SEO – поисковая оптимизация, как и любая специализация, имеет свою терминологию. Чтобы заняться поисковым продвижением, нужно понимать, что означают эти термины.

Примечание! Почти все термины заимствованы из английского языка, и в SEO мы иногда используем их без перевода.

Базовые знания о поисковых системах

Поисковая система (интернет-поисковик, Search Engine) – программа или веб-сайт, предназначенные для пользователя сети Интернет для поиска информации, имеющейся на его ресурсах.

Интернет-поисковик автоматически собирает и упорядочивает всю информацию, доступную в Интернете, делая ее доступной для пользователей после того, как они введут запрос в окно поисковой системы. Поисковик позволяет пользователю получить доступ к интересующим его данным, не зная URL страницы, на которой он находится.

Самыми популярными поисковыми системами в СНГ считаются Google и Яндекс.

Доля Google в сфере поисковых систем составляет 91.04% за Апрель 2022, что делает ее самой популярной и самой используемой поисковой системой в мире

Доля Google среди поисковых систем в России составляет 74.65% за Апрель 2022. Это самая популярная и наиболее используемая поисковая система в России

Далее в этом уроке мы изучим термины, связанные с работой самой поисковой системы на примере Google. А уже в следующих уроках будут понятия, связанные с веб-сайтом и ранжированием страниц в результатах поиска.

Первый шаг к пониманию SEO – понять, как работает Google.

Почему Google?

Эта поисковая система отвечает за более 95% мировых запросов, а также занимает лидирующую долю в СНГ. Вот почему опытные веб-мастера оптимизируют сайте в первую очередь в соответствии с рекомендациями Google. Однако, тот факт, что на Google приходится 95% поискового рынка, не означает, что вы должны полностью игнорировать остальные поисковые системы.

SERP (страница результатов поисковой системы, выдача) – это страница результатов поиска, которая представляет собой все, что поисковая система отображает в ответ на ваш запрос. Внешний вид поисковой выдачи постоянно меняется, включая макет страницы, элементы и стиль. Для каждого запроса поисковая система отображает разные результаты поисковой выдачи, которые могут содержать рекламу, изображения, определения или что-либо еще, что поисковик сочтет подходящим.

Ключевая фраза – слова или целые предложения, которые пользователь вводит в поисковой системе. Именно в ответ на ключевую фразу поисковая система отображает поисковую выдачу. Фраза или ключевое слово могут быть любой строкой символов.

Сниппет – представление конкретного веб-сайта в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка кликабельной страницы, адреса веб-сайта, краткого описания содержания страницы и других элементов, в зависимости от решения поисковой системы.

Так выглядят SERP и сниппет

Развёрнутый сниппет (прямой ответ) – обширный фрагмент, который сразу показывает ответ на запрос. Он также включает название и адрес веб-сайта. Этот тип фрагмента появляется только тогда, когда поисковик определяет, что ключевое слово вводится как запрос для конкретных знаний.

Алгоритм – последовательность действий, выполняемых с вычислением и автоматическим рассуждением. Что касается SEO, имеется в виду алгоритм поисковой системы, который ранжирует результаты обычного поиска, учитывая более 300 различных показателей.

Краулинг (сканирование) – процесс, выполняемый роботами-индексаторами поисковых систем, при котором анализируется полное содержимое/код веб-сайта. Это достигается за счет того, что робот поисковой системы отслеживает все внутренние и внешние ссылки вашего сайта.

CTR – показатель кликов пользователей на веб-сайте из результатов органического или платного поиска. CTR – это способ оценить эффективность сниппета: мета-заголовка и мета-описания.

Главные теги любой страницы

МЕТА-тег описание (description) – HTML-тег на сайте, позволяющий настраивать его сниппет в выдаче, длина которого обычно составляет ±160 символов. Это описание отображается в обычных результатах поиска Google, Yandex и т. д.

МЕТА-тег заголовок (title) – HTML-элемент на веб-сайте, представляющий наиболее релевантное ключевое слово и информацию о странице. Тег title отображается пользователям в верхней части браузера и в результатах поиска. Тег заголовка является одним из наиболее важных факторов в создании рейтинга веб-сайта по заданному ключевому слову.

