Новый год - время чудес и приятных сюрпризов. А что может быть приятнее подарочка от любимой компании? Мы провели опрос среди российских компаний, чтобы узнать, какие корпоративные подарки они дарят своим сотрудникам на Новый год и что те хотели бы получить. Корпоративные подарки на Новый год стали неотъемлемой частью праздничной атмосферы в большинстве компаний, являясь выражением заботы о сотрудниках и способствуя созданию позитивного имиджа работодателя. Результаты оказались не менее интересными, чем сам праздник.

Однако, современные сотрудники имеют разные ожидания от корпоративных подарков, а  компании, в свою очередь, стараются найти креативные и запоминающиеся решения.

Данное исследование основано на результатах опроса сотрудников и руковолителей различных компаний, в котором мы стремились определить:

* Какой самый запоминающийся корпоративный подарок вы получили на Новый год?

* Какие подарки считаете наиболее удачными и почему?

* Какие подарки вы считаете неуместными или вызывающими негативную реакцию?

* Что важнее: ценность подарка или сам факт внимания со стороны работодателя?

Алексей Никонов, серийный предприниматель, производитель, совладелец мебельных фабрики "BRENDOSS" и продавец на 6-ти маркетплейса:

Одним из запоминающихся подарков для меня была книга, Вообще очень люблю когда мне дарят свои книги. Подаренная книга всегда оставляет положительное впечатление о человеке и еще и является полезным подарком. Поэтому для меня книга-это лучший подарок. У нас в компании присутствует система поощрения сотрудников за их вклад в нашу компанию и подарки бывают самыми разными: корзины чая, розыгрыши мебели, ноутбуков, также символические подарки кружки, подарочные наборы, сладкие подарки. По моему мнению неуместных подарков не существует, так как это всего лишь знак внимания и это в любом случае доставляет положительные эмоции. Но я по общался со своими сотрудниками и вот, что они говорят о наиболее удачных подарках: "приятнее всего получать полезный и практичный подарок, нам в прошлом году дарили сертификаты на озон и я с удовольствием потратила его на свои хотелки и получила положительные эмоции от такого подарка". Благодаря общению с сотрудниками я понял, что им нравиться получать подарочные сертификаты и самостоятельно радовать себя, из этого могу сделать вывод, что самым практичным подарком является подарочный сертификат. Для меня особой ценностью является, сам знак внимания, вот на днях я получил в подарок баночку черной икры и мне было от этого очень приятно. И как в старой доброй поговорке "даренному коню в зубы не смотрят". Получать подарки это всегда приятно, а дарить их еще приятнее, а если вы хотите получить, что то определенное найдите способ донести эту информацию до руководства. У меня все спасибо большое.

Александр Боднар, Генеральный директор "ГК Рюрик":

В нашей компании мы уже несколько лет как отказались от корпоративных подарков, причем это было общее, командное решение. Вместо этого в канун каждого Нового года мы отправляем подарки нашим подшефным ребятам из детских домов, которые находятся на новых территориях РФ - ЛНР и ДНР. Этим деткам, в принципе, надо втрое больше любви и внимания, чтобы хоть как-то компенсировать те ужасные испытания, с которыми они столкнулись до начала СВО и если мы можем хотя бы немного поднять им настроение перед Новым годом, то для всей нашей компании - это лучший подарок. Не хотелось, чтобы это звучало как-то пафосно или наигранно, но вы бы видели фото и рисунки, которые в ответ присылают нам эти детки, их счастливые лица. Самым практичным корпоративным подарком считаю квартальный календарь. Удобно пользоваться и бренд дарителя всегда перед глазами.

Александр Савёлов - Дерябин, Генеральный директор "Виватон":

Я часто дарю продукцию своей компании в качестве подарков своим сотрудникам. Но больше всего люблю дарить возможность делать бизнес вместе со мной, многие мои подчиненные трудятся не просто, как рядовые работники, а как коммерсанты и предприниматели. Подарить удочку для меня намного ценнее, чем рыбу. Также уже стало традицией компанией отмечать основные праздники, организовывать корпоративы, где люди могут сблизиться, отдохнуть душой и телом. Все затраты, конечно, я беру на себя, дарить людям праздник и отдохновение считаю не менее важным, чем материальные подарки. Вообще очень не люблю, когда мне пытаются всучить что-то ненужное, лучше пусть человек придет с искренними пожеланиями, но без дешевых отдарков, чем я буду испытывать неловкость от того, как мне пытаются выдать ручку за произведение искусства. Это неуважение и к себе, и к дарящему. Вот эти подарки, которые передаривают, их видно сразу. Я адепт здорового образа жизни, не употребляю алкоголь, не ем сахар и дрожжи, а мне дарят конфеты с сахаром или передаренный много раз коньяк. С такими подаркам хотя бы раз сталкивался любой человек. Такое дарение разочаровывает. Я ценю, когда мне талантливые люди дарят красиво исполненную песню или танец, ведь я сам эстет и ценю красоту и одаренность.

