Одни лишь публикации в СМИ уже давно не работают в продвижении бизнеса без связки с другими инструментами. Однако здесь важно помнить о сфере, к которой относится ваш бизнес, о вашей целевой аудитории и главное — о цели публикации в СМИ. Ведь они будут актуальнее для крупного или среднего бизнеса из того же финансового или агропромышленного сектора, чем для бизнеса из индустрии красоты или игр.

После того, как определены целевая аудитория, уникальное торговое предложение; разработана коммуникационная стратегия и выбраны СМИ, подходящие под эти параметры, — стоит присмотреться к следующим способам продвижения.

Комментарии в медиа

Комментарии от экспертов компании — это эффективный инструмент для повышения узнаваемости компании и укрепления личного бренда самого спикера. Недостаточно просто «засветиться» в СМИ, комментарий должен быть действительно экспертным и интересным. Содержать инсайты, аналитику, ссылки на источники. Поэтому наши топ-менеджеры и специалисты часто дают фактурные комментарии по вопросам, в которых они хорошо разбираются. Важно стремиться не к количеству, а качеству ваших комментариев. Современные пользователи ждут новых, глубоких смыслов от лидеров мнений, а простое мелькание в публикациях не принесет результатов в долгосрочной перспективе.

Опросы и исследования

Это один из самых эффективных наших инструментов продвижения, который в итоге дает не только большое количество упоминаний, но и узнаваемость. Как раз недавно мы публиковали в федеральных СМИ крупные исследования, посвященные работе маркетологов и состоянию бизнеса в 2025 году.

У совместных исследований с различными исследовательскими центрами изучения мнения есть несколько плюсов. Во-первых, это очень виральный формат — выпущенные исследования не забываются через пару дней, а цитируются еще довольно долго. Люди очень любят цифры и статистику, простые объяснения и подтверждение их мнения.

Во-вторых, исследования дают читателям понять, что вы, скорее всего, разбираетесь в теме этого самого исследования. Не забывайте, что темы опросов должны соотноситься и ассоциироваться с деятельностью и особенностями вашего бренда. И, наконец, в такой публикации название вашей компании, скорее всего, будет стоять в одном ряду с другими крупными брендами.

Органичные и актуальные инфоповоды

Стоит всегда помнить о том, что ваш пресс-релиз или статья должны четко соответствовать тому СМИ, в котором вы хотите опубликовать материал. Журналисты охотнее возьмут ваш текст, если в нем есть полноценные инфоповоды, которые влияют на рынок и попадают в текущие тренды, увлекающий сторителлинг и польза для читателей.

«Итоги года»

Декабрь — месяц не только горящих дедлайнов, но и подведения итогов за год. Хоть СМИ и пестрят ими ежегодно, но аудитория активно цепляется за такие инфоповоды. Подобные статьи с профессиональным мнением от ваших спикеров хорошо транслируют экспертность компании по той или иной теме. Например, мы объединяем итоги года и совместные исследования с нашими партнерами — они полезны и для бизнеса, и для рынка рекламы. Это отличный буст для бренда.

Спецпроекты

Это могут быть карточки, информативные коллаборации с другими брендами, уникальные интервью, инфографика. Все то, что легко распространяется и вызывает живой отклик у аудитории. Подобные активности должны не просто увеличивать охваты, но и укреплять ассоциацию бренда с определенными ценностями или трендами.

Пресс-туры и пресс-конференции

Особенно они эффективны при запуске нового бизнеса или продукта и дают возможность широко заявить о нем. Форматы в том числе актуальны и для крупных, уже хорошо известных компаний. А для молодого бизнеса, когда связи и знание о компании только начинают выстраиваться, — это хороший старт для развития и продвижения.

В конечном итоге бренду важно быть запомненным, а не только услышанным. В современном мире, где пользователи ежедневно видят десятки новостей, статей и постов, — галочки о публикациях в СМИ брендам уже недостаточно. Необходимо пробиваться через информационную слепоту, анализируя эффективность публикаций и текущие тренды, чтобы выстраивать грамотную коммуникацию со своей аудиторией.

Спикер: Алина Лучина, PR-продюсер digital-агентства icontext.