Промежуточные итоги продаж автомобилей в коронавирусном 2020-м: в онлайне падение меньше, чем в офлайне

Аналитики Autospot.ru, одного из крупнейших в стране автомобильных онлайн-агрегаторов, выяснили, что российские онлайн-продажи новых автомобилей в первом полугодии 2020 года пострадали меньше, чем продажи в офлайне. А приоритеты покупателей в условиях падения рынка изменились, как, соответственно, и список популярных марок и моделей автомобилей.

Если, по данным Комитета автопроизводителей АЕБ, за первые шесть месяцев 2020 года в России новых легковых и легких коммерческих автомобилей в офлайне было продано на 23,3%, или на 192 791, единиц меньше, чем в первом полугодии 2019-го, то интернет-продажи показали меньшее падение.

«С начала года через нашу площадку был реализован 6331 автомобиль на общую сумму свыше 10,4 млрд рублей. Да, это на 20% меньше, чем в первом полугодии 2019-го, как в количественном, так и в денежном выражении (7999 машин и 13,1 млрд рублей соответственно), – сообщил генеральный директор Autospot.ru Дмитрий Андреев. – Но снижение стало меньшим, чем в целом по рынку. В период карантина, когда автосалоны были закрыты для посещения, для покупателей на первый план вышли преимущества подбора и покупки автомобиля онлайн».

Самые популярные бренды

Топ-10 автомобильных брендов, которые предпочитали российские покупатели в первой половине «коронавирусного», 2020, года по сравнению с шестью месяцами «мирного», 2019-го, как показало исследование Autospot.ru, изменился не слишком сильно. На начало июля лидерские позиции сохранили Kia (1-е место) и Hyundai (2-е). Škoda с прошлогоднего 4-го поднялась на 3-е место. Renault заняла 4-е, поднявшись с 8-го, где она была в 2019-м. Стабильность – признак класса, таков, видимо, девиз Lada, сохранившей 5-е место. Mitsubishi «махнулся» прошлогодними местами с Volkswagen, заняв 6-е и 7-е места соответственно. На одну ступеньку в рейтинге поднялся Nissan, он теперь на 8-м, на две – Mazda, оккупировавшая 9-е место. Но самый шокирующий результат показала BMW, рухнув с прошлогоднего 3-го места на 10-е. Больше этого падения впечатляет разве что взлет Suzuki (правда, уже за пределами топ-10) с 25-го на 15-е место.

«Тут надо понимать, что в условиях, когда автомобили временно нельзя было потрогать руками, в онлайн-продажах упал не только BMW, но и весь премиум в целом: его аудитория более требовательная, ей нужно посмотреть на автомобиль, увидеть разные варианты обивки салона, цвета, дерева и т.д., – объясняет директор по маркетингу Autospot.ru Ярослав Шипачёв. – А рост Suzuki в целом связан не с пандемией, а с ценовой политикой бренда».

Самые популярные модели

В российском топ-10 моделей автомобилей, проданных онлайн в первой половине 2020 года, изменения оказались более существенными.

1. Вершина пьедестала по-прежнему за Hyundai – просто теперь там кроссовер Creta (год назад эта модель была второй).

2. В затылок Hyundai теперь дышит Mitsubishi: кроссовер Outlander поднялся из нижней части рейтинга в верхнюю, с 8-го места в первом полугодии 2019-го на 2-е в 2020-м.

3. Kia Rio сохранил прежнее место.

4. Бессменный, казалось бы, фаворит и лидер продаж Hyundai Solaris с 1-го места откатился на 4-е с рекордной потерей доли.

5–7. Середина рейтинга популярных моделей – территория Škoda, ее оккупировали чешские Rapid (5-е место), Kodiaq (6-е место) и Octavia (7-е место и рекордный рост доли в топ-10). И если Rapid поднялся всего на одну позицию, то Kodiaq и Octavia – очень существенно, с 12-го и с 13-го мест соответственно.

8. Kia Sportage спустился сюда с прежнего 4-го места.

9. Volkswagen Tiguan, который в прошлом году замыкал топ-10, «подрос» на 1 пункт.

10. Кроссовер Mazda CX-5 прибавил по сравнению с 2019-м сразу шесть строчек.

Абсолютный рекордсмен по росту доли за пределами десятки – Kia Ceed, +107% от прошлого года, теперь поднявшийся с 33-го места на 16-е.