Приветствуем в GlobalMedia! Мы рады, что вы выбрали нашу площадку для старта в копирайтинге. Пройдя представленные уроки, Вы научитесь писать различные тексты, сможете без труда находить заказчиков и стать востребованным специалистом. Также по окончанию курса Вы получите сертификат.

Кто такой копирайтер?

Копирайтинг представляет собой искусство создания текстов с целью решения маркетинговых задач. Этот термин происходит от английского слова "copywriting", где "copy" означает "текст", а "write" - "писать".

Копирайтер - это профессионал, специализирующийся на написании текстов, которые направлены на достижение маркетинговых целей.

Такие материалы могут принимать различные формы: от описаний товаров и статей на специализированных сайтах до контента для лендингов, кейсов, email-рассылок, интерфейсов приложений, сценариев, новостей и материалов для социальных сетей. При достижении высокого уровня мастерства в этой области возможно создание более сложных произведений, таких как методические пособия, курсы и книги.

Рабочее место копирайтера

Отличие копирайтера от рерайтера и редактора

Копирайтер начинает с исследования информации, разработки структуры и заканчивает написанием и редактированием. Его сфера деятельности распространяется и на печатные материалы, такие как брошюры, инструкции, буклеты и книги. Обычно копирайтер работает по техническому заданию от заказчика или разрабатывает его самостоятельно. Часто он сотрудничает с корректором и редактором, что способствует созданию текстов высокого качества. В большинстве случаев копирайтер передает права на созданный текст заказчику, лишаясь авторских прав.

Рерайтер берет существующие тексты, изменяет их и пишет другими словами, но с сохранением исходного смысла. Этот процесс аналогичен школьному изложению, где текст пересказывается другими словами. Для этой работы автор должен владеть большим словарным запасом.

Редактор помогает копирайтеру в создании текста, а иногда даже руководит им, организуя работу, предоставляя рекомендации и внося правки. Его задача заключается в создании контента, способствующего достижению целей компании. Если над текстом работают и редактор, и копирайтер, то оба несут ответственность за результат.

Контент-маркетолог разрабатывает стратегию контентного маркетинга, определяя необходимый контент для компании, площадки для его размещения и ожидаемые результаты. Он может управлять редакторами, которые, в свою очередь, работают с копирайтерами.

ВАЖНО: как редактор, так и контент-маркетолог должны обладать пониманием контента и навыками письма, иначе они не смогут эффективно выполнять свою работу.

Копирайтеры

Важные навыки копирайтера

Для того, чтобы стать специалистом, с которым все будут хотеть работать, надо всегда расти и развиваться. Однако для старта нужно иметь, конечно же, некоторые навыки. Давайте рассмотрим каждый.

Хорошо писать текст

Автор должен владеть навыком структурирования материала, обеспечивать логическое изложение и использовать реалистичные примеры. Также важно уметь создавать привлекательные заголовки и увлекательные лид-абзацы. Плюсом будет способность автора самостоятельно редактировать свою работу и обнаруживать ошибки без помощи корректора. Знание различных форматов письменного контента также поможет расширить сферу своих услуг.

Знать основы маркетинга

Хорошему копирайтеру желательно иметь базовое понимание маркетинга и продаж: осведомленность о функционировании рынка, о том, как тексты способствуют увеличению прибыли бизнеса, и как они вписываются в процесс продаж. Это позволяет более эффективно презентовать продукты, выделяться среди конкурентов, увеличивать продажи и формировать положительное восприятие заказчика — в конечном итоге достигать бизнес-целей, а не просто создавать тексты.

Текст

Уметь выполнять поставленные задачи

Важным навыком является глубокое понимание поставленной задачи. Это включает анализ компании, её продуктов, конкурентов, а также платформ, где будет размещён текст. Большим плюсом является знание методов маркетингового анализа, что позволит собрать всю необходимую информацию и определить, каким образом её следует представить.