Надежда Пылаева, Заместитель начальника Департамент по работе с персоналом "ББР Банк" (АО):

Для ББР Банка самым запоминающимся и успешным новогодним подарком для сотрудников стал проект благодарностей. Мы назвали его «Бобряники»*. В рамках реализации была создана отдельная платформа, на которой сотрудники могли выразить коллегам благодарность, не просто сказать: «Спасибо» или «лайкнуть», а рассказать о конкретном кейсе и положительном опыте взаимодействия. Помимо развития взаимоотношений между сотрудниками и поддержания позитивного климата внутри коллектива для нас было важно подсветить ценности компании. Механика была простой: нужно было выбрать определенного сотрудника из общей базы, указать соответствующие ему характеристики и ценности, важные для Банка, и подробно описать за что вы выражается благодарность. При этом у каждого сотрудника был личный кабинет, где он видел пришедшие и отправленные благодарности. На главной странице отображались лидеры, которые набрали наибольшее количество благодарностей от коллег из разных городов. Это оказалось мощным инструментом нематериальной мотивации и поощрения, вызывало у коллег гордость и чувство здоровой конкуренции, ведь оценивали не только руководители, а весь Банк, все коллеги. За каждое полученное от коллег «Спасибо» сотрудник получал «Бобряник» – виртуальную валюту, которую можно было обменять на самые разные подарки в виртуальном магазине (Лавке). Каждый мог подобрать себе что-то по душе и «бюджету»: корпоративный мерч, сертификаты и выходные дни! Даже всего один «Бобряник» можно было обменять на приз. Отклик от сотрудников оказался просто потрясающим! Нас благодарили и просили повторить. Геймификация, азарт и интерес также сыграли важную роль в успехе проекта. Важно соблюдать равновесие материальной и нематериальной составляющей. * неофициальным талисманом ББР Банка является бобр. Его образ и различные словоформы активно используются в корпоративной коммуникации.

Бунина Анастасия, руководитель топливной компании «Гэйнфул»:

В нашей компании молодой коллектив у которых есть дети. И у нас позиция такая, что подарки на Новый год, мы дарим детям сотрудников! Опрашиваем всех и делаем индивидуальные подарки для каждого: кто-то начал изучать французский, кто-то мечтал о ватрушке ( для катания на горках) и прочее. В один год мы организовали всем детям космические подарки и это был полный восторг! У нас есть фишка - это упаковка, мы делаем её многоступенчатую, чтобы ребенок как можно дольше разворачивал подарок. Для сотрудников -  это всегда корпоратив, но мы проводим его в Старый Новый год, это  ожет быть тимбилдинг на природе или развлечения в кафе с ведущим. И это традиционно каждый год 14-15 января. Проблем с неуместным подарком в моей компании не было, так как мы опрашиваем всех лично и исполняем желания.

Юрий Митин, правляющий партнер Юридической компании "Интеллектуальная защита":

Корпоративные подарки на Новый год — это не только способ порадовать сотрудников, но и способ укрепить командный дух и повысить мотивацию. Вот несколько мнений и опыт, которые помогут понять, какие подарки находят отклик у работников и какие лучше избегать. Самый запоминающийся корпоративный подарок, который я получил, — это сертификат на мастер-класс по кулинарии. Это было не только весело, но и полезно, так как я смог научиться готовить новое блюдо, а также пообщаться с коллегами в неформальной обстановке. Такой подарок запомнился мне, потому что он объединял команду и оставил приятные воспоминания. 2. Удачные подарки Наиболее удачными считаю подарки, которые связаны с впечатлениями — билеты на концерты, театры или спортивные события. Такие подарки дарят возможность провести время с семьей или друзьями и создают положительные эмоции. Я бы хотел получить подарочную карту в спа-салон или на интересный мастер-класс, так как такие подарки способствуют личностному развитию и расслаблению.  

Дмитрий Ивченко, Генеральный директор группы компаний "TruePositive":

По словам нашего HR-директора, в корпоративных подарках главное, чтобы их хотели. И это, действительно, очень важное качество. Во-первых, отметим, что существует разница между корпоративными подарками, то есть просто чем-то, брендированным логотипом компании, и тем, что называется модным словом “мерч”. В нашем понимании - это полезные функциональные, либо эмоционально заряженные вещи. Они могут быть даже не брендированы логотипом компании, но при этом транслировать наши ценности, вайб, так или иначе рассказывать историю компании. История изготовления корпоративных подарков у нас началась в канун Нового 2017 года, когда мы впервые дарили сотрудникам футболки с надписью TruePositive. Но тогда же мы уже сделали первый шаг в сторону творческого подхода к мерчу и придумали кубик, у которого в развертке было 12 элементов - по числу сотрудников компании, каждый с фотографией. Сейчас в нашей команде уже больше 30 человек, и мы окончательно пришли к тому, чтобы дарить только полезные вещи. Самый популярный подарок у нас в компании - это корпоративная одежда. Мы всегда даем сотрудникам возможность заранее выбрать любимый цвет, размер и фасон, чтобы радость от подарка не ограничивалась моментом вручения, а одежда, действительно, радовала глаз, ее приятно было бы носить в офис или в повседневной жизни. Если раньше в бизнес-среде существовала тенденция брендировать одежду максимально, то сейчас многие компании, и мы в том числе, отказываемся от такого подхода. Даже самый лояльный сотрудник может не быть в восторге от идеи носить худи с логотипом во всю спину - он не подписывался быть рекламным носителем для своей компании. 

