Что покупают россияне для дома: главные тренды и критерии выбора в текущем году

Трансформация бытовых привычек и корректировка финансовых возможностей россиян напрямую отражаются на подходах к обустройству жилого пространства: сегодня покупатели всё чаще делают ставку на вещи, которые одновременно удобны в использовании, долговечны и доступны по стоимости. Желание организовать уютную домашнюю среду без избыточных трат существенно смещает акценты в потребительском спросе — отдельные товарные категории уверенно набирают популярность, тогда как интерес к другим постепенно снижается. Эксперты специально для сети порталов «ГлобалМедиа» назвали самые востребованные группы товаров для дома в этом году и выяснили, какие критерии становятся решающими при принятии решения о покупке.

Экспертные мнения

Юлия Блинова, директор по маркетингу в онлайн-маркете Ярмарка Мастеров:

Согласно данным онлайн-маркета товаров ручной работы Ярмарка Мастеров, за год на первое место по популярности среди товаров для дома и интерьера вышли статуэтки (11,02% от общего числа сделок в этой категории, средний чек — 168 062,1). За ними следуют шкатулки (10,8%, средний чек — 7 915,63), вазы (4,88%, средний чек — 6 356,26), классические часы (3,91%, средний чек — 9 812,03), свечи (3,87%, средний чек — 2 088,48), корзины (3,59%, средний чек — 4 975,29), игрушки (3,12%, средний чек — 4 017,32), зеркала (2,96%, средний чек — 20 243,22), утварь (2,17%, средний чек — 5 203,56), подсвечники (1,85%, средний чек — 7 458,67), настенные ключницы (1,78%, средний чек — 4 276,01), ловцы снов (1,32%, средний чек — 6 087,38), витражи (1,25%, средний чек — 7 002,68), домики (1,21%, средний чек — 5 843,41), ковры (1,09%, средний чек — 32 279,2), декоративные панно (1,06%, средний чек — 12 812,12), хлебницы (1,02%, средний чек — 11 042,25) и фоторамки (1,003%, средний чек — 4 037,93). Всего в категории «Для дома и интерьера» насчитывается 121 555 товаров. С начала 2026 года продавцы разместили в данной рубрике 20 683 новых позиций. Больше всего каталог пополнялся свечами (2 127 штук), шкатулками (1 420), статуэтками (1 386), вазами (1 298), игрушками (1 186), корзинами (1 018), классическими часами (714), зеркалами (630), подсвечниками (524) и коврами (470).

Структура спроса говорит о том, что в последнее время люди все сильнее стремятся сделать свой дом максимально уютным, психологически безопасным и, что не менее важно, отражающим их индивидуальность. Ручная работа здесь выходит на первый план, поскольку тиражные вещи из массмаркета уже не дают чувства подлинной уникальности. 

Можно прийти к выводу, что сейчас люди выбирают такие товары для дома, которые одновременно практичны и эстетично вписываются в интерьер. Дом все больше осмысляется не просто, как место для проживания, а как зона, которую хочется обустраивать на свой вкус и с учетом собственных интересов. Именно поэтому растет спрос на вещи, помогающие расслабиться в родных стенах. Это говорит об осознанном и продолжительном тренде на эмоциональный комфорт, достигаемый через уникальные предметы ручного труда.

Вероника Москвина, эксперт бренда посуды Pasabahce (ПашаБахче):

Сегодня люди особенно ценят предметы, которые помогают создать ощущение домашнего тепла и уюта.

Стремление к красоте в повседневной жизни проявляется во всем. Обычный завтрак может выглядеть лучше, когда его подают в красивой посуде. Поэтому даже самые обычные предметы – стакан, салатник, форма для запекания или банка для хранения воспринимаются как часть домашней атмосферы. Они помогают сделать повседневность аккуратнее, красивее и немного приятнее.

В приоритете – предметы, сочетающие в себе три ключевых качества: практичность, долговечность и визуальную легкость. Например, посуда и аксессуары выполненные в едином стиле. Сейчас растет спрос на стеклянные емкости для хранения. Они не только удобны для продуктов, но и позволяют красиво сервировать стол благодаря своей прозрачности и элегантному дизайну. В них удобно держать крупы, специи, пасту, орехи, сухофрукты или домашние заготовки.

Стекло продолжает оставаться востребованным как в интерьере, так и на кухне благодаря своей исключительной универсальности. Оно идеально отвечает современному запросу на минимализм и уют.

Не перегружает пространство: Стеклянные предметы легко вписываются практически в любой интерьер, от классики до скандинавского стиля.

Легко комбинируется: Стекло прекрасно сочетается с деревом, текстилем, металлом и керамикой, позволяя создавать гармоничные композиции.

Практичность и долговечность: Стеклянные изделия не впитывают запахи, легко моются, долго сохраняют первозданный вид и подходят для ежедневного использования.

Это тот случай, когда один предмет решает сразу несколько задач.

Россияне стараются собрать посуду так, чтобы она сочеталась между собой. Лаконичные формы, прозрачное или цветное стекло, спокойные оттенки и отсутствие лишнего декора помогают создать ощущение визуального порядка.

Стекло может быть почти незаметным, если нужен минимализм, или стать акцентом, если выбрать цветное стекло. При этом такие предметы остаются практичными для ежедневного использования.

На что обратить внимание при выборе?

• Единый визуальный стиль: Для спокойного интерьера кухни выбирайте прозрачное стекло, мягкие оттенки и лаконичные формы.
• Многофункциональность: Один предмет может служить для готовки, хранения и подачи блюд.
• Минимализм: Посуда в минималистичном стиле легче сочетается между собой и дольше остается актуальной.
• Качество материалов: Стекло, качественная керамика и фарфор – это инвестиция в долговечность и привлекательный внешний вид вашей посуды на долгие годы.

Лучше несколько продуманных предметов в едином стиле, чем много случайных вещей, которые не сочетаются между собой. И в этом смысле стеклянная посуда становится одним из самых понятных решений для современного дома.

Заключение

Приоритеты российских покупателей в сегменте товаров для дома всё больше определяются сочетанием функциональности, надёжности и разумной стоимости. Выявленные экспертами тренды отражают не просто сиюминутные предпочтения, а глубинные изменения в потребительском поведении, обусловленные экономическими и бытовыми реалиями. Эти данные станут ценным ориентиром для производителей и ритейлеров при формировании ассортимента и выстраивании коммуникационных стратегий.