Эксперты «ГлобалМедиа» зафиксировали структурный сдвиг спроса на рынке труда в августе

В августе 2026 года на российском рынке труда зафиксирована разнонаправленная динамика: при сохранении рекордно низкой безработицы и росте номинальных зарплат бизнес демонстрирует сдержанность в кадровых решениях. Компании переходят от активного найма к точечному подбору специалистов, усиливая контроль над издержками и повышая требования к эффективности персонала. Этот тренд сопровождается структурным сдвигом спроса: IT-сектор второй месяц подряд входит в число отраслей-лидеров по объёму вакансий, а логистика сохраняет высокие зарплатные предложения. Изменение поведения работодателей влияет на стратегии управления персоналом и требует пересмотра подходов к коммуникации с сотрудниками в условиях продолжающегося дефицита квалифицированных кадров.

По данным Росстата, во II квартале 2026 года уровень безработицы в России сохранился на уровне 2,2%, зарегистрированная безработица составила 0,4%. Занятость выросла до 61,6% (максимум с начала года), абсолютный показатель достиг 74,7 млн человек, что на 0,1 млн выше показателя I квартала. Средняя начисленная заработная плата в июне 2026 года, по данным Росстата, составила 114 743 рубля, что на 9,6% выше показателя за аналогичный период прошлого года. При этом реальные зарплаты с поправкой на инфляцию выросли на 3,4% в годовом выражении. Согласно оценке Банка России, обеспеченность предприятий работниками во II квартале 2026 года составила -19,7 пункта (баланс ответов), улучшившись по сравнению с -21,2 пункта в I квартале, однако остаётся ниже уровней 2022 года. Около 85% предприятий не планируют повышать оплату труда в III квартале (источники: Росстат, Банк России).

На фоне этой динамики эксперты «ГлобалМедиа» обращают внимание на изменение подходов компаний к управлению персоналом и коммуникации с сотрудниками в условиях структурной перестройки спроса. Макроэкономический блок и специалисты по рынку труда анализируют взаимосвязь между сохранением дефицита квалифицированных кадров и ростом избирательности работодателей. В свою очередь, эксперты по управлению изменениями и корпоративным коммуникациям комментируют адаптацию бизнеса к новым условиям через призму кадровых решений и внутренней политики компаний.

МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОНТЕКСТ И РЫНОК ТРУДА

В этом разделе представлены оценки общей динамики рынка труда, структуры спроса и факторов, определяющих кадровую политику компаний. Спикеры, представляющие кадровое консультирование и сервисы по найму, характеризуют текущее состояние занятости как период осторожности и избирательности.

Михаил Кирьянов, старший менеджер по HR-маркетингу и PR Coleman Group: 

«Август для российского рынка труда прошёл под знаком осторожности со стороны бизнеса. Компании внимательнее оценивают перспективы спроса, контролируют издержки и всё чаще рассматривают кадровые решения через призму эффективности.

При этом потребность в сотрудниках сохраняется. Особенно это заметно в производственных компаниях и там, где требуются специалисты со строго определенными профессиональными компетенциями. Это меняет характер спроса на рынке труда. Работодатели становятся более избирательными, но дефицит квалифицированных кадров по-прежнему ограничивает возможности бизнеса наращивать производительность и объёмы. Даже при более сдержанной деловой активности конкуренция за востребованных специалистов остается высокой.

В сентябре я ожидаю сохранения этой тенденции. Массового расширения штата, вероятно, не будет, зато продолжится точечный подбор дефицитных кадров, оптимизация кадровой структуры и поиск более эффективных моделей занятости.

Работодателям сейчас важнее не просто закрыть вакансию, а повысить отдачу от каждого сотрудника. Поэтому инвестиции в удержание квалифицированных кадров и качество найма останутся важным фактором устойчивости бизнеса».

Если предыдущий эксперт делал акцент на общей осторожности бизнеса и дефиците квалифицированных кадров, то следующий спикер переходит к количественным параметрам рынка, фиксируя рост зарплат в отдельных сегментах и структурные сдвиги в отраслевом спросе.

Екатерина Агаева, генеральный директор сервиса по поиску работы и найму сотрудников GdeRabota.ru: 

«За август 2026 года среднее денежное вознаграждение в вакансиях выросло на 4,6% и достигло 103 520 рублей, согласно аналитике сервиса по поиску работы и найму сотрудников GdeRabota.ru. Всего в августе работодатели России опубликовали 2,7 миллиона вакансий. 

Но в рейтинг высокооплачиваемых профессий вошли:

• Директор по логистике — 810 230 рублей;
• Водитель-механик — 612 310 рублей;
• Директор по IT — 560 830 рублей;
• Перегонщик автомобилей — 530 027 рублей;
• CIO — 480 655 рублей;
• CTO — 430 634 рубля;
• Инвестиционный консультант — 415 230 рублей;
• Финансовый директор — 390 500 рублей.

Но чаще всего российские компании предлагали заработок от 60 000 до 100 000 рублей — 24,6% от общего числа вакансий или 835 тысяч предложений о работе. Выплаты от 100 до 200 тысяч рублей встречались в 14,6% вакансий.  