Кирилл Пшинник, CEO онлайн-университета “Зерокодер”:         

Мы работаем распределенной командой. Есть ребята на Бали, в Сербии, Грузии,Тайланде и странах СНГ, – всего более 100 человек. Жить и работать в разных часовых поясах с разницей во времени  +/-5 часов с Москвой непросто. А собирать всех в одной стране где-то посередине Евразии еще сложнее: у многих маленькие дети, семьи, планы повидать родственников или попутешествовать. Так что, мы проводим все мероприятия онлайн и не готовы ломать личные договоренности.  Хоть и сложно собраться в одном месте, у нас есть свои традиции, которые объединяют сквозь расстояния. Каждый Новый год мы устраиваем весёлую онлайн-викторину с каверзными вопросами и заданиями, где можно выиграть подарочные сертификаты на маркетплейсах с доставкой по всему миру. И, конечно, еще эксклюзивные толстовки, футболки и другой мерч Zerocoder Team как символ единства, дружбы и общего настроения. Поэтому кажется, что сейчас сотрудникам, которые общаются на родном языке в основном в интернете, приятно ощутить себя частью большой семьи Zerocoder. Самое главное в таком единении – это не физические подарки, а внимание, поддержка и хорошее настроение, которые создают правильную ламповость и удерживают команду в сложную минуту. Думаю, именно того же самого ждут офисные работники больших компаний, только бояться себе в этом признаться.

Александр Стрельников, Основатель российско-китайской транспортной компании "RusTransChina":

Самый запоминающийся корпоративный подарок? О, это была настоящая находка! На одном из новогодних корпоративов мне подарили огромную коробку с... китайскими чаем и посудой для чая! Я, конечно, думал, что это намек на то, что мне пора расслабиться и научиться медитировать. Но, увы, я не знал, что чайник был настолько хрупким, что его можно было разбить простым взглядом. В итоге, я стал обладателем шикарного чайника... в виде сувенира на полке. Теперь он напоминает мне о том, как не стоит доверять подаркам с надписью "хрупкое". Наиболее удачные подарки? Я всегда считал, что лучший корпоративный подарок — это что-то полезное и практичное. Например, хороший термос или кружка с подогревом! Это как будто говорит: "Мы заботимся о вашем кофе". А вот если бы мне предложили подарить что-то, я бы выбрал абонемент в спортзал — чтобы коллеги могли сбрасывать калории от всех этих праздничных угощений! Неуместные подарки? Ох, тут есть целый список! Например, набор для маникюра для мужчин — это как если бы кто-то подарил мне набор для вязания носков. Или же "классический" подарок в виде носков с оленями... Серьезно? Если я хотел бы получить носки на Новый год, я бы просто попросил свою бабушку!  Я всегда считал, что внимание важнее! Даже если вам подарят коробку с картошкой (что бывает в некоторых офисах), главное — это мысль: "Мы помним о вас". Но если эта картошка будет в золотом пакете — вот это уже другой разговор! Самый неликвидный корпоративный подарок? Это точно будет набор для барбекю в офисе — как будто мы все собираемся жарить шашлыки прямо на рабочем месте! Да и вообще, кто решит устроить пикник в холодном офисе зимой? Куда без китайских подарков? Например, набор для китайского чая с инструкцией на китайском языке — это как если бы мне подарили карту сокровищ на незнакомом языке. Да и вообще, когда ты получаешь подарок с надписью "сделано в Китае", всегда есть риск получить что-то совершенно непредсказуемое! В общем, корпоративные подарки — это всегда весело и непредсказуемо! Главное — чтобы они вызывали улыбку и хорошее настроение! 

Елена Шамаева, Генеральный директор "Коммуникационное агентство PRспектива":

Самым запоминающимся подарком для меня была плюшевая игрушка - символ того года (это был Быка), который мне вручил основатель и основной акционер автопромышленного холдинга. У взрослого профессионала (а я была PR-директором компании), серьезного и ответственного, ничто не могло вызвать таких теплых чувств, как мягкая игрушка. Меня обезоружило именно человеческое, не по протоколу, участие в поздравлении человека, чей день рассчитан по минутам. И уже премиальные выплаты за проделанную работу не перекрыли эмоций от новогоднего подарка топ-менеджера. Нестандартные подарки, привязанные к шаблонам. Они должны быть неожиданными. Видно, что человек или компания готовились, чтобы их сделать, а не впопыхах закупали всякие "ненужности", которые попылившись обязательно спустятся в корзину. * Что бы вам хотелось получить/подарить в качестве корпоративного подарка? Сомой хотелось бы получить билеты в театр. С удовольствием подарю мастер-класс, например, от чемпионки по художественной гимнастики для девушек и женщин любого возраста для гибкости, грации, умения следить за собой, а для мужчин - урок от гроссмейстера по шахматам, где в сеансе одновременной игры может участвовать любой играющий сотрудник, а остальные - болеть. Это выглядит впечатляюще! Неудачные подарки - сделанные без души, на скорую руку, только потому, что так всеми принято. Как правило, это неуклюжие кружки, полотенца, декоративная мишура, канцтовары с символикой и стандартные наборы компаний (блокнот, ручки, календари). * Совет для крупных компаний, которые могут выделить на это бюджет: Новогодние живые елочки, собранные по примеру букетов. Запомнился подарок от флористической компании, которая дарила на новый год экспозиции из живых елей и цветов. Такие подарки гарантированно были в десятку и у всех вызывали чувство праздника!

Сахарова Мария Валерьевна, Директор центра по работе с выпускниками, развитию партнерства и фандрайзингу Тольяттинского государственного университета:

Я дарила на Новый год своим сотрудникам «Сертификаты», где были прописаны «плюшки»: опоздание на работу на 2 часа, 1 выходной, уйти с работы на 2 часа раньше, поездка на летний отдых с группой студентов и т.д. Идея коллективу понравилась, попросили повторить. В нашем университете (ТГУ) принято дарить «Сертификат» на приобретение высокохудожественного произведения, изготовленного в институте изобразительного и декоративно-прикладного искусства ТГУ, где работают профессиональные художники и ювелиры. Выбранное произведение упаковывается в короб, туда вкладывается открытка, биография автора. Неуместно дарить дешёвые аналоги модных гаджетов, радость от получения которых сменяется разочарованием от их качества (мини-колонки, наушники, пауэрбанки с низкой емкостью заряда и т.д.). Не вызовет радости дешёвый алкоголь и коробка конфет, в этом подарке нет ощущения заботы и внимания. Ценность подарка заключается в выражении внимания, признания, заботы и здесь очень важно соблюсти баланс. Даже дорогой подарок может разочаровать».

