0
Сильный личный бренд руководителя точка входа для клиента
Сильный личный бренд руководителя точка входа для клиента
- 2214
- 2 мин.
- 2 связи
Личный бренд руководителя в современном бизнесе – это не имитация инфлюенсерства, а стратегический инструмент, тесно связанный с репутацией компании и работающий на её развитие. В B2B‑консалтинге особую ценность приобретает демонстрация реальной экспертизы через кейсы, методологию и прозрачную логику решений, что формирует доверие со стороны клиентов. Эффективный личный бренд выстраивается в связке с компанией и маркетинговой стратегией, становясь точкой входа для аудитории и важным элементом общего механизма роста бизнеса.
Андрей Аристархов, генеральный директор консалтинговой компании BTG Consult:
Для меня личный бренд руководителя – это не игра в инфлюенсерство, а действенный инструмент для развития бизнеса. Я смотрю на это как на продолжение бренда компании и усиление ее репутации. Причем у нас это работает именно в связке: я усиливаю доверие к компании, а опыт и результаты компании на рынке, в свою очередь, усиливают мой авторитет как руководителя.
Особенность сферы консалтинга, особенно в B2B, такова, что здесь недостаточно просто транслировать личное мнение в информационном пространстве. Нужно показывать реальную экспертизу: кейсы, подходы, методологию, внутреннюю логику решений. Если мы говорим, что помогли клиенту добиться результата, то я, как руководитель, должен объяснить, за счет чего это получилось и какие инструменты сработали.
Я вижу и по примеру нашей компании, и на примере коллег, что сильный личный бренд руководителя часто становится первой точкой входа для клиента. Люди идут сначала на человека – на его опыт, знания, харизму, а уже потом знакомятся глубже с продуктом, командой и подходом.
Я считаю, что личный бренд не должен существовать отдельно от компании, как это практикуют некоторые лидеры. Мы создаем образ CEO, на плечах которого стоит мощная структура. Я в данном случае выступаю и амбассадором бренда, и носителем уникальной экспертизы, и «мостом» доверия между клиентом и компанией, и гарантом результата.
В одиночку, без хорошей маркетинговой команды, руководителю сложно выстроить действительно работающий личный бренд. У нас за этим системно занимается инхаус-команда маркетинга. Они помогают быстро реагировать на изменения рынка, создавать живой и честный контент, доносить наши ценности и смыслы до нужной аудитории. В итоге личный бренд руководителя становится частью общей стратегии компании, и всё работает как единый механизм – на результат и на доверие.
Персоны1 и Компании1 в новости
-
АРИСТАРХОВ Андрей
генеральный директор консалтинговой компании БИТИДЖИ КОНСАЛТ | BTG Consult
-
Новости по теме
Последние новости
Рейтинг компаний
Общественная редакция в Москве
Мы разработали способ поддержки региональных независимых сюжетов, волнующих местных жителей. Мы собираемся использовать его для развития "Общественной редакции", нового дома для лучших региональных журналистов. Чтобы это сделать, мы нуждаемся в вашей помощи.
В рамках проекта планируется дальнейшее построение "Общественной редакции", членами которой становится каждый подписчик с правом голоса. Все важнейшие вопросы в деятельности Редакции решаются путем открытого голосования. Финансирование Редакции осуществляется за счет ежемесячных пожертвований подписчиков. Узнать больше
Каждый ПОДПИСЧИК получает доступ к чату "Общественной редакции" и его голос учитывается при подборе журналистов и выборе тематики новостей. Управляющая компания предлагает кандидатуры журналистов на рассмотрение ПОДПИСЧИКОВ, которые и определяют состав редакции путем голосования.
Каждый подписчик имеет право создания запроса в редакцию, который обрабатывается в порядке очереди. В итоге формируется полноценное журналистское расследование, сопровождающиеся:
- Раскрытием при помощи: фото, видео, стрим;
- Запросами в любые органы власти местного и федерального уровня;
- Экспертными мнениями о проблеме у тематических спикеров.
- Запросами в любые органы власти местного и федерального уровня;
- Экспертными мнениями о проблеме у тематических спикеров.
Таким образом, создается уникальное СМИ, управляемое исключительно ПОДПИСЧИКАМИ.
Новая платформа журналистики будет полностью обеспечиваться за счёт пожертвований подписчиков. Структура "Общественной редакции" полностью исключает понятие "Владелец", как в традиционных СМИ. Таким образом, можно избежать воздействия различных сил: государственных и рыночных, которые искажают информационное пространство на выгоду своим интересам. Журналист в "Общественной редакции" пишет по темам и запросам, которые формируют ПОДПИСЧИКИ в чате редакции.
Раздел "Новости в Москве" - это последние новости Москвы и Московской области. Журналисты портала ГлобалМСК.ру с максимальной точностью и объективностью донесут до читателей информацию о важных событиях в бизнесе, политике, экономике, здравоохранении, культуре и других сферах жизни региона. Оформите подписку на новости - поддержите независимую журналистику в Москве.
Потапова Алёна Директор по развитию
