1
Между цифрами и чутьём: как интуиция дополняет аналитику в современном бизнесе
Между цифрами и чутьём: как интуиция дополняет аналитику в современном бизнесе
- 2205
- 2 мин.
- 2 связи
В современном бизнесе избыток данных нередко создаёт иллюзию полного контроля, однако цифры в основном отражают уже произошедшие события, тогда как решения приходится принимать в условиях неопределённости и нехватки информации. Здесь на первый план выходит интуиция – не импульсивное ощущение, а навык, формирующийся благодаря опыту, насмотренности и постоянному контакту с рынком.
Александра Дробышева, генеральный директор компании HINT:
Сегодня бизнес редко страдает от нехватки данных. Скорее наоборот: информации слишком много. Метрики, отчёты, исследования, дашборды, аналитика в реальном времени. Всё можно измерить, сравнить и разложить по таблицам. Но именно в этот момент становится очевидно: данные сами по себе не принимают решений.
В digital-среде особенно легко попасть в ловушку цифр. Когда перед тобой десятки показателей, возникает ощущение полного контроля над ситуацией. Но цифры почти всегда описывают то, что уже произошло. Бизнесу же приходится принимать решения о будущем, часто в условиях, где полной информации просто не существует. Именно здесь и появляется интуиция.
Для меня интуиция в бизнесе — это не про импульсивные решения или работу «на ощущениях». Это результат опыта, насмотренности, постоянного контакта с рынком и способности замечать закономерности раньше, чем они становятся очевидными в аналитике.
В HINT мы регулярно сталкиваемся с этим на практике. Бывает, что аналитика показывает приемлемый результат, но команда понимает: коммуникация не сработала, не вызвала эмоционального отклика, не зацепила аудиторию. А бывает наоборот: гипотеза ещё не подтверждена исследованиями, но уже понятно, что в ней есть потенциал. Особенно когда речь идёт о коммуникациях, где реакция аудитории зависит не только от цифр, но и от контекста, интонации и общего ощущения от бренда.
При этом противопоставлять интуицию данным было бы ошибкой. Интуиция без фактуры действительно опасна. Хороший руководитель не выбирает между аналитикой и интуицией — он умеет работать с обоими инструментами одновременно. Цифры помогают понять, что происходит. Интуиция помогает интерпретировать это и принимать решения там, где одних метрик недостаточно.
Чем сложнее и быстрее меняется рынок, тем ценнее становится этот навык. Сегодня сильный лидер — это не тот, кто слепо доверяет данным, и не тот, кто действует исключительно по внутреннему ощущению. Это человек, который умеет брать на себя ответственность за решения даже в тех ситуациях, где цифры ещё не дали однозначного ответа.
Хорошая интуиция не появляется сама по себе. Она формируется из опыта, ошибок, наблюдений и постоянного присутствия внутри процессов. Поэтому лучший способ её развивать — не отдаляться от реальности в бесконечных отчётах, а оставаться в живом контакте с клиентами, командой, аудиторией и самим рынком
Персоны1 и Компании1 в новости
-
ДРОБЫШЕВА Александра
Генеральный директор компании HINT
-
Новости по теме
Последние новости
Рейтинг компаний
Общественная редакция в Москве
Мы разработали способ поддержки региональных независимых сюжетов, волнующих местных жителей. Мы собираемся использовать его для развития "Общественной редакции", нового дома для лучших региональных журналистов. Чтобы это сделать, мы нуждаемся в вашей помощи.
В рамках проекта планируется дальнейшее построение "Общественной редакции", членами которой становится каждый подписчик с правом голоса. Все важнейшие вопросы в деятельности Редакции решаются путем открытого голосования. Финансирование Редакции осуществляется за счет ежемесячных пожертвований подписчиков. Узнать больше
Каждый ПОДПИСЧИК получает доступ к чату "Общественной редакции" и его голос учитывается при подборе журналистов и выборе тематики новостей. Управляющая компания предлагает кандидатуры журналистов на рассмотрение ПОДПИСЧИКОВ, которые и определяют состав редакции путем голосования.
Каждый подписчик имеет право создания запроса в редакцию, который обрабатывается в порядке очереди. В итоге формируется полноценное журналистское расследование, сопровождающиеся:
- Раскрытием при помощи: фото, видео, стрим;
- Запросами в любые органы власти местного и федерального уровня;
- Экспертными мнениями о проблеме у тематических спикеров.
- Запросами в любые органы власти местного и федерального уровня;
- Экспертными мнениями о проблеме у тематических спикеров.
Таким образом, создается уникальное СМИ, управляемое исключительно ПОДПИСЧИКАМИ.
Новая платформа журналистики будет полностью обеспечиваться за счёт пожертвований подписчиков. Структура "Общественной редакции" полностью исключает понятие "Владелец", как в традиционных СМИ. Таким образом, можно избежать воздействия различных сил: государственных и рыночных, которые искажают информационное пространство на выгоду своим интересам. Журналист в "Общественной редакции" пишет по темам и запросам, которые формируют ПОДПИСЧИКИ в чате редакции.
Раздел "Новости в Москве" - это последние новости Москвы и Московской области. Журналисты портала ГлобалМСК.ру с максимальной точностью и объективностью донесут до читателей информацию о важных событиях в бизнесе, политике, экономике, здравоохранении, культуре и других сферах жизни региона. Оформите подписку на новости - поддержите независимую журналистику в Москве.
Потапова Алёна Директор по развитию
