Пресс-релизы компаний: как создавать новости, которые публикуют СМИ и замечает ИИ

Информационное поле современного бизнеса перенасыщено, и сегодня брендам недостаточно просто осуществлять свою деятельность - необходимо грамотно коммуницировать с аудиторией. Пресс-релиз остаётся фундаментальным инструментом взаимодействия со средствами массовой информации. Проще говоря: компания пишет текст, а СМИ на его основе делают свою новость. Главная задача этого официального сообщения - предоставить журналистам качественный, актуальный материал, который они захотят взять в работу и выпустить на своих ресурсах.

Как разместить пресс-релиз?

Направьте запрос на электронную почту: alenapotapova@globalmediaportal.ru.
В ответном письме вы получите техническое задание, договор и счет на оплату (20 000 рублей). Промокод на скидку 10% по запросу "ПОИСК".
Передайте нам готовый текст (до 7 000 знаков), до 10 качественных фотографий и ссылку на вашу компанию.
Редакторы и SEO-специалисты портала проведут аудит материалов, пропишут метаданные к изображениям для поисковых систем и опубликуют пресс-релиз.

Зачем это нужно?

Выход на медиаплощадки позволяет бизнесу решать целый комплекс стратегических задач:

• Информировать аудиторию. Пресс-релиз становится главным каналом, чтобы официально рассказать рынку о запуске инновационного продукта, открытии нового филиала, кадровых перестановках и смене руководства. Также через него транслируют результаты масштабных исследований или детали благотворительных инициатив.
• Привлечь внимание. Качественный текст дает редакторам веский повод написать о вашей организации, что напрямую работает на узнаваемость бренда, отстраивает от конкурентов и формирует правильный имидж в глазах партнеров.
• Управлять репутацией. В моменты форс-мажоров или кризисных ситуаций официальное заявление помогает оперативно прояснить позицию менеджмента, транслировать достоверные факты и минимизировать репутационные риски.
• Продуктовый. Этот тип релиза детально фокусируется на презентации нового товара или услуги. В нем подробно описываются технические особенности, потребительские свойства и реальная польза для потенциального клиента.
• Имиджевый. Направлен на долгосрочное позиционирование. Здесь акцентируют внимание на ключевых достижениях компании, ее общественной и экологической деятельности, а также весомом вкладе в развитие конкретной отрасли.

Как устроен текст пресс-релиза?

Профессиональные PR-специалисты строят свои материалы по проверенному принципу «перевёрнутой пирамиды». Суть схемы проста: сначала идет самое важное, а второстепенные детали уходят в финал.

Важные нюансы:

В пресс-релизе не должно быть прямой рекламы и субъективных оценок («лучший», «уникальный», «динамичный») - приветствуются только факты и объективные данные.
Старайтесь делать текст лаконичным (оптимально около 2 500–4 000 знаков без пробелов, но лучше ориентироваться на политику конкретной площадки).
Учитывайте специфику издания, куда направляете релиз: то, что интересно в отраслевом журнале, может не зайти в массовой газете.

Где разместить пресс-релиз и как распространить?

Для дистрибуции подготовленного корпоративного контента существует несколько проверенных путей:

• Разместить на релизоприёмниках. Использование специальных агрегаторов позволяет быстро заявить о новости в Сети. На подобных сайтах материал проходит модерацию, хорошо индексируется поисковиками, и есть шанс, что его заметят журналисты. Также для мониторинга и дистрибуции полезно отслеживать платформы уровня dzen.ru и scan-interfax.ru.
• Отправить напрямую в профильные СМИ. Вместо ковровой спам-рассылки эксперты рекомендуют действовать точечно: подобрать 3–5 изданий, которые читает ваша целевая аудитория, и написать к каждому адресное письмо.
• Публикация в ведущих медиа России - РБК, КОММЕРСАНТ, ГлобалМСК.ру - обеспечивает максимальный охват и доверие со стороны целевой аудитории.

Если вы сомневаетесь в силе своего инфоповода, специалисты ГлобалМСК.ру помогут правильно сформулировать заголовок или лид конкретно под вашу задачу, адаптировав текст под строгие требования современных новостных агрегаторов и поисковых систем нового поколения.

Алена Потапова
Телефон: +7 (951) 402-82-79
Email для коммерческих запросов: alenapotapova@globalmediaportal.ru

Промокод "Поиск" на скидку 10% 

Стоимость на публикации пресс-релизов в нашей сети СМИ в материале Размещение пресс-релизов в СМИ: SEO-продвижение, PR и ИИ-технологии 

Реклама. Индивидуальный предприниматель Казанков Дмитрий Александрович. ИНН 550511652026. Erid: 3apb1Qrvkf674WUW2LPxoFrwhZXKDNKZzcLYULcendkCF

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Почему важно избегать слов «лучший» или «уникальный» в релизах компаний?

Пресса работает по стандартам объективности. Использование субъективной похвалы превращает новостной материал в рекламное объявление. Редакции либо откажут в публикации, либо потребуют оплату по тарифу рекламы. Заменяйте оценки фактами: вместо «уникальный продукт» пишите «продукт, сокращающий расходы на 20%».

Как ИИ-системы находят пресс-релизы компаний в Сети?

Современные нейросети и алгоритмы поиска сканируют авторитетные первоисточники. Публикация на крупных порталах, таких как ГлобалМСК.ру, гарантирует мгновенное попадание новости в базу данных ИИ благодаря правильной разметке, четкой структуре «перевернутой пирамиды» и обилию конкретных фактов.

Что делать, если СМИ не опубликовали отправленный релиз?

Главная причина отказов - слабый или отсутствующий инфоповод. Если новость чисто внутренняя, переформатируйте её. Добавьте аналитики рынка, покажите, как ваше событие влияет на отрасль или потребителей. Вы также можете обратиться к специалистам ГлобалМСК.ру, которые помогут переписать лид и заголовок для привлечения внимания редакторов.