Павел Носков,  генеральный менеджер ресторанной сети "Pub Life Group", бизнес-консультант, эксперт в сфере продуктового ритейла, ресторанного бизнеса и франчайзинга:

У нас в компании Publife новогодние подарки сотрудники всегда получают из рук топ-менеджеров. У нас есть замечательная традиция: каждый год в конце декабря мы выбираем смешные или трендовые образы, собираем подарки в большие мешки, и проводим тур по всем заведениям. В прошлом году, например, на волне хайпа вокруг сериала «Слово пацана» мы тоже решили не отставать и приоделись как герои сериала из 90-х. С колонкой в руках и «Белыми розами» я, генеральный менеджер компании, наш директор по персоналу и операционный директор лично поздравляли каждого сотрудника от управляющего ресторана до клинера. Эти дурашливые костюмы, совместные танцы, селфи, подарки из рук начальства отлично работают и как командообразование, сближают коллектив, сокращают дистанцию между топами и линейными сотрудниками. Подарки в нашей компании делятся на две категории - одинаковые для всех, которые мы вручаем лично, разъезжая по всем барам и ресторанам нашей сети. И уникальный, эксклюзивный подарок от собственников компании. Критерии для выбора общего подарка у нас всегда одни: качество, полезность и, чтобы презент был в тренде. Нам важно дарить сотрудникам такие подарки, которые я с топ-менеджерами с удовольствием буду носить сам. При этом, все эти вещи должны быть максимально полезными «в хозяйстве». Брендированные шапки-бини, удобнейшие сумки-шоперы, всевозможные штуки для смартфонов, крутые пауэр-банки - все это с удовольствием носят и используют наши сотрудники в повседневной жизни. Что касается индивидуального, эксклюзивного подарка от собственников компании, то он всего один и всегда разный. В течение года любой наш сотрудник имеет возможность написать письмо «Деду Морозу» о своей мечте. Но написать или снять видео нужно так, чтобы от этой мечты шли мурашки, чтобы «дедушку» пробрало до глубины души. Причем бюджет этой мечты практически не ограничен: это может быть и путешествие, и необычный круиз и, например, дорогостоящая учеба на шеф-кондитера. Но самое главное, нужно понимать, что корпоративные подарки на любой праздник должны быть отражением общей культуры компании и ее внутренних ценностей.

Мария Консманова, Руководитель КА "HR-Prof":

Умение дарить корпоративные подарки можно сравнить с искусством, ведь речь идет о деловом подходе, которые еще нужно грамотно организовать. Наверное, самым полезным новогодним подарком был сертификат Ozon. И хотя сумма небольшая, но я смогла выбрать для себя то, что было действительно нужно.
В последнее время компании часто выбирают в качестве подарков карты магазинов, супермаркетов и сертификаты (кафе, рестораны, фитнес, аквапарки). К слову, сертификаты Ozon можно подарить только в электронном виде, что не очень презентабельно. Но в нашей компании постарались и распечатали сертификаты, упаковали в красивые конверты.
Если говорить о запоминающемся подарке, вероятно, это были очень яркие и теплые варежки с логотипом компании. Казалось бы, такая мелочь, да и вряд ли будет использовано по назначению, но было приятно.
Также мне нравится получать более классические подарки, которые могут быть полезны в работе: подставки для телефона, удобные планеры, современные ежедневники. А вот ручки, календари или кружки – это уже моветон.

Анжелика Атоева, Руководитель отдела рекламы:

Самый запоминающийся подарок - новый мобильный телефон, который очень хотелось, но всегда находились статьи расходов более приоритетные. Во-первых, это очень полезный, функциональный подарок, во вторых им подчеркивается значимость сотрудника, для того, чтобы он всегда оставался на связи. Наиболее удачными считаю универсальные подарки, которые подойдут как мужчинам, так и женщинам - это конверты с денежными подарками, сертификаты в магазины парфюма и косметики. Тут невозможно не угадать, потому что одаряемый выберет подарок в пределах номинала на свой вкус и точно останется доволен. Неуместными подарками являются средства личной гигиены, некоторыми это может быть воспринято на личный счет и оскорбить одаряемого. Также к этой категории относятся носки, нижнее белье и алкоголь. Отвечая на вопрос, что же важнее, ценность подарка или внимание работодателя - однозначно внимание, но лучше поздравить просто словом и акцентировать внимание на поздравлении конкретных сотрудников, чем подарить что-то совсем неуместное или то, что самим не нужно, "заберите кто-нибудь куда-нибудь, чтоб на полке не пылилось"

Юлия Цибизова (Шелыгина), директор по маркетинговым коммуникациям "Magnetto.pro":

На мой взгляд, важны и ценность подарка, и внимание, потому что сотруднику всегда приятно, когда работодатель преподносит ему что-то. Сложно сделать качественные подарки взрослым, если у вас большая компания. Дарить условные ручку и блокнот не стоит. Правильнее создать сотрудникам радостную атмосферу, предшествующую празднику. Раздавать какао в офисе, украшать вместе елку, делать что-то милое. Новый год — про детство, и радует, когда компания предоставляет подарки детям сотрудников. Лучший вариант — это сертификат, например, на маркетплейс. Но даже новогодний сладкий подарок будет приятным сюрпризом. Если у компании нет многомиллионных бюджетов, то лучше ничего не дарить, а провести корпоративные мероприятия. Опять же, всем не угодишь и никогда не попадешь на 100% в интересы. Есть люди, которые не любят корпоративы, но большинство сотрудников все-таки голосуют за их проведение. Возможность пообщаться в неформальной обстановке, выпить игристого и увидеть шоу-программу — это всегда здорово. А в рамках конкурсов коллеги могут получить брендированные подарки — новогодние шары с логотипом компании. Мелочь, а приятно, и подчеркивает бренд.

