Эксперты «ГлобалМедиа»: в мае фармацевтический рынок замедлился, но локализация и эстетическая медицина остаются драйверами

Май 2026 года на российском фармрынке стал противоречивым. Спрос на лекарства в упаковках снизился на 2,2% к апрелю, а продажи в I квартале упали на 5,9% в натуральном выражении (Коммерсант). Однако в деньгах траты россиян выросли на 7,7%, превысив 502 млрд руб. Точки роста — локализация, импортозамещение, эстетическая медицина и дерматология.

По данным аналитиков, в I квартале 2026 года аптечные продажи рецептурных препаратов в рублях выросли на 9%, а в апреле их рост ускорился до 11%. С 1 по 17 мая динамика сохранилась на уровне +11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доля отечественных препаратов на российском рынке достигла 69%, а к концу 2026 года, по прогнозам, фармрынок превысит 2 трлн рублей (+10,9% к 2025 году).

При этом май традиционно принёс сезонное охлаждение: продажи противовирусных средств с конца февраля по начало мая упали на 13,5% в упаковках, а лекарств от аллергии — на 4%. Эксперты связывают это с холодной погодой в центральной части России, на которую приходится около трети аптечных продаж.

На этом фоне уверенный рост демонстрирует эстетическая медицина. Российский рынок инъекционной косметологии в сегменте коллагенсодержащих мед изделий в 2025 году достиг почти 3 млрд рублей. Оборот косметологического рынка России в 2020-2024 годах вырос на 45%: с 215 до 312 млрд рублей. Как именно отечественные компании сочетают локализацию, международный опыт и растущий спрос на качественные процедуры, разбираемся в аналитике эксперта «ГлобалМедиа» Егора Кузнецова.

Егор Кузнецов, руководитель ООО «АРГУМЕНТУМ»:

«Фармацевтическая отрасль России продолжает свое развитие. Появляются новые продукты и производства, в том числе основанные на старых советских разработках, адаптированных под современные потребности рынка. Если несколько лет назад основное внимание участников рынка было сосредоточено на обеспечении стабильных поставок и адаптации к изменениям внешнеэкономической среды, то сегодня к этим факторам конкурентоспособности добавились внимание к качеству продукции, технологичности производства и доказательной базе.

Мы наблюдаем устойчивый рост спроса на продукцию, повышающую качество медицинской помощи и комфорт пациентов. Особенно заметна эта тенденция в эстетической медицине, дерматологии и амбулаторной хирургии, где востребованы решения, обеспечивающие безопасность процедур и предсказуемый результат. Специалисты все чаще выбирают продукты с подтвержденной эффективностью и соответствием действующим регуляторным требованиям.

Важным трендом остается локализация производства и развитие собственных компетенций внутри страны. При этом рынок сохраняет открытость к международному сотрудничеству, обмену технологиями и применению лучших мировых практик. Тем не менее российские специалисты идут в ногу со временем, а в некоторых областях опережают мировые тренды и успешно решают актуальные задачи здравоохранения внутри страны. Наиболее устойчивыми становятся компании, сочетающие международный опыт с локальной экспертизой, гибкой логистикой и эффективным управлением качеством.

Наш опыт показывает, что медицинские специалисты все чаще выбирают решения, которые не только соответствуют высоким стандартам безопасности, но и позволяют повысить комфорт пациентов во время процедур и улучшить качество их жизни. Особое значение имеют контроль качества на всех этапах — от сырья до выпуска готовой продукции, взаимодействие с другими производителями и развитие дистрибьюторской сети, а также совершенствование регуляторных норм как в сфере трудовых ресурсов, так и в области продуктовых решений. При этом важно не "перегибать палку", а поддерживать конструктивный диалог со всеми участниками фармацевтической и медицинской отрасли.

В ближайшей перспективе драйвером роста отрасли останется локализация производства. Устойчивость рынка будет определяться ответственностью производителей и дистрибьюторов, инвестициями в качество и доверием медицинского сообщества».

Читайте полный обзор мнений экспертов «ГлобалМедиа» по другим отраслям экономики за май

ИТОГИ

Май 2026 года зафиксировал на фармацевтическом рынке разнонаправленную динамику: физический спрос на лекарства сокращается (минус 5,9% по итогам I квартала в упаковках), но денежный объём рынка продолжает расти за счёт ценового фактора и смещения спроса в сторону более дорогих рецептурных препаратов (рост 9–11% в рублях). Ключевыми драйверами остаются локализация производства (доля отечественных препаратов достигла 69%) и быстрорастущие сегменты эстетической медицины и дерматологии. Эксперты «ГлобалМедиа» прогнозируют, что наиболее устойчивыми продолжат оставаться компании, сочетающие международный опыт с локальной экспертизой, гибкой логистикой и эффективным управлением качеством, а драйвером роста в ближайшей перспективе сохранится дальнейшее углубление локализации производства.