, что новая модель от «АвтоВАЗ» будет востребована у потребителей. Такого уровня завод еще не достигал

Роботы vs люди: Глава «Вкусно – и точка» рассказал о будущем фастфуда

ПАРОЕВ Олег
ПАРОЕВ Олег

Если мы заменим сотрудников роботами, то это на практике будет уже не «Вкусно – и точка». Гостям придется решать все возникающие вопросы с машинами, а в нестандартных ситуациях они пока не способны справляться со своими задачами так же хорошо, как реальные люди. Наши посетители присылают нам много благодарностей, обращенных к сотрудникам, поэтому я сомневаюсь, что современные технологии сейчас способны полностью заменить человека

Эксперты назвали вероятность введения новых санкций США против России

МИЛЬЧАКОВА Наталья
МИЛЬЧАКОВА Наталья

Так называемые «адские» санкции в отношении Москвы уже привели к падению на российском фондовом рынке. Документ, разработанный Белым домом, предполагает введение стопроцентных пошлин на продукцию из стран, продолжающих покупать российские нефть и газ. В первую очередь, речь идет о Китае и Индии, основных покупателях Москвы. Помимо этого, ограничения затронут и Центральный Банк. Если это действительно произойдет, то в таком случае регулятор утратит возможность проводить безналичные операции с американским долларом»

Эксперты назвали вероятность введения новых санкций США против России

МАСЛЕННИКОВ Никита
МАСЛЕННИКОВ Никита

Шансы принятия этого законопроекта напрямую зависят от градуса внутриполитической дискуссии в Вашингтоне. Дональд Трамп несколько раз намекнул о том, что может поддержать эту инициативу. Проблема заключается в том, что в случае принятия новых санкций отменить их потом можно будет только за счет соответствующего решения со стороны Конгресса. А практика показывает, что этот процесс порой занимает не одно десятилетие. Потенциальные последствия усиления санкционного давления в отношении России предполагают усиление неопределенности в мировой экономике, повышение рисков глобальной рецессии и подорожание энергоресурсов

Рейтинг персон

Все

События

Все

День шахмат 20 июля

Во всем мире 20 июля отмечают день шахмат. В этот день есть прекрасная возможность узнать об игре больше, познакомить с ней окружающих. Образование та ...

Подробнее >