Важно также уметь изучать целевую аудиторию: анализировать форумы, профили пользователей в социальных сетях, взаимодействовать с клиентами, задавать вопросы. 

Собирать фактуру

Для создания четких текстов копирайтеру необходимо умение искать достоверную информацию в Интернете. Это требует способности различать надёжные источники от ненадёжных, умения проверять факты и не лениться искать первоисточники.

Брать интервью

Иногда для написания текста недостаточно информации из Интернета — требуется общение с экспертом. Кроме того, некоторые клиенты предпочитают избегать заполнения брифов, поэтому автору необходимо умение вести интервью, задавать правильные вопросы и готовиться к нему должным образом. 

Также важен навык работы с иллюстрациями: не всегда на проектах присутствует дизайнер, поэтому копирайтер часто вынужден самостоятельно подбирать обложки и иллюстрации. Для этого не требуются специальные навыки — достаточно умения создавать стандартные скриншоты и базово редактировать изображения в Photoshop или других программах. Будет здорово, если копирайтер сможет самостоятельно создавать простые коллажи и обрабатывать фотографии.

Также полезно для автора развивать свою визуальную культуру: подписаться на несколько графических дизайнеров и иллюстраторов, изучать их работы и развивать свой вкус, что поможет более качественно формулировать требования при работе с дизайнером.

Интервью

Уметь общаться с разными людьми

Копирайтер, который не стесняется общаться и ведет переговоры уверенно, имеет больше шансов привлечь клиентов и достичь выгодных условий сотрудничества, включая более высокий гонорар. Правильная реакция на правки, способность аргументированно защищать свои идеи и умение разрешать конфликты способствуют тому, что клиенты вернутся к нему с новыми проектами и будут рекомендовать его своим знакомым.

Разбираться в интернет-маркетинге

Маркетологи оперируют сразу несколькими каналами для привлечения трафика, и для каждого из них требуется специфический контент. Копирайтеру необходимо разбираться в принципах функционирования различных платформ, понимать суть теплоты трафика и знать, как повысить конверсию в каждом конкретном случае.

Знать основы SEO

Мало написать текст, на него еще нужно привести читателей. С этим помогает SEO, и хорошо, если копирайтер хоть немного в этом разбирается:

• умеет собирать ключевые слова и использовать их в тексте;
• знает, как написать привлекательный сниппет;
• умеет провоцировать на комменты и делать перелинковку.

Умение работать с сервисами и админками

Если научитесь не просто писать тексты, но и публиковать их на сайтах и в соцсетях или настраивать рассылки, сможете брать за задачи еще больше денег. Для начала можно освоить платформу WordPress, конструктор Tilda, редактор почтового сервиса UniSender, рекламные кабинеты ПромоСтраниц и популярных соцсетей.

Админпанель

Разбираться в аналитике

С помощью аналитики автор может оценить эффективность текста: как на него откликается аудитория, достигает ли текст своей цели, и требуется ли внести какие-либо изменения. Для этого важно знать, какие метрики использовать и где их собирать. Например, для сбора данных с веб-сайтов необходимо овладеть инструментами, такими как Яндекс.Метрика и Google Аналитика. В социальных сетях и на промо-страницах также предусмотрена встроенная аналитика, что позволяет получать информацию прямо в этих сервисах.

Кроме того, копирайтеру важно разбираться в законах, в частности, в законе «О рекламе», чтобы учитывать юридические аспекты при написании текстов. Например, в медицинских статьях не допускается обещать мгновенное выздоровление или намекать на заболевания у читателя. Непонимание таких нюансов может повлечь за собой штрафы и негативное влияние на репутацию клиента. Не обязательно запоминать каждую формулировку закона, но важно знать основные принципы и следовать им.

Также полезно разобраться в вопросах авторских прав. Хотя здесь есть много тонкостей, главное правило — необходимо избегать копирования текстов из Интернета и использования фотографий и иллюстраций без соответствующего разрешения владельца.

