0
Средний сегмент в строительстве: от кризиса домов к росту спроса на премиальные бани
Средний сегмент в строительстве: от кризиса домов к росту спроса на премиальные бани
- 2179
- 2 мин.
- 2 связи
В условиях экономической нестабильности и трансформации спроса на строительном рынке компании вынуждены пересматривать продуктовые стратегии. Один из актуальных трендов — смещение фокуса с модульных домов на премиальные и «средний плюс» категории бань: этот сегмент демонстрирует стабильный спрос и хороший потенциал роста на фоне сокращения среднего сегмента в жилищном строительстве.
Никита Прохоренко, основатель производственно-строительной компании NordBox, консультант в области управления и маркетинга:
Мы работаем в среднем сегменте строительного рынка – производство модульных домов и бань. В данный момент мы полностью сместили фокус на бани. Дело в том, что средний сегмент в строительстве домов практически исчез: запросы приходят либо на дешевые объекты, либо на премиальные, которые не входят в нашу линейку.
На мой взгляд, средний класс - самый сложный сегмент для бизнеса, особенно в периоды экономической нестабильности, которая в наших реалиях стала практически постоянным фактором. Что касается ниши строительства домов и бюджетных бань, то тут наблюдается еще и перенасыщенность. Но мы принципиально отличаемся от конкурентов, потому что производим бани в категориях «средний плюс» и «премиум». Именно здесь сейчас наблюдается дефицит качественных продуктов, поэтому спрос на наши решения растет.
Наши бани не относятся к бюджетным решениям: это не бани-бочки и не дешевые каркасники с ватным утеплением. В то же время это и не самый дорогой продукт на рынке, притом что является полноценным, всесезонным строением, устойчивым к любым внешним воздействиям. Такая баня прослужит более 10–20 лет, полностью сохранив свои первоначальные свойства и внешний вид.
С учетом всего этого текущую ситуацию в нашем сегменте я оцениваю как стабильную, с хорошим потенциалом роста. Снижение ставок побудило людей активно снимать деньги со вкладов и инвестировать их в крупные покупки. Накопленный капитал позволяет им выбирать более дорогие комплектации.
И хотя ценник на фоне общей инфляции растет и деньги все еще остаются дорогими, люди готовы тратить серьезные бюджеты, потому что баня это про комфорт, отдых и удовольствие. При этом спрос здесь более эластичен по цене, а клиенты менее придирчивы, чем покупатели жилых домов, где идет жесткая ценовая война.
Именно поэтому мы осознанно свернули активный маркетинг в секторе готовых домов и используем баню как идеальную точку входа для клиентов, которые только планируют масштабное строительство. Обычно реализуется такой сценарий: заказчик возводит просторную баню, в которой можно комфортно жить, и параллельно, не спеша, проектирует будущий дом. Заходя на объект через строительство бани, мы демонстрируем свое качество, после чего логично переходим к обсуждению строительства основного дома.
Персоны1 и Компании1 в новости
-
ПРОХОРЕНКО Никита
Основатель производственно-строительной компании NordBox, консультант в области управления и маркетинга
-
Новости по теме
Последние новости
Рейтинг компаний
Общественная редакция в Москве
Мы разработали способ поддержки региональных независимых сюжетов, волнующих местных жителей. Мы собираемся использовать его для развития "Общественной редакции", нового дома для лучших региональных журналистов. Чтобы это сделать, мы нуждаемся в вашей помощи.
В рамках проекта планируется дальнейшее построение "Общественной редакции", членами которой становится каждый подписчик с правом голоса. Все важнейшие вопросы в деятельности Редакции решаются путем открытого голосования. Финансирование Редакции осуществляется за счет ежемесячных пожертвований подписчиков. Узнать больше
Каждый ПОДПИСЧИК получает доступ к чату "Общественной редакции" и его голос учитывается при подборе журналистов и выборе тематики новостей. Управляющая компания предлагает кандидатуры журналистов на рассмотрение ПОДПИСЧИКОВ, которые и определяют состав редакции путем голосования.
Каждый подписчик имеет право создания запроса в редакцию, который обрабатывается в порядке очереди. В итоге формируется полноценное журналистское расследование, сопровождающиеся:
- Раскрытием при помощи: фото, видео, стрим;
- Запросами в любые органы власти местного и федерального уровня;
- Экспертными мнениями о проблеме у тематических спикеров.
- Запросами в любые органы власти местного и федерального уровня;
- Экспертными мнениями о проблеме у тематических спикеров.
Таким образом, создается уникальное СМИ, управляемое исключительно ПОДПИСЧИКАМИ.
Новая платформа журналистики будет полностью обеспечиваться за счёт пожертвований подписчиков. Структура "Общественной редакции" полностью исключает понятие "Владелец", как в традиционных СМИ. Таким образом, можно избежать воздействия различных сил: государственных и рыночных, которые искажают информационное пространство на выгоду своим интересам. Журналист в "Общественной редакции" пишет по темам и запросам, которые формируют ПОДПИСЧИКИ в чате редакции.
Раздел "Новости в Москве" - это последние новости Москвы и Московской области. Журналисты портала ГлобалМСК.ру с максимальной точностью и объективностью донесут до читателей информацию о важных событиях в бизнесе, политике, экономике, здравоохранении, культуре и других сферах жизни региона. Оформите подписку на новости - поддержите независимую журналистику в Москве.
Потапова Алёна Директор по развитию
