В АКОРТ сообщают об активном развитии ритейл-медиа

В Ассоциации компаний розничной торговли сообщают, что в текущем году активно развивается ритейл-медиа. Это самостоятельное направление, которое предполагает продвижение рекламы через торговые сети. Такую информацию передают «Известия».

В АКОРТ отмечают, что ритейл-медиа позволяет сетям повышать эффективность бизнеса. Сейчас этот вопрос как никогда актуален, поскольку конкуренция между ритейлерами усиливается, а издержки растут. Реклама становится хорошим дополнительным источником дохода. В нее включаются как коммерческие партнеры, так и иные субъекты.

Эксперты отмечают, что ритейл-медиа развивается из-за особенностей экономики продуктовой розницы: в бизнесе высокая выручка и небольшая операционная рентабельность. Реклама становится дополнительным источником дохода благодаря уже сформировавшемуся потоку покупателей. К тому же для этих целей имеются необходимые площади и программы лояльности. При этом сетям не приходится увеличивать товарный запас и нести дополнительные логистические расходы.

Популяризация направления заставляет сети расширять рекламные форматы и поверхности. В настоящий момент в «Перекрестке», «Пятерочке» и «Чижике» в совокупности функционируют более 80 000 цифровых элементов. Они охватывают порядка 30 000 магазинов. Аналогичные показатели у «Магнита». В Х5 считают, что такие каналы распространяются на 84 миллиона пользователей.

Продуктовые магазины являются популярным местом у россиян. По времени нахождения они уступают только дому и работе. Для многих важно лично увидеть товар, потрогать его, оценить качество. К тому же в гипермаркетах решается сразу несколько задач: потребители могут выбрать из представленных товарных категорий, а также воспользоваться различными услугами. Магазин становится посредником, позволяющим коммуницировать с брендами. В Х5 подсчитали, что каждый третий клиент совершает покупку под влиянием рекламы.

При этом эксперты считают, что ритейл-медиа находится еще только в начале своего развития. За границей эта модель уже активно применяется розничными компаниями. Она дает неплохую выручку, поэтому к ней подключается все больше партнеров. По объемам поступлений реклама конкурирует с традиционными маркетинговыми каналами. Закупщики наращивают расходы, предпочитая вкладываться в наружные источники трансляции продукта.

Ритейл-медиа становится универсальным инструментом, позволяющим продвигать бренды из разных отраслей. В «Магните» нередко рекламируются уходовая косметика, кондитерские изделия, зоотовары, замороженная продукция и мясная гастрономия. На площадки ритейлеров выходят финансовые организации и представители индустрии развлечений. Взаимодействие ведется с розничными и корпоративными клиентами. При этом представители отрасли считают, что такая деятельность не должна подменять основной функционал. Она позволяет лишь дополнить бизнес-модель и создать повышенную ценность магазина для покупателей.

В Ассоциации коммуникационных агентств России посчитали, что за первый квартал текущего года рынок рекламы вырос лишь на 5%. По сравнению с прошлым годом темпы эффективности замедлились. Эксперты считают, что в будущем увеличение составит 6-15%. Прогнозы дальнейшей популяризации ритейл-медиа распространяются не только на российские, но и на заграничные площадки.