Уход из Российской Федерации таких брендов, как Coca-Cola и PepsiCo поставил вопрос о дальнейшей судьбе более 50% пребывающих в отечественных торговых точках брендированного холодильного оборудования для газированных напитков. Смена их названий, в чем возникла необходимость, может сказаться на продажах.

Крупные производители напитков Coca-Cola и PepsiCo занимаются рассмотрением вопроса о смене торговой марки и внешнего вида собственного фирменного оборудования с безалкогольными напитками в РФ. Об этом РБК выяснили в ходе беседы с сотрудниками нескольких торговых сетей.

Источник, который близок к соответствующим организациям, отметил, что ребрендинг может настигнуть более 50% из примерно 1 000 000 холодильников с газированными напитками. У Coca-Cola это примерно 400 000 аппаратов, а у PepsiCo – не менее 200 000. Схожая оценка была описана и одним из отечественных дистрибьютеров оборудования промышленного направления Frigoglass, который работает с Coca-Cola.

Журналисты РБК обратились за комментариями к представителям Coca-Cola Co., Coca-Cola Hellenic Bottling Company и в их отечественные представительства. Примечательно, что в российском офисе PepsiCo предпочли не отвечать на поступивший запрос.

Что не так с холодильниками компаний газированных напитков?

С марта текущего года в Coca-Cola и PepsiCo, когда началась спецоперация на Украине, замечено сокращение собственного присутствия в РФ. В организациях было принято решение о приостановке инвестиций в маркетинг, а также об отказе от производства и торговли на рынке России своих глобальных торговых марок. В их число входят такие напитки, как Кока-Кола, Фанта, Спрайт и Пепси, 7UP и Миринда. Заводы, ранее занимающиеся выпуском в стране напитков Coca-Cola, сосредоточили внимание на производстве и продаже местных брендов. PepsiCo занимается продажей иной своей продукции, в том числе питания для детей и молочных продуктов.

При этом под марками безалкогольных напитков Coca-Cola и PepsiCo в торговых точках остается фирменное оборудование. В результате сворачивания бизнеса этих компаний в Российской Федерации судьба данных холодильников потеряла определенность. Сетевая розница ранее получала данное оборудование в пользование на определенное время, а за присутствие холодильных шкафов в торговых точках производителями выплачивались серьезные суммы. Так как на данный момент компании не озвучивают партнерам своего окончательного решения по поводу техники, в одной из крупных сетей сообщили, что пока прорабатывается вопрос о ее корректной постановке на учет.