1
Осторожный оптимизм: анализ рынка зоотоваров с цифрами и прогнозами
Осторожный оптимизм: анализ рынка зоотоваров с цифрами и прогнозами
- 2117
- 2 мин.
- 2 связи
Зообизнес традиционно относят к числу наиболее стабильных сегментов рынка FMCG (товаров повседневного спроса). Однако в последние годы его развитие характеризуется неоднозначной динамикой: с одной стороны, отрасль демонстрирует устойчивый рост, с другой – сталкивается с нарастающей конкуренцией и усложнением условий ведения бизнеса.
Оксана Кугукова, директор по маркетингу производителя кормов для кошек и собак Probalancе:
Зообизнес считается одной из самых стабильных ниш бизнеса FMCG (товары повседневного спроса). Однако сейчас тут двоякая ситуация.
С одной стороны, последние 5 лет он демонстрирует рост, и это несомненный плюс. Приведу статистику показателей роста в рублях, озвученную на ежегодном «Зоосаммите», который прошел в апреле в Сочи. В 2022 году зообизнес прибавил 24,5%, в 2023 году 31,2%, в 2024 году 17,7%, в 2025-м цифры чуть скромнее – 15,8%. Многие рынки позавидуют такой динамике. Драйвером является онлайн, куда который год перетекают покупатели, особенно из зоомагазинов.
На этот год прогнозы разнятся. Оптимистичный вариант ─ примерно +15%, умеренный – около +10-12%. Но на мой взгляд, в реальности рост будет еще более умеренным – 7-10%.
С другой стороны, в нашем сегменте стало более тесно и сложнее работать, чем даже годом ранее. И на это несколько причин.
Да, покупатель не готов экономить на своих четвероногих членах семьи, собаках и кошках (что тоже плюс), но сегодня он рационализирует свои траты. Люди чувствительны к изменению цены. Если необходимо поднимать стоимость товаров, мой совет игрокам рынка – делать это очень аккуратно, чтобы не потерять накопленную базу покупателей. Ведь в e-com потерять повторные продажи очень легко, а набрать быстро новых – сложно и дорого.
Среди марок кормов планомерно растет конкуренция. Количество брендов кормов для кошек и собак в разы больше, чем число брендов, допустим, в любой категории продуктов для людей. Только в 2025 году появилось 250 новых брендов – это плюс к тому, что уже было раньше на рынке. Общее количество точно не подсчитать, но, на мой взгляд, их не менее 700.
И, наконец, путь товаров к прилавку слишком дорог. Стоимость продвижения и размер комиссии на маркетплейсах стремятся вверх, а этот канал продаж уже сейчас во много определяет успешность бренда на рынке.
Учитывая все эти факторы, я бы описала настроение, связанное с будущим, как «осторожный оптимизм».
Персоны1 и Компании1 в новости
-
КУГУКОВА Оксана
Директор по маркетингу производителя кормов для кошек и собак Probalancе
-
Новости по теме
Последние новости
Рейтинг компаний
Общественная редакция в Москве
Мы разработали способ поддержки региональных независимых сюжетов, волнующих местных жителей. Мы собираемся использовать его для развития "Общественной редакции", нового дома для лучших региональных журналистов. Чтобы это сделать, мы нуждаемся в вашей помощи.
В рамках проекта планируется дальнейшее построение "Общественной редакции", членами которой становится каждый подписчик с правом голоса. Все важнейшие вопросы в деятельности Редакции решаются путем открытого голосования. Финансирование Редакции осуществляется за счет ежемесячных пожертвований подписчиков. Узнать больше
Каждый ПОДПИСЧИК получает доступ к чату "Общественной редакции" и его голос учитывается при подборе журналистов и выборе тематики новостей. Управляющая компания предлагает кандидатуры журналистов на рассмотрение ПОДПИСЧИКОВ, которые и определяют состав редакции путем голосования.
Каждый подписчик имеет право создания запроса в редакцию, который обрабатывается в порядке очереди. В итоге формируется полноценное журналистское расследование, сопровождающиеся:
- Раскрытием при помощи: фото, видео, стрим;
- Запросами в любые органы власти местного и федерального уровня;
- Экспертными мнениями о проблеме у тематических спикеров.
- Запросами в любые органы власти местного и федерального уровня;
- Экспертными мнениями о проблеме у тематических спикеров.
Таким образом, создается уникальное СМИ, управляемое исключительно ПОДПИСЧИКАМИ.
Новая платформа журналистики будет полностью обеспечиваться за счёт пожертвований подписчиков. Структура "Общественной редакции" полностью исключает понятие "Владелец", как в традиционных СМИ. Таким образом, можно избежать воздействия различных сил: государственных и рыночных, которые искажают информационное пространство на выгоду своим интересам. Журналист в "Общественной редакции" пишет по темам и запросам, которые формируют ПОДПИСЧИКИ в чате редакции.
Раздел "Новости в Москве" - это последние новости Москвы и Московской области. Журналисты портала ГлобалМСК.ру с максимальной точностью и объективностью донесут до читателей информацию о важных событиях в бизнесе, политике, экономике, здравоохранении, культуре и других сферах жизни региона. Оформите подписку на новости - поддержите независимую журналистику в Москве.
Потапова Алёна Директор по развитию
