09:44
Пробки:   4
$
78.5284
92.2672

Компании все чаще участвуют в благотворительных проектах из-за запросов сотрудников

21 декабря 2022
4314
3 мин.
4 связи
Компании все чаще участвуют в благотворительных проектах из-за запросов сотрудников

Бизнес традиционно много участвовал в реализации благотворительных проектов для решения собственных задач в области маркетинга и позиционирования для внешней аудитории и клиентов. Но в последнее время благотворительность становится эффективным инструментом для решения внутрикорпоративных задач, в том числе по формированию корпоративной культуры и повышению лояльности к работодателю.

К таким выводам пришли участники круглого стола «Благотворительность. Искусство. Бизнес», состоявшегося в Московской торгово-промышленной палате, в котором приняли участие все заинтересованные стороны: от представителей благотворительных фондов и учреждений культуры до малого и крупного бизнеса.

Авторами идеи и модераторами круглого стола выступили Евгения Полатовская, учредитель Pola Brand и премии амбассадоров гуманизма «Новые ангелы» и Мария Орлова, директор по развитию агентства AVANTAGE PROJECT, участник Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ).

«Благотворительные проекты — для нас, в первую очередь, это комплексный инструмент по работе с внутренней корпоративной культурой. Это своего рода тимбилдинг. Сотрудники видят, что компании не все равно, они разделяют наши ценности, мы даже отбор новых проводим с учетом этих принципов. Кроме того, в нашей компании ряд благотворительных проектов родились по предложению самих сотрудников и это работает на формирование общей культуры по поддержке инициативности», - поясняет Лилия Федорова, генеральный директор агентства AVANTAGE PROJECT.

По ее мнению, когда компания занимается благотворительностью — это воспринимается как внешней аудиторией, так и сотрудниками как определенный показатель стабильности, поскольку если есть ресурсы для помощи другим, то остальные базовые задачи для бизнеса решены.

В круглом столе также участвовали представители крупных брендов, которые принимают решения о поддержке тех или иных проектов в рамках программ социальной ответственности бизнеса: Альфа-Банк, Банк ЗЕНИТ.

По словам Кристины Вдовиной, руководителя отдела бренда и благотворительности Альфа-Банка, в адрес финансового учреждения каждый день приходит более 100 предложений о спонсорской или благотворительной поддержке. В настоящий момент для Альфа-Банка приоритетными являются пять направлений благотворительности: помощь детям и молодежи; проекты, связанные с защитой животных; проекты в области культуры и искусства; а также направление экологии, защиты окружающей среды и улучшения городской инфраструктуры.

Эти же направления находят отражение не только в поддержке внешних проектов, но и в изменении внутренних бизнес-процессов и корпоративной культуры компании. К примеру, в Альфа-Банке реализуется проект по переработке пластиковых карт, которые получают «вторую жизнь» в разных вещах, в том числе в новогодних елках, а все отделения банка соответствуют принципам pet friendly и доступны для посещения вместе с домашними животными.

«После благотворительного события в офисе появляется здоровая, классная атмосфера. Люди говорят о человеческих ценностях, потому что они вместе поучаствовали в опыте изменений», - считает Ирина Меньшенина, основатель Charity Solutions Consulting, исполнительный директор ассоциации фандрайзеров.

По мнению экспертов, самые большие драйверы благотворительности - это кризисы. В эти моменты человек ищет точку применимости для себя и поэтому в ближайшие годы будет расти внутренний запрос у сотрудников по участию своего работодателя и своему личному участию в решении различных социально-значимых задач.

Раздел

Новости по теме

В Подмосковье решили упростить процесс приобретения бизнес-активов. Работа ведется в рамках соглашения со Сбербанком, подписанного на ПМЭФ. Подробности приводит Министерство инвестиций. Соглашение предусматривает проведение тщательного анализа практ...
4 июля 2025
В Подмосковье число граждан, выбравших для работы режим самозанятости, превысило 900 тысяч. Данные приводит Министерство инвестиций. «С начала текущего года в Московской области зарегистрировались в качестве самозанятых 71,5 тыс. человек. Сейч...
25 июня 2025
В Подмосковье растет популярность работы на себя, поэтому каждый месяц регистрируется 3 тыс. новых субъектов бизнеса. Подробности приводит Министерство инвестиций. «Количество субъектов МСП в Подмосковье сегодня составляет 469 777. С начала го...
26 мая 2025
В Подмосковье более 400 предпринимателей с начала года воспользовались мерами поддержки, предоставляемыми ВЭД. Статистические данные приводит пресс-служба Министерства инвестиций. «В Московской области создан широкий спектр мер поддержки предп...
23 мая 2025
В Подмосковье бизнесу предлагают кредиты под инвестпроекты по льготной программе. Первые соглашения с уполномоченными банками уже подписаны. Подробности приводит Министерство инвестиций. Программа запущена в этом году. Размер займа варьируется от 50...
18 апреля 2025
В Москве бизнес по прошествии года сможет сэкономить на аренде порядка 7,4 млрд рублей. Поддержка оказывается предприятиям из сферы культуры, науки, медицины и образования. Подробности приводит Владимир Ефимов, занимающий должность заместителя мэра. ...
7 апреля 2025

Последние новости

Отечественные аналитики рассказали о том, что средняя стоимость элитного жилья в России практически подобралась к отметке в 270 млн рублей. По их словам, устойчивый высокий спрос на такую недвижимость сохраняется, даже несмотря на трехкратное увеличе...
11 июля 2025
Видео-конференц связь в России получит дополнительную защиту от дипфейков. По словам отечественных аналитиков, компании, занимающиеся разработкой соответствующей системы, уже завершают внедрение детекторов, точность которых уже превышает 98%. Извест...
11 июля 2025
На днях появилась информация о том, что самая крупная нефтедобывающая компания в США ExxonMobil во втором квартале ожидает сокращения прибыли на 2 млрд долларов. Отечественные аналитики считают, что американские организации столкнулись с серьезными п...
11 июля 2025
Практически два года в России действует высокая ключевая ставка из-за политики, проводимой Центральным Банком. Однако в последнее время все больше аналитиков приходит к выводу, что она влияет на экономику все более негативно, поэтому ее радикальное с...
11 июля 2025
Экономист Николай Кульбака назвал минусы внедрения цифрового рубля для населения и предпринимательской деятельности. Появление новой валюты может привести к снижению вливаний в экономику. «Вероятно, цель введения цифрового рубля заключает...
11 июля 2025
Экономист Никита Масленников оценил перспективы производства лития в России. Месторождение перешло в ее распоряжение после взятия поселка Шевченко. В промышленных масштабах его еще не разрабатывали. Месторождение найдено в 1982 году. В нем содержитс...
11 июля 2025

Общественная редакция в Москве

Мы разработали способ поддержки региональных независимых сюжетов, волнующих местных жителей. Мы собираемся использовать его для развития "Общественной редакции", нового дома для лучших региональных журналистов.  Чтобы это сделать, мы нуждаемся в вашей помощи.
В рамках проекта планируется дальнейшее построение "Общественной редакции", членами которой становится каждый подписчик с правом голоса. Все важнейшие вопросы в деятельности Редакции решаются путем открытого голосования. Финансирование Редакции осуществляется за счет ежемесячных пожертвований подписчиков. Узнать больше
Потапова Алёна

Директор по развитию
Население
8224497238
Умерли за год
31308232
Родились за год
77023792