Эксперты «ГлобалМедиа» отметили сдвиг маркетинговых стратегий в интерактивные форматы

Индикатор бизнес-климата Банка России в августе вырос до –2,4 пункта с –3,5 пункта месяцем ранее, однако улучшение коснулось преимущественно ожиданий, тогда как текущая оценка спроса продолжила снижаться. Ценовые ожидания компаний в августе увеличились до 21 пункта, свидетельствуют материалы регулятора. Годовая инфляция в России по итогам августа составила 6,32%, при этом с 18 по 24 августа рост потребительских цен зафиксирован на уровне 0,01% после дефляции неделей ранее.

Ключевая ставка Банка России с сентября сохраняется на уровне 14% годовых. Во втором квартале 2026 года ВВП России вырос на 1,3% после снижения на 0,2% в первом квартале, при этом наибольший вклад в динамику внесла розничная торговля, оборот которой увеличился на 7,2%, по данным Росстата.

На фоне этой динамики эксперты «ГлобалМедиа» обращают внимание на разнонаправленные сигналы: улучшение бизнес-ожиданий соседствует со сжатием текущего спроса и ростом ценового давления. В фокусе комментариев — августовская стабилизация, структурные сдвиги в рекламных бюджетах в сторону измеримых инструментов, технологическая трансформация веб-разработки под мобильный трафик, а также ожидания сентября.

Анна Тихонова, директор по спецпроектам и PR коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ»:

«Август я бы охарактеризовала как месяц осторожной стабилизации. Ожидания бизнеса стали немного лучше, но текущий спрос остается слабым, а ценовое давление вновь усиливается. По данным Банка России, индикатор бизнес-климата поднялся с –3,5 до –2,4 пункта: улучшились ожидания по выпуску и спросу, тогда как текущая оценка спроса ухудшилась. В промышленности S&P Global Manufacturing PMI снизился с 50,7 до 48,8 пункта, вернувшись в зону сокращения.

В сентябре ожидаем умеренного сезонного оживления, но без резкого разворота. После отпускного периода компании вернутся к отложенным решениям и осенним бюджетам, однако требования к окупаемости останутся жесткими. Быстрее будут запускаться проекты, где результат можно связать с выручкой, сокращением затрат или снижением операционных рисков. При стабилизации топлива и логистики сентябрь может оказаться активнее августа, но восстановление, вероятно, будет неравномерным по отраслям». 

Если предыдущий эксперт акцентировал макроэкономические ограничения и общие ожидания, то следующий переходит к конкретной динамике на рынке мобильного маркетинга, где сезонное затишье усугубилось сокращением рекламных бюджетов и сдержанным восстановлением в конце августа.

Иван Синяев, генеральный директор агентства мобильного маркетинга TopTraffic:

«Август традиционно стал одним из самых спокойных месяцев для рынка мобильного маркетинга. В этом году к сезонному затишью добавилось снижение потребительской активности и сокращение рекламных бюджетов у многих компаний. Если обычно ближе к сентябрю мы наблюдаем всплеск активности в связи с началом учебного года, в этот раз он оказался достаточно сдержанным. Но все же подготовка к школе поддержала спрос на рекламу, особенно со стороны крупных ритейлеров, и помогла немного оживить рынок к концу августа. 

Такая динамика отражает общую ситуацию 2026 года. После бурного роста в 2023-2024 годах и перестройки 2025-го рынок стабилизировался, но рекламодатели стали осторожнее распоряжаться деньгами. Сокращение расходов в первую очередь коснулось медийной рекламы: компании перераспределяют бюджеты в пользу перформанс-инструментов, которые могут дать прямой и измеримый результат. Поэтому мобильный перформанс чувствует себя более устойчиво, хотя тоже испытывает давление общей экономической ситуации.

В сентябре мы ждем восстановления после летнего затишья и постепенного выхода в высокий сезон четвертого квартала. Резкого роста, скорее всего, не будет: бизнес продолжит внимательно оценивать отдачу от каждого вложенного рубля. В приоритете останутся кост-эффективное привлечение новых пользователей, удержание существующей аудитории и поиск наиболее эффективного сочетания каналов».

Развивая тему структурной перестройки, следующий спикер фокусируется на технологических вызовах сектора веб-разработки, где доминирование мобильного трафика и изменение поведения пользователей требуют радикального пересмотра подходов к созданию цифровых продуктов.

Кирилл Макаров, основатель и стратегический руководитель digital-студии FLUXFLOW Digital:

«В 2026 году ключевым вызовом для сектора веб-разработки и digital-маркетинга стало лавинообразное падение эффективности классических многостраничных b2b-сайтов на фоне тотального доминирования Mobile-First трафика (до 85% в коммерческих нишах). Пользователи со смартфонов больше не готовы тратить время на чтение тяжелых корпоративных «порталов-портянок» и душных b2b-текстов.

Главный тренд, который наша студия фиксирует прямо сейчас, это повсеместный переход бизнеса на интерактивные форматы мгновенного вовлечения (квиз-лендинги, микро-интерфейсы и геймифицированные воронки). Потенциальный клиент хочет за 1 минуту в игровом формате рассчитать смету под свой бюджет прямо со смартфона на ходу. Интеграция таких быстрых систем позволяет компаниям малого и среднего бизнеса увеличивать конверсию из рекламы в 4-6 раз, радикально снижая стоимость привлечения лида в Яндекс.Директ.

Вторым мощным вызовом является техническая слепота платформ. Алгоритмы поисковых систем (Яндекс/Google) начали жестко пессимизировать сайты без встроенной базовой SEO-архитектуры и SSL-протоколов. В условиях жесткой b2b-конкуренции выигрывают те ИТ-подрядчики, которые способны сдавать легкие, оптимизированные под мобильные процессоры системы в рекордные 4-5 дней, обеспечивая клиенту мгновенный возврат инвестиций (ROI) с первой недели запуска».

Напомним, в июле эксперты «ГлобалМедиа» фиксировали смещение фокуса бизнеса с краткосрочных маркетинговых механик на системную работу с репутацией и экспертностью, тогда как ивент-рынок столкнулся с рекордным числом запросов при затягивании принятия решений. Российский рекламный рынок в первом полугодии 2026 года продолжил рост числа новых компаний — за январь-июнь зарегистрировано 23,6 тыс. организаций в рекламной сфере, при этом совокупные расходы топ-150 рекламодателей снизились на 11%, до 178,2 млрд рублей. ТВ-реклама потеряла 17%, тогда как наружная реклама выросла на 8%. Эксперты тогда отмечали, что 55% рекламодателей готовы увеличить инвестиции в интерактивную рекламу при снижении ключевой ставки.

Читайте полный обзор мнений экспертов «ГлобалМедиа» по другим отраслям экономики за август

ИТОГИ

Эксперты «ГлобалМедиа» фиксируют ключевое расхождение августа по сравнению с июлем: бизнес-климат улучшился за счёт ожиданий, но текущий спрос не вырос, а ценовое давление усилилось. Это расхождение стимулировало перераспределение рекламных бюджетов в измеримые перформанс-инструменты и переход на интерактивные мобильные форматы в веб-разработке. Сентябрьское сезонное оживление, по оценкам, будет ограниченным и неравномерным, а жёсткие условия финансирования продолжат сдерживать инвестиционную активность.