ЖИДКОВ
Алексей
Романович

• 1. Ранние годы и образование
• 2. Начало карьеры и путь к популярности
• 2.1. Формирование уникального стиля
• 2.2. Расцвет популярности и основной контент
• 3. Сотрудничество с брендами
• 4. Участие в медийных проектах
• 5. Личная жизнь
• 6. Интересные факты

Алексей Романович Жидков (именно такова его настоящая фамилия) - это яркий и неоднозначный феномен современной российской цифровой культуры. Будучи одним из самых узнаваемых блогеров рунета, он бросил вызов традиционным представлениям о гендере, моде и самовыражении. Его образ, сочетающий мужские черты с виртуозно нанесенным макияжем, и его особая, несколько отстраненная манера речи стали его визитной карточкой, собравшей многомиллионную аудиторию. Жидковский — это не просто создатель контента о красоте; это медийная персона, которая своей деятельностью провоцирует общественные дискуссии о нормах, идентичности и свободе быть собой.

Алексей Жидковский

Ранние годы и образование

Алексей Романович Жидков родился 23 марта 1996 года в Санкт-Петербурге. О его детстве и семье известно не так много, поскольку сам блогер редко делится личными подробностями из прошлого. Известно, что он получил высшее юридическое образование. Однако уже во время учебы в университете он начал проявлять активный интерес к сфере красоты и стиля, которая в итоге перевесила его первоначальные профессиональные планы. Это решение — оставить юридическую стезю ради карьеры в блогинге и индустрии красоты — стало поворотным в его жизни и демонстрирует осознанный подход к построению собственного бренда.

«Я всегда знал: я могу делать то, что хочу, главное, чтобы это не привело к гибели или вреду. Всё можно изменить, всё можно исправить, кроме смерти», — Алексей Жидковский.

Начало карьеры и путь к популярности

Свою известность Алексей начал формировать в социальных сетях, в первую очередь в Instagram (внесен Росфинмониторингом в реестр организаций и физлиц, причастных к экстремистской деятельности или терроризму). Изначально он не ставил перед собой глобальных целей, однако его уникальный стиль и нестандартная подача быстро нашли отклик у аудитории. Ключевым фактором его популярности стала эпатажная внешность. Жидковский мастерски использует макияж не просто как инструмент коррекции, а как форму искусства, создавая сложные, зачастую гротескные образы, подчеркивающие его природную андрогинность.

Формирование уникального стиля

Его образ — это сознательный уход от традиционных канонов мужской красоты. Он сочетает яркий, часто драматичный мейкап, включающий подведенные стрелки, контуринг и акцент на губы, с мужским типом лица и фигуры. Эта дисгармония и создает тот самый запоминающийся эффект. Не менее важной составляющей его успеха стала нестандартная манера общения. Его речь отличается замедленностью, особой интонацией, немногословием и своеобразным юмором, который поклонники называют «сухим» и «абсурдным». Короткие видео, в которых он дает лаконичные советы по уходу за кожей или нанесению косметики, стали его фирменным форматом.

«Я — аристократия помойки: я люблю есть из красивых штучек, но я также могу послать, уничтожив любую самооценку любого человека, если меня вывести из себя», — Жидковский Алексей.

Расцвет популярности и основной контент

Пик популярности Алексея Жидковского пришелся на конец 2010-х — начало 2020-х годов. Его аккаунт в Instagram, который на сегодняшний день насчитывает более 1,3 миллиона подписчиков, превратился в мощную медиаплатформу. Основу его контента составляют короткие вертикальные видео (Reels и аналоги), в которых он в своей узнаваемой манере демонстрирует косметические продукты, делится рекомендациями по бьюти-рутине и создает законченные образы. Несмотря на кажущуюся простоту, его ролики являются продуктом тщательной работы: выверенный свет, точные ракурсы и отточенная до мелочей подача.

Алексей Жидковский

Сотрудничество с брендами

Обретя статус одного из самых влиятельных бьюти-блогеров России, Жидковский начал активное сотрудничество с крупными косметическими брендами. Он становится лицом рекламных кампаний, участвует в презентациях новых продуктов и проводит коллаборации. Его авторитет в сфере красоты признан как аудиторией, так и самими компаниями, которые видят в нем эффективного амбассадора, способного привлечь внимание молодой и активной аудитории. Среди его партнеров были такие известные марки, как L'Oréal Paris, Rimmel London, Maybelline New York и многие другие.

Участие в медийных проектах

Популярность в социальных сетях открыла для Алексея Жидковского двери в более традиционные медиа и смежные области шоу-бизнеса. Он начал появляться на телевидении, в частности, в качестве гостя и эксперта в различных ток-шоу, где его неординарная внешность и взгляды неизменно вызывали живой интерес и дискуссии. Кроме того, он пробовал себя в качестве модели, принимая участие в фотосессиях для глянцевых изданий и модных брендов. Эти шаги позволили ему выйти за рамки исключительно цифрового пространства и закрепиться в мейнстримной медиасреде.

Личная жизнь

Алексей Жидковский предпочитает сохранять личную жизнь в тайне от широкой публики. Однако известно, что он находится в отношениях с певицей Ксенией Колдуновой, более известной под сценическим псевдонимом JONY. Пара не афиширует подробности своего романа, но периодически появляется вместе на публичных мероприятиях и делится совместными фотографиями в социальных сетях. Эти отношения стали предметом активного обсуждения в прессе и среди поклонников, так как союз двух столь ярких и непохожих личностей вызвал значительный резонанс.

Алексей Жидковский

Интересные факты

1. В 2022 году Алексей Жидковский оказался в центре громкого скандала, связанного с его комментарием о мобилизации в России. Его высказывание, сделанное в Stories Instagram (внесен Росфинмониторингом в реестр организаций и физлиц, причастных к экстремистской деятельности или терроризму), было воспринято частью общественности как резко негативное и привело к волне критики в его адрес. В ответ на это блогер опубликовал видео, в котором, не меняя своей характерной манеры, заявил о намерении покинуть Россию, так как не чувствует себя в безопасности. Впоследствии он действительно переехал в Дубай (ОАЭ), где продолжил вести свою блогерскую деятельность. 
2. Алексей Жидковский стал объектом возможной проверки на пропаганду ЛГБТ (движение признано экстремистским и запрещено в РФ) среди несовершеннолетних после его выступления в рамках образовательной инициативы «Тотальный диктант-2025». Лидер ЛДПР Леонид Слуцкий обратился к Генпрокуратуре с запросом о проведении такой проверки.