0
Охваты как старт, вовлечённость как основа: стратегия роста в цифровую эпоху
Охваты как старт, вовлечённость как основа: стратегия роста в цифровую эпоху
- 2086
- 2 мин.
- 2 связи
В современном маркетинге стратегия работы с аудиторией существенно варьируется в зависимости от специфики канала коммуникации. В платформах с виральными механиками приоритет отдаётся охватам, тогда как в закрытых сообществах и мессенджерах ключевым становится удержание и вовлечённость пользователей. При этом между этими показателями существует неразрывная связь: лояльная аудитория служит основой для масштабирования охватов, а грамотно выстроенная механика взаимодействия способна запустить эффект вирусного распространения.
Константин Бельды, основатель сервиса нейрофотосессий Facee.ru, эксперт в сфере AI-технологий:
Подход к охвату и вовлеченности аудитории зависит от канала. Там, где есть виральные механики (рилсы, ТикТок, шортсы), мы делаем упор на охваты. Алгоритмы сами предлагают контент новым людям, и для нашего продукта это идеальная среда: яркий визуал цепляет в ленте, а дальше работает вирусная петля. Однако в каналах без виральности – таких как Телеграм, рассылки, закрытые комьюнити – фокус на вовлеченность. Там аудитория уже сформирована, и внимание смещается на удержание и рост LTV текущих пользователей.
При этом без лояльной публики широкого охвата не добиться. Алгоритмы тестируют каждый ролик на небольших группах в первые минуты – если реакция слабая, видео просто не получит следующую порцию показов. Без ядра подписчиков, которые дадут эту первичную реакцию, контент не разогнать. Вовлеченность и лояльность в этом смысле – топливо для запуска, а охват – это уже маршрут.
В нашей нише вовлеченность работает более естественно, чем в большинстве других. Когда продукт сложный или требует объяснения, бренды тратят много ресурсов на то, чтобы удержать внимание и вызвать реакцию. У нас развлекательный продукт с моментальным вау-эффектом. Человек загружает фото, получает результат за секунду и сам хочет поделиться. Ему не нужно объяснять, зачем лайкать или комментировать. Эта активность во многом встроена в саму механику.
Сейчас мы растем и поэтому основное для нас – охваты. Чем больше людей увидят продукт, тем быстрее запустится цепочка: один попробовал, показал результат, другие захотели повторить. Сейчас вирусность дается тяжело: на площадках с виральными механиками у нас пока мало аудитории, конкуренция за внимание огромная, а пользователи быстро переключаются на другое. И чтобы нарастить эту базу, нужны те самые охваты. Получается замкнутый круг. Выход из него только один: вкладываться в рекламу, работать с инфлюенсерами, чтобы разогнать первую волну и дать алгоритмам зацепку.
Персоны1 и Компании1 в новости
-
БЕЛЬДЫ Константин
Основатель сервиса нейрофотосессий Facee.ru, эксперт в сфере AI-технологий
-
Новости по теме
Последние новости
Рейтинг компаний
Общественная редакция в Москве
Мы разработали способ поддержки региональных независимых сюжетов, волнующих местных жителей. Мы собираемся использовать его для развития "Общественной редакции", нового дома для лучших региональных журналистов. Чтобы это сделать, мы нуждаемся в вашей помощи.
В рамках проекта планируется дальнейшее построение "Общественной редакции", членами которой становится каждый подписчик с правом голоса. Все важнейшие вопросы в деятельности Редакции решаются путем открытого голосования. Финансирование Редакции осуществляется за счет ежемесячных пожертвований подписчиков. Узнать больше
Каждый ПОДПИСЧИК получает доступ к чату "Общественной редакции" и его голос учитывается при подборе журналистов и выборе тематики новостей. Управляющая компания предлагает кандидатуры журналистов на рассмотрение ПОДПИСЧИКОВ, которые и определяют состав редакции путем голосования.
Каждый подписчик имеет право создания запроса в редакцию, который обрабатывается в порядке очереди. В итоге формируется полноценное журналистское расследование, сопровождающиеся:
- Раскрытием при помощи: фото, видео, стрим;
- Запросами в любые органы власти местного и федерального уровня;
- Экспертными мнениями о проблеме у тематических спикеров.
- Запросами в любые органы власти местного и федерального уровня;
- Экспертными мнениями о проблеме у тематических спикеров.
Таким образом, создается уникальное СМИ, управляемое исключительно ПОДПИСЧИКАМИ.
Новая платформа журналистики будет полностью обеспечиваться за счёт пожертвований подписчиков. Структура "Общественной редакции" полностью исключает понятие "Владелец", как в традиционных СМИ. Таким образом, можно избежать воздействия различных сил: государственных и рыночных, которые искажают информационное пространство на выгоду своим интересам. Журналист в "Общественной редакции" пишет по темам и запросам, которые формируют ПОДПИСЧИКИ в чате редакции.
Раздел "Новости в Москве" - это последние новости Москвы и Московской области. Журналисты портала ГлобалМСК.ру с максимальной точностью и объективностью донесут до читателей информацию о важных событиях в бизнесе, политике, экономике, здравоохранении, культуре и других сферах жизни региона. Оформите подписку на новости - поддержите независимую журналистику в Москве.
Потапова Алёна Директор по развитию
