Для того чтобы определиться с терминологией и понять, что такое видеореклама выясним её место в иерархии общего понятия «реклама». Научное определение гласит: реклама — это направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту. Целью рекламы является повышение дохода от реализации продукта либо услуги.

Её основными функциями являются:

• информация о товарах и брендах;
• формирования имиджа продукта и производителя;
• побуждение потенциальных покупателей к приобретению товара или услуги;
• стимулирование спроса.

С момента возникновения средств массовой информации — газет, радио, телевидения — реклама приобретает по-настоящему всеобъемлющий характер. Развитие компьютерных технологий добавило к этому перечню интернет. Одним из видов рекламы в сети как раз и является видеореклама. Специалисты часто используют англоязычный термин «online video», сокращённый вариант — OLV.

Телевидение или интернет?

С присутствием рекламы на телеканалах зрители свыклись. Её потоки впечатляют. Резкое увеличение количества интернет-пользователей за последние годы привело к выравниванию объемов рынков телевизионной рекламы и онлайн видеорекламы. Каждый из этих каналов распространения информации имеет свои плюсы и минусы.

• Телевидение пока имеет более широкий охват зрителей. Возрастные составы аудитории ТВ и пользователей интернета различаются диаметрально противоположно. Более старшая группа предпочитает по привычке телепередачи, молодое поколение — интернет.
• Телереклама всё чаще воспринимается как бесплатное приложение. Переключиться на другой канал во время рекламного блока для многих зрителей стало правилом. Возможность сегментировать целевую аудиторию онлайн видеорекламы позволяет демонстрировать её наиболее заинтересованным пользователям.
• Инструменты для анализа откликов от ТВ-рекламы постепенно утрачивают свою эффективность на фоне возможностей метрики интернет-ресурсов.
• Старшее поколение, как и раньше воспринимает рекламу на телевидении как демонстрацию престижа и надёжности коммерческой компании или гарантию высокого качества товара. Реклама в сети имеет множество различных форматов и позволяет рекламодателям применять разные креативные подходы для различных целевых аудиторий.
• Форматов онлайн-рекламы гораздо больше, чем на ТВ. Соответственно, для рекламодателей – это возможность создавать разные креативы под разные цели и аудитории.

Сегодня крупные коммерческие организации весьма успешно сочетают размещение видеороликов на телевизионных каналах и интернет-ресурсах в рамках одной рекламной кампании.

Принципы видеорекламы

Для результативной работы с OLV рекламой необходимо руководствоваться следующими принципами.

Результат видеорекламы должен измеряться не количеством кликов, а вовлечённостью пользователя. Этот показатель отражает насколько активно аудитория взаимодействует с контентом сайта. Пользователь может перейти по ссылке на рекламируемый интернет-ресурс и, пробыв на нем некоторое время, покинуть его и никогда больше о нём не вспомнить. Если зритель досмотрел ролик до конца, значит информация его заинтересовала и запомнится ему на подсознательном уровне.

Реклама должна привлекать зрителя как своей креативностью, так и техническими характеристиками. Пользователь не должен приглядываться и прислушиваться. Чем ниже качество изображения и звука, тем меньше видеоролик вызывает интерес. По статистике видеоконтент без озвучивания теряет порядка 30 процентов зрителей.

OLV реклама может размещаться на любых сайтах, но для повышения эффективности предпочтение должно отдаваться ресурсам с видеоконтентом. Естественным образом встроить ролик в текстовый формат сложно. Если использовать функцию автовоспроизведения, это будет похоже на рекламу на телевидении.

Конкретный видеоролик должен воздействовать на свою целевую аудиторию. Рекламу нужно размещать на ресурсах или внутри видеоконтента, тематика которых соответствует интересам потенциальных клиентов рекламодателя.

Необходимо учитывать, что видеореклама должна использоваться в качестве инструмента лидогенерации. Она не гарантирует мгновенного старта продаж. Её задача - повысить узнаваемость бренда, поднять интерес к товару, расширить целевую аудиторию и укрепить лояльность потенциального клиента к компании.

Какую видеорекламу выбрать

Видеореклама создаётся на основе двух основных техник производства — анимационной и постановочной.

