15:43
+6 C°
Пробки:   6
$
64.2009
70.6724

Ох уж эти инсайдеры, или нужна ли презентация нового iPhone

25 августа 2016 года
918
Ох уж эти инсайдеры, или нужна ли презентация нового iPhone
Презентация нового iPhone ожидается 7 сентября, и чем ближе событие, тем больше о нем говорят в СМИ разного уровня. Но насколько волнующей и интересной будет презентация смартфона? Ведь почти все известно уже сейчас, и, как показывает практика, вряд ли будут сюрпризы.

То, что начиналось, как гениальный PR ход от Apple выродилось в бич маркетинга. Когда-то давно, Apple виртуозно разбрасывали крупицы информации о готовящихся гаджетах, и получали океан самых разных слухов, предположений, дизайнерских эскизов и прочего информационного шума. Работало это отлично! Во-первых: о продукте начинали активно говорить еще до его выхода. Причем задолго. Во-вторых: миллионы людей хотели увидеть презентацию, и с замиранием сердца ждали ответ на накопившиеся за это время вопросы. Это было круто. И это было профессионально.

Взять, к примеру, выход первого iPad в 2010 году. Еще в декабре 2009 не было даже понятно как он будет называться. Одно только название «MacBook Touch» сегодня вызовет как минимум улыбку, а уж картинки с USB портами и пластиком в нижней части (как у первого iPhone) и вовсе способны насмешить.

Тогда не было инсайдеров? Бросьте! Были, и те же самые китайцы, собиравшие устройство никогда не отличались надежностью. Но Apple вела себя очень умно и использовала свои ресурсы на полную катушку. Они вбрасывали большое количество слухов, которым не просто не суждено было сбыться, а которые вставали в один ряд с просочившейся информацией, противоречили ей и сбивали с толку.

Создатель административной технологии Рон Хаббард в свое время отметил, что создавая маркетинговую или PR кампанию, стоит использовать «бутерброд с тайной». Т.е. вы показываете человеку что-то, что ему понравится, но оставляете достаточно места для тайны и сюрприза. Пусть гадает «Что же там на самом деле? Как будет в итоге?». Тогда будет сохраняться интерес и желание узнать больше.

Сейчас же мы видим совсем другую историю. Тайны нет, остается буквально пара вопросов. И это беда не только Apple – про недавно представленный Samsung Galaxy Note 7 пользователи из СМИ знали вообще ВСЕ до презентации. Так что кроме более подробного разъяснения и пары рекламных роликов на презентации ничем удивить не смогли. Похоже, примерно так же будет и с презентацией нового iPhone. Единственная интрига, которая осталась – это название. Будет ли это iPhone 7 или какое-то альтернативное название (типа 6SE)? Но насколько это принципиально, вопрос спорный.

Это хороший пример того, что нельзя просто повторять какие-то действия, не понимая их суть и основания. Кто-то в Apple умел грамотно распространять крупицы информации. Кто-то, кто этого не умеет, сегодня откровенно сливает всю подноготную за полгода до выхода устройства. Поэтому, перед тем как позволять вашим маркетологам, рекламщикам или PR-щикам копировать ту или иную «классную фишку», убедитесь, что они понимают зачем и как именно это делается. Иначе получите такой же убогий результат.

Впрочем, надежда, хоть и призрачная, еще остается. Возможно Apple нас все же сможет удивить.

Артём Кузнецов

 

Раздел: Экономика

Новости по теме

Смотреть все
73-летний Юрий Кузнецов впервые появился на публике после операции на сердце
10 ноября 2019
1215
Впервые за долгое время на публике увидели известного российского актера театра и кино Юрия Кузнецова. После операции на сердце, которую перенес 73-летний артист, он вышел в свет и ответил корреспонде
Жена Михаила Пореченкова жутко постарела
27 октября 2019
1951
Накануне состоялась презентация нового комедийного сериала телеканала ТНТ «Полярный». Исполнителем главной роли стал знаменитый актер Михаил Пореченков. 50-летняя звезда отечественного кин
Эксперты озвучили главные итоги осенней презентации Apple
11 сентября 2019
2360
Эксперты сетевого издания «Актуальные новости» озвучили главные итоги осенней презентации электронных новинок от корпорации Apple. Традиционное мероприятие состоялось 10 сентября. Сре
Модель iPhone 11 Pro может появиться в градиентном цвете
6 сентября 2019
2386
Сетевое издание OAnews, ссылаясь на предоставленную инсайдером информацию, сообщило о том, что iPhone 11 Pro может появиться в градиентной расцветке. Подобный оттенок разработчики задействовали в созд
Анастасия Волочкова пришла на презентацию своей книги в прозрачном платье и фате
22 августа 2019
9828
Книга известной балерины Анастасии Волочковой, ранее вышедшая в свет, получилась неожиданно популярной. Издатель «Платы за успех» даже предложил танцовщице допечатать тираж и выпустить изд

Последние новости

Смотреть все
ГК «А101» завершила строительство жилых домов   в первом районе ЖК «Испанские кварталы»
15 ноября 2019
102
ГК «А101» (входит в ПФГ САФМАР  Михаила Гуцериева) получила разрешение на ввод в эксплуатацию кварталов №9 и №11 в первом районе ЖК «Испанские кварталы» в Новомосковском о
По итогам 9 месяцев 2019 года страховая компания КАПИТАЛ LIFE показала рост по ключевому направлению – накопительному страхованию жизни на уровне +11%
15 ноября 2019
205
По итогам третьего квартала 2019 года общие сборы страховой компании КАПИТАЛ LIFE (ООО «Капитал Лайф Страхование Жизни») выросли на 5% по сравнению со вторым кварталом и в целом за 9 месяц
Эксперт: Чтобы регулировать движение грузовиков по МКАД нужны новые решения
15 ноября 2019
348
Министерство транспорта и дорожной инфраструтруты Московской области  приостановило выдачу новых пропусков на МКАД для автомобилей с грузоподъемностью свыше 12 тонн. Временные ограничения действу
Кудрин призвал не рассчитывать на оптимистичный конец года
15 ноября 2019
631
Алексей Кудрин, стоящий во главе Счетной палаты, призвал не рассчитывать на оптимистичный конец года. В федеральном бюджете останется неизрасходованным 1 трлн рублей, что указывает на низкое качество
«Инфо-цыгане», консалтинг и Хаббард (ч. 2)
14 ноября 2019
595
В прошлой статье мы разбирали в чем опасность внедрения разных технологий управления в компании. И если там мы говорили больше про «косяки» рядовых сотрудников, то в этой части поговорим п
Следуйте за нами