Валерия Смирнова, Маркетолог и PR-специалист компании IT-компании "СКБ Техно":

Чаще всего нам дарят мерч, каждый раз разный. Это может быть канцелярия, игрушки-антистресс, игрушки для детей сотрудников, одежда. Одежда, если она выглядит на каждом сотруднике хорошо, это классный подарок. И она же, если, например, не подходит по фасону, не очень классный, потому что носить такое не хочется. Но в основном нам дарят мерч, который всем идет, поэтому проблемы нет. Из последнего крутого — на прошлый Новый год нам подарили теплые толстовки с индивидуальными надписями под каждого сотрудника. Некоторые из надписей поймут только внутри компании. Это было очень мило. Для меня важнее ценность подарка, и я не про материальную составляющую. Если подарок сделан «‎для галочки», это будет видно. А вот если работодатель задумался, что лучше подарить и почему, постарался сделать эти подарки, то они получаются душевными, и это чувствуется.

Ирина Ветохина, руководитель отдела маркетинга и бренд-менеджер аутстаффинговой компании "Smart IT":

Самым запоминающимся корпоративным подарком стал подарочный бокс на Новый год, который привез курьер компании прямо на дом. В нем был: фирменный плед, шерстяные носки, термос, 5 новогодних открыток на выбор, чай, варенье из шишек и 3 стеклянных елочных игрушки с маскотом компании, а так же гирлянда. Мне он очень хорошо запомнился, потому что это был первый такой большой подарок от компании (коробка была примерно 40 на 40 сантиметров) который я когда-либо получала! Я была очень впечатлена тем, что поздравление на сопроводительном письме было написано от руки! Так как работа была удаленного формата и коллег в живую я не видела, это было очень приятно! Наиболее удачными подарками я считаю функциональные вещи, применимые в обычной жизни. А так же те подарки, которые может использовать как женщина, так и мужчина. К примеру, за время выпуска брендового мерча (его мы дарим 2 раза в год, в том числе на Новый год), мы подарили нашим сотрудникам: рюкзаки, бамбуковые подставки для телефона, коврики для мыши, поясные сумки, пледы, увлажнители для воздуха, кожаные картхолдеры, толстовки, шопперы, термосы и даже зонтики и солнцезащитные очки!
Я придерживаюсь такого мнения насчет подарков: или нужно дарить полезные и функциональные вещи, или дарить деньгами. К полезным и функциональным я отношу не только вещи, но и дизайн на вещах. 

Кирилл Ладыгин, директор по связям с общественностью "3iTech":

Самое важное, для чего компания делает подарки сотрудникам. Чтобы развить лояльность, искренне порадовать или потому, что так надо? Сработает только тот подарок, который оставляет впечатление, и не является формальностью. Сотрудников, как и клиентов, нужно приятно удивлять. Например, 10 лет назад в коммуникационном агентстве АГТ, партнером которого я тогда был, нам подарили лекцию сомелье, с дегустацией российских вин в нашем офисе, а также бутылку вина с фирменной наклейкой. Я уже много лет не имею партнерских отношений с этой компанией, и вино это выпил, а подарок этот помню. Этот маленький эпизод оставил добрую и теплую память. И дело, конечно не в вине, как таковом. Главное - не дарить банальное. И особенно, если вы - технологическая компания, не дарите то, что ассоциируется с отсталыми технологиями - флэшки, зарядки, ручки. Лучше подарите хорошее шампанское, оно всегда будет к праздничному столу, за которым сотрудник с позитивом упомянет свою компанию. Добавьте к этому личное обращение к нему в ТГ с поздравлением от имени генерального директора (с его аккаунта), и сотрудник будет счастлив и горд, что не такой уж он и маленький винтик в большой корпоративной машине.

Олег Матюнин, Адвокат, управляющий партнёр Адвокатского бюро г. Москвы «Матюнины и Партнёры»:

Ценность можно по-разному понимать. Денежная оценка — это одно, субъективная ценность — совсем другое. И внимание — оно тоже разное. Бывают дежурные, плановые подарки — тоже приятно, но не так, когда работникам руководством уделяется время и когда по отношению к ним, к их детям проявляется забота. Думаю, во всем этом важны прежде всего искренность и доброта. А в целом, всё зависит от сложившихся в коллективе взаимоотношений. Если они изначально не задались, то даже дорогие в денежном выражении подарки могут ничего не дать коллективу в дальнейшем.

Анна Пантелеева, Консорциум "Кодекс":

Самым запоминающимся корпоративным новогодним подарком стал комплект из гирлянды, заварочного чайника, набора чаёв и носков с новогодним рисунком. Подарок оставил теплые впечатления и создал атмосферу уюта и праздника. Самые удачные корпоративные подарки – применимые на практике вещи, в том числе и те, что создают атмосферу. Польза от подаренной вещи или настроение, которое она задает – все это ассоциируется с тем, кто дарит подарок. Продумывая корпоративные подарки, Консорциум «Кодекс» в первую очередь желает подарить сотруднику заботу о его комфорте.