Анимационная видеореклама представляет собой последовательную демонстрация плоских или трёхмерных графических изображений. С помощью специальных компьютерных программ можно использовать вымышленных персонажей или героев мультфильмов, демонстрировать реальные объекты снаружи и изнутри. Анимация позволяет визуализировать сложные технические и биологические процессы с помощью виртуальной камеры. Подобные видеоролики создаются дизайнерами без проведения съёмок. В настоящее время существует большое количество типов роликов, отличающихся длительностью, содержанием и техникой создания.

• Эксплейнер. Дословно – объясняющий видеоролик, служащий для описания и презентации продукта или услуги с целью последующей продажи. Выполняется обычно в классической технике 2D графики. В последнее время студии видеопродакшна экспериментируют с совмещением двух- и трехмерной анимации при производстве эксплейнеров. Приоритетным местом размещения ролика считается главная страница сайта.
• Презентационный видеоролик создаётся для повышения имиджа и узнаваемости бренда.
• Характеризуется высоким индексом вовлечения за счет детализированной графики и динамичного сюжета. Оптимальная длительность составляет 120 секунд. Ролик можно размещать не только на сайте компании, но и на видеохостингах.
• Имиджевый ролик создается с целью выделить компанию среди конкурентов. Местом демонстрации обычно являются выставки или презентации. В зависимости от цели длительность ролика может варьировать от 30 секунд до нескольких минут.
• Скринкаст - запись экрана. По сути, представляет собой видеоинструкцию или пошаговое руководство по использованию сайта или сервиса. Применяется для презентации новых разработок в сфере информационных технологий. Хронометраж таких видеороликов составляет от 2-х до 5-ти минут.
• Видеореклама для бизнеса. Это рекламы, которая появляется во время просмотра видеоконтента на YouTube или других видеохостингах. Предназначена для привлечения потенциальных клиентов. Хронометраж видеорекламы для бизнеса всегда до 30 секунд. Иначе у пользователя возникает желание нажать кнопку «пропустить».
• Тизер - особый тип видеороликов-дразнилок. Содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар полностью не демонстрируется. Тизеры демонстрируются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него. Широко применяются для рекламы новых фильмов или компьютерных игр.
• Видеозаставка. Чаще всего представляет собой анимированный логотип компании. Может использоваться в качестве вступления перед демонстрацией основного ролика. Длительность заставки не превышает 10 секунд.
• Техническая визуализация используется для презентации сложного устройства или нового типа оборудования. Демонстрируется на личных встречах и переговорах.

Посмотреть примеры различных роликов можно здесь https://videozayac.ru/videoreklama/.

Постановочная видеореклама является оптимальным выбором для рекламы товаров и услуг, которые привлекают своим внешним видом, очевидной практической пользой. Ролик поможет продемонстрировать их достоинства и преимущества перед аналогичными товарами конкурентов. В данном случае реалистичность не требует графического дополнения. Зрителю важно самому оценить качество рекламируемого продукта.

Как создать видеоролик

Существует всего два варианта - обратиться в профессиональную студию или всё сделать своими руками. И в первом, и во втором случае есть две стороны медали.

При работе со студией продакшн, последняя берёт на себя все хлопоты и всю ответственность. В результате заказчик получает продукт высокого качества. Ему не обязательно разбираться в технических нюансах производства видеорекламы. Условия написания сценария, проведения съёмок и монтажа можно детально отразить в договоре. Понятно, что за такое удовольствие придется выложить приличную сумму. Дорогой видеопродакшн заказывают для имиджевой рекламы и презентации нового товара или услуги крупные компании, работающие в сфере строительства, производства автомобилей, фармакологии, киноиндустрии и т. п.

Это не означает, что если выбрать второй вариант и попробовать положиться на собственные способности, то ролик однозначно будет низкого качества. Только нельзя при этом забывать, что в этом случае помимо творческих задатков для написания сценария желательно иметь, как минимум, навыки оператора или моушн дизайнера. Чтобы сделать качественный ролик нужна профессиональная техника. На овладение спецификой работы с этой техникой и ознакомление с компьютерными программами для монтажа и обработки видеоматериала может понадобится уйма времени. Результат при этом может быть непредсказуемым. Другое дело, если нужен видеоролик для соцсетей. В этом случае можно обойтись камерой смартфона и набором бесплатного софта для обработки отснятого видео.

Самый надежный способ получения качественной видеорекламы – обращение в профессиональную студию. В этом случае затраты могут быть выше, зато результат гарантированно будет соответствовать вашим ожиданиям.