Если ваша цель — увеличение дохода, то необходимо постоянно совершенствовать свои навыки. Можно проходить курсы или читать книги по копирайтингу, подписаться на хороших специалистов своей сферы, вступить в спецчаты и сообщества, посещать конференции по цифровому маркетингу, SMM и другим смежным областям. Главное — быть в курсе последних событий на рынке и постоянно учиться.

Кроме того, полезно расширять свой кругозор. Например, читать новости из мира технологий, погружаться в художественную литературу, смотреть научно-популярные передачи — интересоваться чем-то, кроме копирайтинга. Это позволит вам с легкостью создавать тексты на разнообразные темы, приводить увлекательные примеры и лучше понимать различные аудитории. Такой разносторонний подход к обучению и саморазвитию поможет вам стать более успешным и востребованным специалистом в своей области.

Словари

Профессиональная терминология

Во время работы вам могут встречаться различные термины, и вы должны понимать “язык”, на котором с вами может разговаривать заказчик.

Анкор - текст ссылки, которая расположена на странице. Служит подсказкой, с помощью которой читатель узнает, куда попадет при нажатии ссылки. Анкоры имеют большое значение при SEO-продвижении.

Антиплагиат - веб-ресурс для проверки текста на наличие заимствований из других открытых источников.

Бриф - другое название: ТЗ (техническое задание). Бриф для копирайтера – это требования заказчика к написанию текста. Бланк брифа составляется так, чтобы после заполнения заказчиком всех пунктов у автора перед глазами сформировалась общая картина будущего материала.

Вода в тексте - условное процентное соотношение бесполезных, ненужных слов и предложений к общему объему материала. Высокая водность говорит о плохом раскрытии сути изложения, усложняет восприятие текста.

Дедлайн - крайний срок, к которому копирайтер обязался сдать работу.

Килознак - сленговое слово в копирайтинге, означающее буквально «1000 знаков».

Ключевые фразы - слова, по которым поисковые роботы ищут информацию в соответствии с заданными пользователем критериями.

Копипаст - способ формирования контента путем копирования из других источников и вставки в новый материал готовых фрагментов.

Лид - первый абзац текста. В газетах часто оформлен другим шрифтом. Лид должен вызвать у читателя интерес, обозначить содержание статьи, сообщать нечто важное.

Лонгрид - объемный текст, предназначенный для длительного чтения.

Обзор - статья, в которой лаконично и емко изложена информация о том или ином объекте, товаре, услуге, явлении.

Оптимизация текста - вставка в текст ключевых фраз с целью улучшения ранжирования статьи в поисковых системах по соответствующим запросам.

Продающий текст - один из важнейших терминов копирайтинга. Текст, созданный с целью продажи конкретного товара или услуги.

Прямое вхождение ключа - вставка ключевых запросов, допускающая склонение, изменение времени, числа, добавление знаков препинания, но порядок заданных слов менять не допускается.

Рекламный текст - не путать с продающим текстом. Задача рекламной статьи – формирование интереса к определенному товару или услуге.

СБП - обозначение подсчета символов в тексте: символов без пробелов. Это значит, что считают символы в тексте без учета пробелов. Например, в предыдущем предложении 50 сбп.

Стоп-слова - лексические единицы текста, не несущие смысловой нагрузки. Вводные слова, междометия, предлоги, частицы, союзы.

Тошнота - числовое значение, показывающее уровень заспамленности текста ключевыми фразами и словами.

Триггеры - различные приемы, которые привлекают внимание клиента и побуждают его совершить целевое действие – написать, заказать, позвонить и пр.

Уникальность - показатель отсутствие дубликатов текста в Интернете. Текст считается уникальным, если поисковые системы не нашли в сети идентичных материалов.

Заключение

Таким образом, если вы будете понимать, чем занимается копирайтер и в чем его отличие от других профессий, то вам будет легче находить заказчиков. Знание профессиональной терминологии добавит вашу ценность, а прокачка навыков, которые должны быть у авторов, поможет быстрее выйти на более дорогие заказы.