H1 – также известный как заголовок, H1 обычно представляет собой самый крупный текст на странице и является ключевым примечанием. В случае с блогами это часто название статьи. Он может быть похож на МЕТА-заголовок, но не быть одинаковым, чтобы максимизировать ваши SEO-усилия.

Структура поисковой выдачи

Карусель – это блок в поисковой выдаче Google, который выделяет особый контент, косвенно сопряженный с вашим запросом, например, статьи, рецепты, курсы, мероприятия, новости, новинки кино и т.д.

Окно диаграммы знаний – презентация знаний по заданной теме, которая занимает место справа от стандартных фрагментов. Он может содержать информацию о важных людях, местах и их историях, работах и ​​т. д.

Рекламный блок – все элементы поисковой выдачи, помеченные как рекламные или спонсируемые. За возможность размещать свои сайты в этом блоке веб-мастерам приходится платить деньги.

Органическая выдача – результаты поисковой системы основаны на релевантности ключевого слова, которое ищет пользователь. Обычно они отображаются после платной рекламы вверху страницы.

Сниппеты в рекламном блоке отмечены «Реклама»

Органический трафик – это общее количество посетителей, перешедших на наш сайт из естественных результатов в поисковой выдаче. Это бесплатный трафик.

Местные результаты – это блок в поисковой выдаче, который отображает карту Google Maps с местами, наиболее подходящими для запроса и местоположения пользователя.

Как получить посетителей благодаря поисковой машине

Принцип работы современных поисковых машин можно свести к одному простому предложению – поисковик отвечает на вопросы своих пользователей.

• Вам нужна информация об определенном месте?
• Вы ищете ресторан?
• Вы хотите купить новые туфли?

Скорее всего, вы будете использовать поисковую систему в каждом случае, а она в свою очередь легко поможет вам решить проблему. Мы используем поисковые системы, даже когда находимся в стационарных магазинах и хотим сравнить цены или узнать мнения о данном продукте.

Вопрос: зачем поисковая система показывать наш сайт в выдаче?

Ответ: чтобы собирать веб-трафик.

Поисковики зарабатывают огромные суммы на веб-трафике. Например, размещая рекламные объявления рядом с результатами поиска. Увеличение количества поисковых запросов увеличивает количество объявлений и, следовательно, прибыль Google. Неудивительно, что компания постоянно совершенствует свои алгоритмы, чтобы наилучшим образом отвечать на наши вопросы. В конечном счете, цель состоит в том, чтобы пользователь получил удовлетворительный ответ после ввода ключевого слова и, возможно, щелкнул по рекламному объявлению, отображаемому рядом с ним.

По запросу «заказать сео» первый экран полностью закрыт рекламными предложениями

Что такое алгоритм поисковой системы

Знаменитый алгоритм Google, который виноват во всех проблемах веб-оптимизаторов, представляет собой просто смесь всех факторов, влияющих на позицию веб-сайта в выдаче.

Google вычисляет факторы, связанные с содержанием страницы, ссылками, техническими особенностями и другими факторами, чтобы окончательно оценить значение данного URL-адреса для заданного вопроса и упорядочить его по отношению к другим страницам. 

Еще больше усложняет задачу то, что важность отдельных факторов, влияющих на отдельные элементы, меняется в зависимости от отрасли или предмета исследования. Некоторые элементы более важны в финансовой индустрии, а другие – в медицинской или индустрии развлечений.

Примечание! Из-за высокой сложности зависимостей и правил, по которым следуют алгоритмы, никто не знает его целиком.

Многие люди, ответственные за внедрение изменений, просто не в состоянии собрать все воедино. Ни одно SEO-агентство не знает, как работает алгоритм. При всем этом Google все чаще использует искусственный интеллект, который учится понимать поведение пользователей и представлять им результаты поиска, адекватные их поведению и потребностям.