На рынке труда в августе 2026 года сохраняется спрос на кадры в логистике и продажах — 35,3% вакансий идут из этих сфер.  При этом средний заработок в логистике составляет 167 120 рублей, а в продажах — 70 890 рублей, согласно аналитике сервиса по поиску работы и найму сотрудников GdeRabota.ru. 

Уже второй месяц в десятку сфер с наибольшим количеством вакансий входят информационные технологии. Всего за месяц работодатели этой сферы опубликовали 395,5 тысяч вакансий и подвинули сферу рабочего персонала с третьей позиции. Для рабочих компании опубликовали 339,5 тысячи предложений о работе.

В десятку городов с наибольшим количеством предложений о работе за месяц вошли:

• Москва — 342,3 тысячи вакансий;
• Санкт-Петербург — 176,9 тысячи;
• Екатеринбург — 60,6 тысячи;
• Краснодар — 48 тысяч;
• Новосибирск — 45,1 тысячи;
• Казань — 44,7 тысячи;
• Нижний Новгород — 44,7 тысячи;
• Ростов-на-Дону — 37 тысяч;
• Челябинск — 36,1 тысячи;
• Самара — 36 тысяч. 

По итогам августа в десятку востребованных специалистов вошли:

• Менеджер — 20,4% от общего числа вакансий за месяц;
• Водитель — 15,6%;
• Продавец — 12,9%;
• Менеджер по продажам — 8,9%;
• Инженер — 8,6%;
• Курьер — 8,3%;
• Кассир — 7,2%;
• Оператор — 6,6%;
• Врач — 6,2%;
• Повар — 5,3%.

За месяц позиции в списке не изменились, но изменилось процентное соотношение. 

При этом специалистам в среднем предлагали:

• Менеджер — 87 820 рублей;
• Водитель — 144 355 рублей;
• Продавец — 57 890 рублей;
• Менеджер по продажам — 91 422 рубля;
• Инженер — 107 430 рублей;
• Курьер — 105 284 рубля;
• Кассир — 60 433 рубля;
• Оператор — 109 530 рублей;
• Врач — 83 820 рублей;
• Повар — 67 724 рубля.

В августе рынок труда остаётся активным, но рост зарплат заметен только в некоторых сферах: логистика, производство и рабочий персонал. IT-сфера уже второй месяц демонстрирует активный спрос на кадры. По-прежнему рынок принадлежит работодателям, нуждающимся в квалифицированных специалистах, которым предлагают наиболее высокие доходы».

РИСКИ И ОГРАНИЧЕНИЯ

В противовес данным о росте зарплат и спросе на отдельные категории, следующий блок фокусируется на макроэкономических ограничениях: слабости спроса, инфляционном давлении и их влиянии на производственные и инвестиционные решения. Представитель консалтинговой компании анализирует эти факторы через призму операционных показателей.

Кирилл Коцербюк, креативный директор HR-Advisor:

«Июльский индекс «ГлобалМедиа Services Russia PMI» продемонстрировал рост на 0,7 пункта, достигнув отметки 49,1. Несмотря на то что показатель остается ниже пороговых 50 пунктов пятый месяц подряд, мы наблюдаем замедление темпов спада, что свидетельствует о появлении первых признаков стабилизации.

В нашем сегменте мы фиксируем схожие тенденции. Сохраняющаяся слабость спроса — ключевой вызов, с которым сталкиваются все участники рынка. Новые заказы сокращаются четвертый месяц подряд, и главной причиной этого по-прежнему остаются финансовые трудности заказчиков и снижение покупательной способности населения. Это напрямую влияет на наши производственные планы и инвестиционные решения.

В то же время мы отмечаем позитивный сдвиг в кадровой политике. Сокращение занятости продолжается шестой месяц подряд, однако темпы увольнений замедлились. Компании переходят от активных сокращений к более сдержанной стратегии — отказу от замены уволившихся сотрудников. Это сигнализирует о том, что острая фаза оптимизации пройдена, и бизнес адаптируется к новым условиям.

Отдельного внимания заслуживает возобновление инфляционного давления. В отличие от предыдущих месяцев, когда ценовой фон устойчиво ослабевал, в июле мы зафиксировали ускорение роста затрат, связанное с дефицитом топлива и увеличением транспортных расходов. Компании вынуждены повышать отпускные цены, но делают это сдержанно, применяя скидки для стимулирования продаж — это отражает сохраняющуюся слабость спроса.

Прогноз на перспективу

Несмотря на то что текущее значение индекса (49,1) уступает июльским уровням 2023 (53,9) и 2024 (50,4) годов, оно существенно превышает антирекорд июля 2025 года (48,3). За последние 12 месяцев среднее значение индекса составило 49,9 пункта, что говорит о нахождении экономики вблизи точки безубыточности.

