После заголовка по важности практически в любом материале идет Лид-абзац (Лид) – первые 1-2 предложения материала/публикации, являющиеся введением. Лид-абзац раскрывает основную мысль материала или кратко излагает её, предоставляя читателю в сжатом виде самую важную и свежую информацию о событии, описанном в материале. В лид-абзаце в доступном для восприятия виде содержатся логически связанные главные ключевые слова и имена собственные, позволяющие читателю сформировать представление о событии.

Вопросы, на которые должен отвечать лид-абзац

В ЛИДе раскрывается заголовок, его дополняем более подробными сведениями. Тут должно быть все, о чем далее пойдет в статье. Ответы на вопросы:

КТО? КОГДА? ЧТО? КАК? ГДЕ? ПОЧЕМУ?

Например:
Ольга Бузова (КТО) 5 июня (КОГДА) отправилась отдыхать(ЧТО) с пятью чемоданами (КАК) на Мальдивы(ГДЕ), заявив, что устала после концертов(ПОЧЕМУ).

Виды лид-абзаца

В современной интернет-журналистике существует несколько видов лид-абзацев:

• резюме - краткая передача сути события. Содержит ответы на 3-4 вопроса из 6. Чаще используется для освещения длящихся событий;
• единичный - показывает лишь один главный акцент, уточняя ключевыми моментами. Его используют для написания новостных сообщений о завершившихся событиях;
• драматический - его цель заинтриговать. Он не раскрывает суть, а лишь подводит к ней. Такой лид используют в научных статьях или больших обзорах.

Правила лид-абзаца

В лид-абзацах надо:

1. С первых предложений акцентируем внимание исключительно на том, что характерно только для описываемого события. Рассказываем лишь о самом важном и коротко, 10-15 слов;
2. Названия городов, фамилии, компании, должности, мероприятия;
3. Чтобы читатель продолжал видеть связь и развитие темы, всю информацию из заголовка употребляем уже с самого начала лида. Все ключевые слова и фразы (ключи) из заголовка разбавляем и дополняем самыми важными уточнениями;
4. Указываем все самые важные имена собственные, даты, показатели, на которых основано событие. При упоминании любой личности указываем сведения о ней в одной фразе;
5. В конце ставим точку.

В лид-абзацах надо избегать:

1. Лишние эпитеты;
2. Обороты и сложные синтаксические конструкции с кучей запятых;
3. Ошибки;
4. Копировать заголовок в лид-абзац;
5. Писать более 2-х предложений;
6. Писать вступление;
7. Художественный стиль;
8. Ставить ссылки на сторонние ресурсы;
9. Два и более раз употреблять конструкцию “*** рассказал/а/и, уточнил/а/и” и т.д.

Правила при написании лид-абзаца:

• акцентирование внимания на самом главном;
• описание сути кратко до 200 символов;
• должны быть ответы на все 6 вопросов;
• вся информация из заголовка должна быть в лиде, чтобы читатель не потерял сути того, о чем хотел прочесть;
• ключевые слова заголовка должны быть в лиде с уточнениями.

Лид-абзац должен не только предоставить информацию о сути новостного сообщения, но и зацепить читателя, чтобы ему хотелось прочесть дальше.