0
Развитие личного бренда руководителей: форматы, риски, эффект для бизнеса
Развитие личного бренда руководителей: форматы, риски, эффект для бизнеса
- 2165
- 2 мин.
- 2 связи
Развитие личного бренда руководителя – эффективный способ повысить доверие и лояльность аудитории, ведь людям проще доверять эксперту, чем обезличенному корпоративному образу. При этом выстраивание такого бренда сопряжено с нюансами, в частности, с рисками, связанными с наёмными топ‑менеджерами, и требует чёткой интеграции публичного образа представителя в общую коммуникационную стратегию компании. Успешный результат достигается за счёт опоры на сильные стороны личности и подбора релевантных форматов взаимодействия с аудиторией.
Катерина Ундалова, PR-директор студии интерактивного дизайна Akademia:
Развитие личного бренда руководителя – один из лучших способов повысить уровень доверия и лояльности аудитории к бренду. Экспертность и репутация конкретного человека способны усилить бренд больше, чем обезличенная корпоративная коммуникация. Аудитории проще доверять эксперту, чем абстрактному логотипу: через лидера бренд становится более понятным, живым и человеческим.
Есть практический нюанс: если речь идет о наемном топ-менеджере, компания всегда сталкивается с определенным риском. Вы инвестируете ресурсы в создание узнаваемости и экспертного статуса, но вместе с этим личным брендом человек может перейти в другую организацию. Поэтому чаще всего бренды делают ставку на партнеров или основателей бизнеса. Например, мы в Akademia развиваем личный бренд руководителей трех внутренних направлений – они обладают глубокой предметной экспертизой и способны усиливать доверие к конкретным компетенциям студии.
Важно понимать, что амбассадор бренда выступает носителем его ценностей поэтому его публичный образ должен быть органично встроен в коммуникационную стратегию: он выходит на интересную бренду аудиторию и находится в рамках установленного Tone of Voice. Для создания и развития личного бренда наших руководителей мы используем публичные выступления, подкасты, экспертные комментарии и материалы в СМИ, социальные сети и участие в отраслевых мероприятиях. Выбор формата во многом зависит от личности самого представителя: кому-то подходят широкие публичные форматы, а кому-то интересны отраслевые дискуссии и конкретные темы. Эффективный личный бренд всегда строится на сильных сторонах человека, поэтому для каждого представителя мы выстраиваем отдельную коммуникационную модель.
Персоны1 и Компании1 в новости
-
УНДАЛОВА Катерина
PR-директор студии интерактивного дизайна Akademia
-
Новости по теме
Последние новости
Рейтинг компаний
Общественная редакция в Москве
Мы разработали способ поддержки региональных независимых сюжетов, волнующих местных жителей. Мы собираемся использовать его для развития "Общественной редакции", нового дома для лучших региональных журналистов. Чтобы это сделать, мы нуждаемся в вашей помощи.
В рамках проекта планируется дальнейшее построение "Общественной редакции", членами которой становится каждый подписчик с правом голоса. Все важнейшие вопросы в деятельности Редакции решаются путем открытого голосования. Финансирование Редакции осуществляется за счет ежемесячных пожертвований подписчиков. Узнать больше
Каждый ПОДПИСЧИК получает доступ к чату "Общественной редакции" и его голос учитывается при подборе журналистов и выборе тематики новостей. Управляющая компания предлагает кандидатуры журналистов на рассмотрение ПОДПИСЧИКОВ, которые и определяют состав редакции путем голосования.
Каждый подписчик имеет право создания запроса в редакцию, который обрабатывается в порядке очереди. В итоге формируется полноценное журналистское расследование, сопровождающиеся:
- Раскрытием при помощи: фото, видео, стрим;
- Запросами в любые органы власти местного и федерального уровня;
- Экспертными мнениями о проблеме у тематических спикеров.
- Запросами в любые органы власти местного и федерального уровня;
- Экспертными мнениями о проблеме у тематических спикеров.
Таким образом, создается уникальное СМИ, управляемое исключительно ПОДПИСЧИКАМИ.
Новая платформа журналистики будет полностью обеспечиваться за счёт пожертвований подписчиков. Структура "Общественной редакции" полностью исключает понятие "Владелец", как в традиционных СМИ. Таким образом, можно избежать воздействия различных сил: государственных и рыночных, которые искажают информационное пространство на выгоду своим интересам. Журналист в "Общественной редакции" пишет по темам и запросам, которые формируют ПОДПИСЧИКИ в чате редакции.
Раздел "Новости в Москве" - это последние новости Москвы и Московской области. Журналисты портала ГлобалМСК.ру с максимальной точностью и объективностью донесут до читателей информацию о важных событиях в бизнесе, политике, экономике, здравоохранении, культуре и других сферах жизни региона. Оформите подписку на новости - поддержите независимую журналистику в Москве.
Потапова Алёна Директор по развитию
