0
Персонализация вместо шаблонов: стратегии личного бренда для разных аудиторий
Персонализация вместо шаблонов: стратегии личного бренда для разных аудиторий
- 2290
- 2 мин.
- 1 связь
Всё чаще компании прибегают к аутсорсингу при выстраивании личного бренда первых лиц – это позволяет сформировать персонализированную стратегию, учитывающую как задачи руководителя, так и цели бизнеса. При этом универсального подхода к развитию такого бренда не существует: эффективность инструментов кардинально различается в зависимости от сегмента и целевой аудитории. Успешная стратегия всегда собирается индивидуально, от точечного нетворкинга до масштабных федеральных инициатив, и ориентируется на конкретные задачи и особенности рынка.
Инна Сумская, руководитель Агентства персонального брендинга:
Всё чаще компании передают личный бренд первых лиц на аутсорсинг. Причина проста: только так удаётся собрать по-настоящему персонализированную стратегию, заточенную одновременно под задачи руководителя и цели бизнеса.
Главное, что нужно понимать о личном бренде: инструменты, которые работают в одном сегменте, могут оказаться бесполезными в другом. Разница бывает кардинальной.
Возьмём реальный пример — клиента, возглавляющего компанию по поставкам медицинского оборудования в госучреждения. Круг лиц, принимающих решения, здесь крайне узок. Стандартные каналы — СМИ, соцсети, публичные выступления — просто не дают результата. Поэтому вся работа строится вокруг точечного нетворкинга: мы выходим на нужных людей через профильные выставки, конференции и мероприятия, организованные государственными структурами. Главная цель — личный контакт и последующее доверие.
Противоположная ситуация — владелец локального бизнеса. Там мы, наоборот, задействуем максимальный набор инструментов, но замыкаем всё на конкретный город. Формируем образ через выступления, конкурсы, совместные проекты с другими партнерами со смежных сфер. И обязательно запускаем исходящую активность: мероприятия от лица самой компании, где клиент выступает в главной роли. Так публичный образ становится плотно вшитым в восприятии жителей этого города.
Третий случай — руководитель, чья целевая аудитория состоит из собственников крупного бизнеса с оборотом выше десяти миллиардов рублей. Здесь на первый план выходит глубокая экспертиза. Мы делаем ставку на федеральные деловые мероприятия, инициируем и проводим отраслевые исследования, добиваемся публикаций в СМИ уровня Tier-1. Задача — не просто быть на виду, а через узкие темы демонстрировать конкретные способы решения сложных проблем. Именно такой подход формирует репутацию в этой среде.
Эти три истории — наглядная иллюстрация того, что стратегия личного бренда всегда собирается индивидуально под поставленную цель. Единого шаблона нет. И считать, что публичный образ выстраивается по универсальной методичке – ошибка.
Персоны1 в новости
-
СУМСКАЯ Инна Игоревна
Руководитель Агентства персонального брендинга
Новости по теме
Последние новости
Рейтинг компаний
Общественная редакция в Москве
Мы разработали способ поддержки региональных независимых сюжетов, волнующих местных жителей. Мы собираемся использовать его для развития "Общественной редакции", нового дома для лучших региональных журналистов. Чтобы это сделать, мы нуждаемся в вашей помощи.
В рамках проекта планируется дальнейшее построение "Общественной редакции", членами которой становится каждый подписчик с правом голоса. Все важнейшие вопросы в деятельности Редакции решаются путем открытого голосования. Финансирование Редакции осуществляется за счет ежемесячных пожертвований подписчиков. Узнать больше
Каждый ПОДПИСЧИК получает доступ к чату "Общественной редакции" и его голос учитывается при подборе журналистов и выборе тематики новостей. Управляющая компания предлагает кандидатуры журналистов на рассмотрение ПОДПИСЧИКОВ, которые и определяют состав редакции путем голосования.
Каждый подписчик имеет право создания запроса в редакцию, который обрабатывается в порядке очереди. В итоге формируется полноценное журналистское расследование, сопровождающиеся:
- Раскрытием при помощи: фото, видео, стрим;
- Запросами в любые органы власти местного и федерального уровня;
- Экспертными мнениями о проблеме у тематических спикеров.
- Запросами в любые органы власти местного и федерального уровня;
- Экспертными мнениями о проблеме у тематических спикеров.
Таким образом, создается уникальное СМИ, управляемое исключительно ПОДПИСЧИКАМИ.
Новая платформа журналистики будет полностью обеспечиваться за счёт пожертвований подписчиков. Структура "Общественной редакции" полностью исключает понятие "Владелец", как в традиционных СМИ. Таким образом, можно избежать воздействия различных сил: государственных и рыночных, которые искажают информационное пространство на выгоду своим интересам. Журналист в "Общественной редакции" пишет по темам и запросам, которые формируют ПОДПИСЧИКИ в чате редакции.
Раздел "Новости в Москве" - это последние новости Москвы и Московской области. Журналисты портала ГлобалМСК.ру с максимальной точностью и объективностью донесут до читателей информацию о важных событиях в бизнесе, политике, экономике, здравоохранении, культуре и других сферах жизни региона. Оформите подписку на новости - поддержите независимую журналистику в Москве.
Потапова Алёна Директор по развитию