Анастасия Стегачева, МФК "Джой Мани":

Однажды мы готовили подарки для каждого сотрудника: ананас (символ тропического лета и солнечного настроения, даже зимой!), баночка икры (деликатес, ассоциирующийся с праздником и роскошью) и теплые брендированные носочки, как символ заботы о коллегах в рождественские морозы. Все это упаковывали в фирменные пакеты. Мы лично доставляли презенты в каждый отдел, общаясь с коллегами, спрашивая о планах на праздники. Эмоции были незабываемыми! Улыбки, искренние слова благодарности – все это стоило затраченных усилий. Люди чувствовали, что за каждым подарком стоит не просто бюджетная статья расходов, а внимание и забота со стороны компании. Самые удачные подарки - это те, которые «про людей». Которыми можно будет воспользоваться, а не просто убрать в тумбочку. Качественная термокружка всегда будет выигрывать на фоне наборов для сыров или мини-гольфа, потому что термокружкой будут пользоваться чаще. Вообще идеальные корпоративные подарки те, которые помогут тебе в офисе – подставки под телефоны, портативные зарядки, кружки с логотипами. Не нужно усложнять, просто подумай о том, чем чаще всего ты пользуешься в офисе и сделай этот аксессуар с логотипом любимой компании. Я уверена – все коллеги будут довольны.  Чтобы не ошибиться с подарками, нужно хорошо знать свою целевую аудиторию, знать людей, которым ты даришь подарки, ну или стараться сделать презенты максимально универсальными. Точно не стоит дарить вещи с какими-то дефектами, сколами или пятнами. Если у вашего подарка помялась упаковка – лучше замените ее.  Думаю, что для большинства коллег важен сам факт внимания со стороны работодателя. Но нужно понимать, если вы подарите вещь плохого качества (конфеты с истекшим сроком годности, например) это вызовет больше негативных чувств, чем даже отсутствие подарка.

Александр Гаврилин, CEO digital-агентства performance-маркетинга "Panda Ads" :

В качестве самых удачных подарков мы всегда выделяли такие, которыми можно пользоваться. В идеале такие, которые человек просто так не будет себе покупать. И речь, конечно, не про “кисточки для пупка”, а что-то более приземленное. Помню, как один из партнеров прислал на Новый год ароматизатор для помещения. Ватрушка вообще вызвала детский восторг. Хотя, казалось бы, детская утеха, однако невероятное удовольствие выехать загород компанией и прокатиться по заснеженному склону. Самому бы мне и в голову не пришло покупать тюбинг. Таким образом, ароматизатор и тюбинг являлись напоминанием о том, кто это подарил.
Отдельно стоит выделить продукты питания, не обязательно алкоголь. С продуктами сложнее, так как они имеют срок годности, но тут всегда есть варианты. Однажды нам прислали брендированный деревянный ящик с мандаринами — очень актуально и по-новогоднему. Различные вкусности тоже запоминаются надолго (главное, брать хорошего качества).
Если позволяет бюджет, можно собрать наборы для приготовления настоек, глинтвейна, добавив все составляющие творческого процесса: сам набор + хороший алкоголь + дубайский шоколад. Настольные игры, пазлы, которые можно пересобрать - полет фантазии безграничен.

Александр Ковшов, Сеть языковых студий "Friendly English":

Я убежден, что корпоративные подарки на Новый год – это добрая и очень важная традиция. И важно здесь все – как, непосредственно, факт внимания, так и сам подарок. Если коллектив небольшой, будет круто подарить каждому сотруднику что-то особенное, что будет интересно и актуально именно ему. Для кого-то это книга, для кого-то – мягкая игрушка, или даже обучение, о котором сотрудник давно мечтал. Главное, чтобы стоимость подарков была примерно равна, и никто не почувствовал себя обделенным. Если коллектив большой – я бы сделал ставку на что-то небанальное, но, интересное для всех. Например, поход в спа-центр для прекрасной половины офиса и сеанс катания на картинге для мужской части коллектива. Лично я обожаю новые впечатления, и был бы рад такому подарку. К тому же, это очень сильно сближает команду. Но, будьте аккуратны! Одна моя знакомая рассказывала, что была очень разочарована, когда коллектив их компании повели на арт-вечеринку. Рисовать она не любит и не умеет, и такой подарок стал для нее настоящим испытанием. Поэтому, подобные активности в качестве подарка, я советую или согласовывать с сотрудниками, или выбрать что-то такое, что точно подойдет для каждого. Также не лучшим выбором, на мой взгляд, будет что-то банальное, по типу гигиенического набора или шариковой ручки с логотипом компании - такой жест внимания может возиметь обратный эффект и даже оскорбить. В конце концов, ваши сотрудники – это ключевая составляющая вашей компании. Так стоит ли экономить?

Марьяна Гвоздовская, Founder Сервиса событий C4, мастер в области создания, развития и управления успешными бизнесами:

Корпоративные подарки должны нести большое количество смыслов. Они могут сплотить коллектив и подчеркнуть ценность специалистов. Праздник для всей команды, где каждый может проявить себя и почувствовать поддержку команды, можно провести в формате звёздного концерта.
Такое событие мы организовали для одного из наших партнёров. Концепция All stars помогла каждому раскрыть таланты в сопровождении знаменитых артистов. Коллектив начал подготовку заранее: участники выбрали музыкальные жанры, в которых хотели выступить, и репетировали со звездными наставниками.
Разве это не подарок – дать каждому сотруднику минуту славы? На наш взгляд, это более ценно, чем сертификаты в магазины парфюмерии. Конечно, мы продумали небольшие сувениры для выступающих, чтобы воспоминания о празднике сохранились на годы. Но главным подарком стало их выступление на сцене и восхищенные взгляды коллег.