Множество факторов и зависимостей делает невозможным проверку положения вашего домена с помощью Google. То, что сайт стоит на первом месте на вашем компьютере, не означает, что он так отображается у всех. Возможно, Google знает, что это ваш веб-сайт, и помогает вам быстро добраться до него.

Как сделать сайт релевантным

Решение тривиально в своем предположении. Все, что вам нужно сделать, это так ответить на вопрос на своем веб-сайте, чтобы пользователь был доволен, и убедить Google, что ваш ответ является наиболее точным.

Хотя вопрос ответа на запрос пользователя кажется простым, убедить поисковик показать вашу страницу сложнее. Здесь начинается SEO – правильная подготовка и продвижение контента сайта может заставить поисковую систему считать его ценным и разместить его, например, на первой странице результатов поиска.

Почему SEO так важно

SEO не всегда является самым важным каналом для привлечения посетителей, и иногда многого можно добиться, не вкладывая средства в бесплатные результаты поиска. Однако, как правило, SEO всегда будет генерировать трафик, который приведет клиентов или, по крайней мере, будет полезен для дальнейших действий, таких как ремаркетинг в Google Ads.

Прежде чем мы перейдем к следующим урокам, рассмотрим несколько аргументов в пользу этой формы построения трафика:

SEO – это дешево

Сначала это может показаться дорогостоящим занятием, и на самом деле это так (на поверхности). В начале вам нужно вкладывать много времени и денег, чтобы планировать деятельность и регулярно работать над сайтом. В начале много вкладываешь, а получаешь мало, иногда почти ничего... Однако через некоторое время (которое зависит от многих факторов) ситуация переворачивается – вложенные деньги приносят все большую прибыль, не увеличивая при этом затраты на SEO-мероприятия.

SEO оказывается одним из самых дешёвых инструментов для долгосрочной стратегии продвижения

Вы начинаете увеличивать свою видимость и получаете больше посетителей на сайт. В масштабе нескольких лет SEO – это самый дешевый канал получения трафика, который к тому же очень хорошего качества.

Аналогичное качество трафика вы получите, инвестируя в Google Ads, но этот трафик будет намного дороже. Кроме того, в тот момент, когда вы перестанете платить за рекламу, у вас не останется абсолютно ничего. Даже если вы прекратите инвестировать, SEO-трафик не исчезнет. Конечно, со временем ваши конкуренты смогут вас обогнать, но вы не потеряете трафик в одночасье.

Стратегия создания сайта зависит от SEO

Самое важное правило SEO заключается в том, что создание вашего веб-сайта зависит от вашей стратегии SEO. Никакой другой канал не вмешивается в структуру, информационную архитектуру и работу самого веб-сайта в такой степени. Именно ваши SEO-цели определяют, как будет выглядеть ваш сайт. Любая платная реклама может быть направлена ​​на любой веб-сайт, даже не принадлежащий вашему домену. Трафик из социальных сетей также можно направить куда угодно.

С другой стороны, SEO требует хорошо продуманного веб-сайта и его соответствующего контента. Вот почему вы должны начать создание веб-сайта на основе предварительного анализа ключевых слов и конкуренции.

Как правило, о SEO нужно думать на этапе первоначальных предположений о структуре сайта. Какие подстраницы у вас должны быть зависит не от вас и не от подрядчика вашего сайта. Структура сайта определяется вашими потенциальными клиентами.

Как проверить? Все, что вам нужно сделать, это провести анализ ключевых слов пользователей и проверить, что они ищут в поисковой системе.

Трафик из поисковой системы – лучший трафик

Google, Яндекс и другие поисковые системы являются одним из лучших источников трафика. Это потому, что только в поисковиках потенциальные клиенты вводят именно то, что им нужно. Если кто-то что-то ищет, ему это нужно, просто!

В других каналах, таких как большинство социальных сетей, все совершенно иначе. Конечно, вы устанавливаете целевые группы и можете привлечь нужных людей. Однако вы никогда не знаете, дойдет ли реклама до человека, которому нужно ваше решение. Даже если я вхожу в вашу целевую группу, это не значит, что мне нужны ваши продукты.