Мы прогнозируем, что во второй половине 2026 года динамика будет определяться тремя ключевыми факторами: скоростью восстановления потребительского спроса, стабилизацией логистических цепочек и ценовой политикой в условиях сохраняющегося инфляционного фона. Выход индекса в зону выше 50 пунктов возможен не ранее четвертого квартала 2026 года при условии смягчения денежно-кредитной политики и оживления инвестиционной активности.

Оценка возможностей для бизнеса

Для нашей компании текущая ситуация открывает возможности для оптимизации внутренних процессов, повышения операционной эффективности и фокуса на клиентоориентированность. В периоды снижения деловой активности особенно важно укреплять отношения с существующими заказчиками и искать новые ниши для роста».

Более сдержанную оценку текущей ситуации даёт эксперт, отмечающий, что активность бизнеса на рынке труда сопровождается усилением контроля над издержками и повышением требований к эффективности найма.

УПРАВЛЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЯМИ И КОММУНИКАЦИИ

Более сдержанная позиция предыдущего спикера относительно макроэкономических рисков дополняется взглядом на внутренние управленческие механизмы. Следующий эксперт, специализирующийся на деловой коммуникации, переходит от внешних условий к тому, как руководители могут выстраивать диалог с командами в периоды изменений, что становится особенно актуально на фоне описанной выше неопределённости.

Даниил Осипов, основатель Daniil Osipov Group, бизнес-тренер по публичным выступлениям и деловой коммуникации:

«Люди не любят изменения - и это нормально. Мы стремимся к стабильности, порядку, пониманию будущего и ощущению контроля. Поэтому, когда сотрудник слышит о новых процессах, правилах или инструментах, первая реакция часто выглядит так:

— Опять что-то менять
— Все же работало нормально
— Снова придется тратить силы

Руководителю в этот момент недостаточно просто объявить о нововведениях, необходимо подготовить коммуникацию. Для начала важно самому понять суть изменений, затем посмотреть на них глазами сотрудников: какие вопросы и возражения возникнут, что может вызвать тревогу или скепсис. И уже после этого — выбрать формат разговора и подготовить аргументы.

Формат коммуникации зависит от команды. Если в ней есть яркие неформальные лидеры, способные быстро повлиять на общий настрой, полезны персональные встречи: так руководитель может услышать реакцию каждого и обсудить возражения без эффекта «заражения» группы.

Если команда достаточно однородна, подойдет общая встреча - но здесь особенно важны сильные аргументы в пользу изменений и ответ на вопрос: «Что это даст нам в работе?».

Если команда состоит из нескольких направлений, эффективнее проводить встречи небольшими группами и подбирать аргументы под задачи каждого подразделения.

Есть и приемы, которые помогают сделать такую коммуникацию сильнее.

Первый - эмпатия. Важно показать, что вы понимаете дискомфорт команды и готовы поддержать людей в период перестройки, не переходя при этом в оппозицию решениям компании.

Второй - сторителлинг. Если вы сами проходили через похожие изменения, расскажите, что было сложно, что помогло адаптироваться и к какому результату это привело.

Третий - возвращение к взрослой позиции. Сопротивление нередко превращается в эмоциональное реагирование и саботаж. Здесь полезно напомнить: мы взрослые профессионалы, и изменения — часть рабочего процесса. Наша задача — понять, как пройти их максимально эффективно.

Четвертый - рефрейминг. Если сотрудники видят только потери и неудобства, покажите другую сторону: какие возможности появятся, что станет проще, быстрее или эффективнее.

И, наконец, личная выгода. У каждого сотрудника свои цели, ценности и мотивация. Хороший руководитель умеет показать, где изменения пересекаются с интересами конкретного человека.

Мир меняется постоянно. И если сам руководитель относится к изменениям спокойно, конструктивно и по-взрослому, ему гораздо проще найти слова, которые помогут команде пройти этот путь без лишнего сопротивления».

Напомним, в июле эксперты «ГлобалМедиа» фиксировали фиксировали изменения в смежных отраслях, связанные с деловой активностью, инвестиционными ожиданиями и адаптацией компаний к текущим финансовым условиям.

Читайте полный обзор мнений экспертов «ГлобалМедиа» по другим отраслям экономики за август

ИТОГИ

В августе эксперты «ГлобалМедиа» зафиксировали рост средней зарплаты в вакансиях на 4,6% до 103 520 рублей при сохранении общего числа предложений о работе на уровне 2,7 млн. Структурный сдвиг спроса в сторону IT-сектора закрепился: отрасль второй месяц подряд входит в десятку лидеров по числу вакансий, обогнав по этому показателю сферу рабочего персонала. При этом работодатели становятся более избирательными: дефицит квалифицированных кадров в логистике и производстве сохраняется, но массового расширения штата не происходит, компании переходят к точечному подбору и оптимизации кадровой структуры. Инвестиции в удержание сотрудников и качество найма остаются приоритетом для бизнеса в условиях высокой конкуренции за востребованных специалистов. Эксперты также отмечают замедление темпов сокращения занятости и возобновление инфляционного давления на затраты компаний, что ограничивает возможности для ценового стимулирования спроса.