Ксения Долгушина, "Tasty Coffee":

Мы дарили брендированные рюкзаки, которые носят до сих пор почти все сотрудники компании во всех подразделениях, учитывая, что в нашем офисе работают в основном миллениалы, на производстве — чуть более консервативные ребята, а в кофейнях — молодёжь. Это утилитарный и подарок, пожалуй, самый запоминающийся. 2. Как показывает практика, это мерч. Особенно круто откликаются персонализированные айтемы. У нас были свитшоты со стикерами на липучках с фразами, которыми пользуются только в Tasty Coffee. У такого подарка ценность всегда выше. 3. Во-первых, это подарки, в которых страдает качество исполнения. Во-вторых, подарки интимного плана, например, бельё, — это точно неуместно. И третье — подарки, которые не отражают ценностей компании. У нас не принято употребление алкоголя, мы на ЗОЖ-стороне, поэтому будет странно дарить сотрудникам алкоголь, пусть даже какой-то элитный. 4. Важна именно совокупность этих двух факторов — внимание плюс ценность. Если мы говорим только про факт внимания, он сработает единожды. Если каждый год дарить одно и то же, не вкладывая фантазию и смыслы, всё это будет восприниматься как должное.

Ирина Филимоненко, специалист по подбору персонала "ГК Selecty":

Для меня самые яркие воспоминания связаны не с самими подарками, а с эмоциями и атмосферой праздника. Однажды компания, в которой я ранее работала, организовала корпоратив с маскарадом, пригласив известного артиста. Сама подготовка и ощущение праздника оказались даже более впечатляющими, чем материальные вещи.
Не всегда у компании есть большой бюджет, который она могла бы потратить на поощрение сотрудников. В таком случае, я считаю, что кастомизированный подарок — отличный вариант. Например, пряники с символом года и лого компании или елочные игрушки на заказ. Также можно делать небольшие сюрпризы для сотрудников – перед праздником пригласить в офис скрипача, деда мороза и снегурочку, портретиста или даже гадалку. У нас в Selecty любят поощрять за хорошую работу. Минимум два раза в год компания устраивает мощные корпоративы, на которых мы можем хорошо отдохнуть. Это может быть вечеринка в стиле Вилли Вонки или выездное мероприятие с классными активностями на свежем воздухе. Помимо крутых мероприятий заслуги лучших сотрудников всегда оценивают по достоинству — будь то премии или индивидуальные подарки от компании. И мне кажется, это лучший подарок, когда бизнес заботится о своих работниках. 

Константин Злобин, директор по развитию компании «Астерра»:

На мой взгляд, подарки всегда были важной частью человеческих отношений, и их "удачность" зачастую зависит от индивидуальных предпочтений получателя. Безусловно, лучший подарок - продуманный специально для человека, который учитывает его интересы и хобби. Еще одним значимым моментом выбора подарка является его символическое значение. Подарки могут нести в себе глубокий смысл, отражая отношения между дарителем и получателем. Однако, в крупных компаниях сложно совместить все эти аспекты. В последнее время актуальностью становятся практичные подарки и подарки- впечатления. К примеру, в прошлом году мы подготовили корзины из редких продуктов для России. В этом году, мы решили поддержать отечественных производителей и составили корзины из необычных продуктов из разных регионов России. Стратегия дарения подарков в корпорациях — влияет на корпоративную культуру и коммуникативные процессы внутри организации. Подарки являются не только символом уважения и признания, но и эффективным инструментом мотивации и сплочения. Грамотный подход в этом, казалось бы простом деле, способен значительно повысить лояльность сотрудников и укрепить командный дух, формируя позитивный имидж компании как ответственного и заботливого работодателя. Значимой составляющей стратегии является соотнесение подарков с корпоративными ценностями. Для нас важно, чтобы подарки отставали приятный след в памяти сотрудников и партнеров, поэтому они должны сочетать эмоции, вкусы и личное обращение. Этой подарочной концепцией мы стараемся придерживаться. Мы также учитываем форматы дарения: индивидуальные сюрпризы, групповая передача подарков и участие в благотворительных акциях.

Екатерина Киян, Руководитель службы маркетинга "Этажи":

Самым запоминающимся корпоративным подарком был бокс со всем тем, что мне нравится: абонент на массаж, соль для ванны, уходовая косметика за телом. Всегда запоминается то, что говорит либо о заботе, либо о каких-то эмоциях. Поэтому мы в "Этажи" Москва при планировании партнерских или корпоративных подарков всегда стараемся вызвать у человека много положительных эмоций.
Наиболее удачный подарок -- это тот, который человек сам себе хотел купить, но пожалел денег. А вы подметили этот момент и презентовали ему то, о чем он мечтал. Пусть это будет даже небольшая, крошечная мечта. Также хорошо, когда от подарков исходит энергия заботы. Это очень ценно.
Понятное дело, что не нужно никогда дарить лысому расческу. Неуместными я считаю подарки, которые как-то задевают, либо либо конфликтуют с твоим внутренним или внешним состоянием. Например, краску для волос, если ты блондинка. Также я не считаю хорошими подарками на Новый год банальные вещи: кружка, шоппер и так далее. Особенно странно, на мой взгляд, дарить елочные игрушки с логотипом компании. Их никогда никто не использует.