Большим исключением среди социальных сетей является Youtube, который также является своего рода поисковой системой (второй в мире). SEO на Youtube — это тема для отдельного курса, так что пропустим этот вопрос. Трафик с бесплатных результатов поиска составляет очень большую долю от общего трафика, который генерирует Google. Вот почему стоит инвестировать в прохождение курсов по SEO – это окупится.

Чем SEO не является

Многие люди воспринимают поисковую оптимизацию как нечто сложное и доступное лишь немногим. Поэтому вам важно знать, что это не «волшебные» действия, покрытые тайной – правила SEO достаточно просты.

• SEO также не сводится к изменению кода сайта, который после внесения исправлений вдруг поднимет ваш сайт выше в результатах поиска. Конечно, иногда необходимы изменения кода, но цель этих изменений — улучшить сканирование страницы поисковыми роботами.
• Оптимизация сайта также не сводится к добавлению вашего сайта в специальные системы, которые внезапно поднимают ваш сайт выше в результатах поиска.
• Есть утверждение, что SEO – работа только с метаданными страницы – это не так. Оптимизация содержания метаданных, таких как заголовок или описание, важна с точки зрения SEO. Однако это лишь малая часть процесса, с которым вы познакомитесь на курсе.

Что такое SEO на самом деле

SEO – это процесс, направленный на оптимизацию веб-сайта для получения трафика от поисковых систем по запросам, связанным с вашим бизнесом или просто с тематикой веб-сайта, если это не коммерческая деятельность.

• Определение SEO – это процесс оптимизации веб-сайта для поисковых систем, таких как Google или Яндекс.
• Задача SEO – подготовить сайт так, чтобы он отображался по как можно большему количеству ключевых слов, используемых потенциальными клиентами в данном бизнесе.
• Таким образом, SEO – это стремление к тому, чтобы поисковик доверял вашему сайту и отображал его в результатах поиска.

SEO в основном заключается в технической подготовке веб-сайта, чтобы роботы-индексаторы могли его сканировать, а также в подготовке соответствующей структуры и соответствующего контента, полезного для потенциальных клиентов. Весь процесс в основном состоит из двух этапов:

1. Четко определить, что ищут ваши потенциальные клиенты или какие у них проблемы, а затем решить эти проблемы через веб-сайт. Каким может быть решение проблемы, зависит в основном от фразы, введенной в поисковик. Если кто-то хочет купить путевку онлайн – сайт с возможностью заказать онлайн – решение проблемы. Если кто-то ищет только информацию о том месте, куда хочет сходить – то стоит показать ему эту информацию.
2. Убедить поисковую систему показать ваш сайт в результатах поиска по выбранным ранее запросам. Чтобы вы могли привлечь клиентов, ваш веб-сайт должен появляться, когда они ищут услуги или продукты, предлагаемые вашей компанией.

SEO и SEM

В контексте SEO термин SEM появляется очень часто и часто неправильно понимается. Во многих руководствах можно прочитать, что SEO — это оптимизация для получения органических результатов, а SEM — это платная реклама в Google Ads или Яндекс Директ.

Правда в том, что SEM – это весь маркетинг в поисковых системах, о чем свидетельствует английское расширение этой аббревиатуры: Search Engine Marketing.

Итак, SEM состоит как из SEO, так и из платной рекламы (PPC). Таким образом, SEM = SEO + PPC, это не два разных набора действий, они просто содержатся внутри другого.

На иллюстрации показаны блоки SEO и PPC, всё вместе представляет собой SEM

SEO и позиционирование

Другой термин, на этот раз идентичный SEO, ­– позиционирование страницы. Здесь тоже в сети можно встретить некоторые разногласия. В большинстве случаев SEO сравнивают с позиционированием, как деятельность несколько иного масштаба.

Однако с точки зрения привлечения клиентов через поисковик ­это не имеет значения. И SEO, и позиционирование – одни и те же действия, которые приводят клиента из результатов поиска к выполнению определенного действия на вашем сайте – покупкам, отправке запросов, чтения материала и т. д.