В России в ноябре наибольшая потребительская активность наблюдалась 11 числа, тогда как последние выходные месяца, когда проходила «черная пятница», оказали минимальное влияние на покупателей. Такие данные представил сервис «МойСклад», с которыми ознакомились «Известия» сегодня, 9 декабря. Эксперты изучили финансовые показатели 25 тысяч компаний, занимающихся розничной и онлайн-торговлей. Генеральный директор «МойСклад» Аскар Рахимбердиев объяснил снижение интереса россиян к скидкам.

Если рассмотреть объемы продаж компаний за дни с 29 ноября по 1 декабря текущего года и сравнить их с аналогичными днями «черной пятницы» ноября 2023-го, то прирост составил 8%. Как уточнили эксперты, это значение ниже темпов инфляции. Кроме того, при сравнении данных за ноябрь, когда проходили распродажи, с октябрем, было установлено, что в 2022 году рост продаж на маркетплейсах в ноябре по отношению к октябрю составил 26%, в 2023-м - 11%, а в 2024-м - всего 5%. При этом выручка в традиционной рознице в ноябре оказалась ниже, чем в октябре.

По мнению Рахимбердиева, можно утверждать, что эффективность «черной пятницы» уменьшается, и этому есть две основные причины. «Во-первых, скидки растянуты на весь ноябрь, и каждый магазин устанавливает их по своему усмотрению. Во-вторых, у покупателей снизился интерес к распродажам, поскольку не все предложения являются действительно выгодными. Чаще всего в «черную пятницу» приобретаются дорогостоящие товары, на которые люди ждут акций - такие как техника и мебель. Кроме того, рост цен заставляет потребителей более тщательно планировать свои расходы», - добавил он.

Согласно его мнению, основная часть продаж, вероятно, переместится на декабрь - в период получения 13-й зарплаты и премий.