Граждане России не спешат обновлять гардероб к лету

Эксперты отмечают, что в этом году покупатели не демонстрируют высокий спрос на летние вещи в преддверии тёплого сезона. Это связано всё с снижением доходов населения с одновременным ростом цен на потребительском рынке. 

В 2025 году старт активных продаж летней одежды из-за раннего потепления произошел еще в конце марта. В этом году весна наступила достаточно поздно, однако причиной отсутствия высокого спроса в данном сегменте стали далеко не погодные аномалии. По мнению экспертов, основным тормозом стало общее замедление продаж. «СберИндекс» приводит данные, согласно которым в марте 2026 расходы россиян в категории «одежда, обувь и аксессуары» сильно отстают по сравнению с аналогичным показателем предыдущего года. Слабая положительная динамика начала проявляться только в мае. Эксперты фэшн-индустрии отмечают, что сегодня нельзя говорить о том, что россияне активно и полноценно обновляют гардероб. 

На маркетплейсах интерес к брендовым летним коллекциям теперь измеряют не в объёмах продаж, а в просмотрах пользователей. К примеру, «Яндекс. Маркет» обработал за май более 3000 запросов по теме легкой одежды и купальников, однако объемы покупок уступают аналогичным расходам покупателей в 2025 году. И хотя торговые площадки фиксируют увеличение оборота летней одежды, связывают они это с сезонным спросом на вещи для выпускных в школах и детских садах. 

На платформе Ozon фиксируют повышение спроса на спортивную одежду. Это связывают со стремлением потребителей тратить деньги только на функциональные модели, которые отличаются универсальностью и подходят для использования в сезон отпусков. Также отмечается всплеск спроса на различные женские спортивные платья, шорты для плавания, слитные купальники и бикини. 

Агентство «Чек Индекс» приводит статистику, согласно которой в 2026 году средний чек при покупке одежды превысил 3000 рублей. Темп прироста по сравнению с 2025 годом составил 6%, в летней категории — 10%. Доцент кафедры отраслевых рынков факультета экономики и бизнеса Финансового университета при правительстве России Тимофей Мазурчук связывает данное обстоятельство не с увеличением спроса, а с подорожанием сырья на мировых рынках, в частности хлопка и нефтепродуктов, которые активно используются при изготовлении тканей. К тому же ключевые поставщики одежды и пошивочных материалов из Юго-Восточной Азии повысили стоимость своей продукции. Продавцы быстро отреагировали на повышение расходов и отразили издержки в конечной стоимости для потребителя. 

В таких сложных условиях бренды для сохранения потребительского спроса вводят всевозможные скидки на прошлогодние коллекции, проводят распродажи и совершенствуют программы лояльности для постоянных клиентов. эксперты советуют покупателям готовиться к очередному летнему сезону с осени, когда торговые площадки предлагают скидки до 50%.