Вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила рейтинг эффективности медийных агентств. В методологии рейтинга учитывались результаты отраслевых фестивалей. К примеру, за победу в наиболее престижном конкурсе - Международном фестивале рекламы «Каннские львы» — агентство могло получить 225 баллов. Всего учитывались 10 отраслевых премий, в том числе и несколько российских, таких как «Серебряный меркурий».

По результатам подсчета первое место заняло BBDO Russia Group - 845 баллов. На втором месте - Instinct & More (594 балла), «бронза» у ARK Connect (467,5 баллов).

По словам организаторов, рейтинг был создан с целью демонстрации прозрачности рынка и возможностей оценки эффективности инструментов маркетинга, что является одной из самых актуальных потребностей у заказчика.

Также в топ вошли другие крупные игроки рынка, в том числе R.I.M. Communications Agency, e:mg, Affect, Ogilvy & Mather, DDB Russia,, TMA Marketing Services.

Ранее в СМИ был опубликован другой рейтинг коммуникационных агентств, исходя из их собственной представленности в медиа. Согласно аналитике центра «Смимонитор», который провел данное исследование, первое место также у компании BBDO Russia Group — более 2,7 тыс упоминаний в СМИ за последний год. Однако далее результаты отличаются — второе и третье место заняли Pro-Vision Communications и «Михайлов и партнеры» с результатом 1,6 и 1,1 тысяч упоминаний соответственно.

В исследовании упоминаний в СМИ учитывались коммуникационные агентства, которые входят не только в АКАР, но и в другие отраслевые ассоциации: АКМР, РАСО и др.