Ольга Гатчина, руководитель направления маркетинговых коммуникаций "iConText Group":

Декабрь — максимально увлекательная пора, начало корпоративных поздравлений. В силу того, что я работаю в маркетинговых коммуникациях, каждый год нахожусь в эпицентре разработки вариантов креативных подарков для партнеров и клиентов. Часто мы вместе с коллегами обсуждаем идеи на этот счет.
При подготовке корпоративных подарков я отталкиваюсь от собственных убеждений и предпочтений. Например, я не люблю рекламную брендированную продукцию, особенно с логотипами других компаний. Я бы точно не стала использовать чашки, блокноты, шопперы и другие позиции с логотипом компании. Я считаю, что современные возможности позволяют находить альтернативные варианты. Представим, что корпоративный подарок состоит из нескольких предметов: термо-кружка для кофе, несколько дрип-пакетов спешелти кофе, сладости и новогодняя игрушка. Из всего перечисленного, на мой вкус, можно сделать брендинг на дрип-пакетах и сладостях, но не на предметах, которые предполагают регулярное использование.
Из запоминающегося — не конкретная вещь, а создание праздничной атмосферы. Помню, что в один из праздников всем сотрудникам организовали возможность «преобразоваться» в бьюти-глиттер студии. В офисном пространстве организовали зону, куда пригласили стилистов-визажистов с Первого канала и фотографа. Нас перевоплощали в разные образы, мы фотографировались и дефилировали по помещению. Это было невероятно увлекательно и празднично.

Саид Гафуров, Независимый профсоюз "Новый Труд":

Важнее всего, мне кажется, чтобы подарок был полезным - и для организации, и для меня. Мне приходилось получать в подарок вещи, которые были очень полезны. Например, с эмблемой компании - пауэрбанк, красивые флэшки и зонтики. Это позволяет, помимо всего прочего, гордиться тем, что я в этой организации работаю. С другой стороны, все мои друзья видели, что у меня есть подарки именно от моей компании. Это респектабельно и повышает социальный престиж самой структуры. Неуместных подарков я не получал. Но, мне кажется, например, алкоголь в бутылках с эмблемой компании по религиозным соображениям может быть неприемлем для мусульман и некоторых категорий верующих. То же самое относится к табачным изделиям, хотя некоторые из них бывают очень симпатичны. Меня ни то, ни другое ни в коем случае не задевало, но, думаю, в некоторых случаях такие подарки бывают неуместны. Конечно, сам факт внимания со стороны работодателя интересен. Что касается самых незабываемых презентов от работодателя - мне подарили чудесную книжку фантастики «Цветы для Элджернона» Дэниела Киза. Это был совершенно роскошный подарок, и я почувствовал, что меня ценят.

Татьяна Яухман, "АЛИДИ Продвижение":

В прошлом году мы подарили нашим сотрудникам впечатления — сертификаты на мастер-классы и поездки выходного дня. Почему это запомнилось? Потому что эмоции и переживания остаются в памяти иной раз дольше, чем материальный предмет. Каждый человек мог выбрать себе развлечение по душе, и это сделало подарок действительно особенным. Если говорить о партнерах — то в этом году мы дарим интересные наборы, которые тоже отчасти завязаны на эмоциях и впечатлениях: это набор для лепки снеговика (который можно использовать с семьей и друзьями как за городом, так и в городской среде), в наборе есть всё необходимое: от ведёрка до шарфика и носика-морковки; также дарим стильные шоперы, которые шьет для нас наш подрядчик в индивидуальном порядке, в которых будет стильный еловый букет и снежная клюква в сахаре; также дарим готовые стильные ели, которые будут радовать и дарить воспоминание весь декабрь и январь. На наш взгляд, сам факт внимания со стороны работодателя всегда ценен. Однако важно, чтобы сам подарок также отражал индивидуальность и уважение к каждому сотруднику. Это подчеркивает ценность людей и формирует эмоциональную связь с компанией. В конечном итоге, важен баланс — внимание с учетом личных предпочтений и интересов сотрудников.

Елена Кузеванова, "Китайская метафизика":

Щедрые и довольные руководители дарят корпоратив какай-то тематический с приглашением астрологов. Также это могут быть просто премии, а могут быть календари и прочая канцелярия с фирменной символикой. Особо крупные компании даже детские новогодние подарки оформляют так, чтобы было видно кто это подарил.
Важнее внимание, вовлеченность руководителя. Это лично для меня. И кому-то лучше, действительно шикарная денежная премия, чем пышная встреча в ресторане.

Олеся Савельева, Психолог-сексолог:

Для меня самым запоминающимся корпоративным подарком оказался набор эксклюзивных книг по психологии, который подчеркнул ценность профессионального развития. Этот подарок не только продемонстрировал внимание работодателя, но и способствовал личностному и профессиональному росту, что очень ценно для меня как эксперта в своей области. Ощущение, что компания понимает и поддерживает твои интересы, оставило позитивное впечатление.
Удачные корпоративные подарки: На мой взгляд, самые удачные корпоративные подарки — это те, которые учитывают интересы сотрудников и создают особые впечатления. Подарочные сертификаты на мероприятия (театры, мастер-классы или кулинарные курсы) позволяют не только выбрать, но и сохранить приятные воспоминания. Эти подарки делают акцент на уникальных эмоциях, которые сотрудники могут разделить с семьей или близкими. Считаю, что внимание и продуманность подарка ценятся больше, чем его стоимость. Главное, чтобы сотрудник чувствовал, что его ценят и уважают. Даже небольшой, но искренний подарок оставляет хорошее впечатление, если он выбран с учетом потребностей и интересов человека.

Редакция портала ГлобалМСК.ру