Центр мониторинга и анализа «Смимонитор» изучил рекламу на телевидении, которую показывали во время футбольных матчей Кубка Конфедераций.

Первое место — у букмекеров, реклама которых составила 29% от общего объема ТВ-рекламы. Далее идет реклама производителей безалкогольного пива с 27%. Остальные категории заметно уступают: 11% у производителей газированных напитков, 10% у банков и 6% у автотематики.

Как правило, в данных категориях товаров и услуг был представлена одна компания, которая получила права на рекламу.

Часть из них показывала рекламу на основании спонсорства и долгосрочного партнерства с FIFA, часть выкупала права конкретно на рекламу в рамках Кубка Конфедераций. Поэтому к традиционным партнерам, вроде Coca-Cola, были добавлены Московский кредитный банк, букмекеры Фонбет, заправки Газпромнефть и другие российские компании.

Показ футбольных матчей шел на Первом канале и Матч ТВ, которые долго не могли договориться с FIFA о стоимости прав. Стоимость контракта не разглашалась, поэтому коммерческую выгоду каналов от показа рекламы оценить трудно.

Как пояснила Ольга Филиппенко, директор Центра мониторинга и анализа «Смимонитор», который провел данное исследование, рекламные блоки не разделялись по регионам показа, как это часто бывает на ТВ, а шли единым блоком на территории всей страны. Центр «Смимонитор» специализируется на профессиональных услугах в области мониторинга и анализа СМИ. С 2007 года проводит непрерывный, круглосуточный мониторинг СМИ по всем категориям, включая рекламные паузы на ТВ.

Напомним, что Кубок Конфедераций 2017 года прошел с 17 июня по 2 июля. Победителем стала сборная Германии. В Москве матчи проходили на стадионе «Открытие Арена».