05:20
Пробки:   3
$
107.7409
114.3149

Введение в профессию "Копирайтер"

Содержание

Приветствуем в GlobalMedia! Мы рады, что вы выбрали нашу площадку для старта в копирайтинге. Пройдя представленные уроки, Вы научитесь писать различные тексты, сможете без труда находить заказчиков и стать востребованным специалистом. Также по окончанию курса Вы получите сертификат.

Кто такой копирайтер?

Копирайтинг представляет собой искусство создания текстов с целью решения маркетинговых задач. Этот термин происходит от английского слова "copywriting", где "copy" означает "текст", а "write" - "писать".

Копирайтер - это профессионал, специализирующийся на написании текстов, которые направлены на достижение маркетинговых целей.

Такие материалы могут принимать различные формы: от описаний товаров и статей на специализированных сайтах до контента для лендингов, кейсов, email-рассылок, интерфейсов приложений, сценариев, новостей и материалов для социальных сетей. При достижении высокого уровня мастерства в этой области возможно создание более сложных произведений, таких как методические пособия, курсы и книги.

Рабочее место копирайтера

Отличие копирайтера от рерайтера и редактора

Копирайтер начинает с исследования информации, разработки структуры и заканчивает написанием и редактированием. Его сфера деятельности распространяется и на печатные материалы, такие как брошюры, инструкции, буклеты и книги. Обычно копирайтер работает по техническому заданию от заказчика или разрабатывает его самостоятельно. Часто он сотрудничает с корректором и редактором, что способствует созданию текстов высокого качества. В большинстве случаев копирайтер передает права на созданный текст заказчику, лишаясь авторских прав.

Рерайтер берет существующие тексты, изменяет их и пишет другими словами, но с сохранением исходного смысла. Этот процесс аналогичен школьному изложению, где текст пересказывается другими словами. Для этой работы автор должен владеть большим словарным запасом.

Редактор помогает копирайтеру в создании текста, а иногда даже руководит им, организуя работу, предоставляя рекомендации и внося правки. Его задача заключается в создании контента, способствующего достижению целей компании. Если над текстом работают и редактор, и копирайтер, то оба несут ответственность за результат.

Контент-маркетолог разрабатывает стратегию контентного маркетинга, определяя необходимый контент для компании, площадки для его размещения и ожидаемые результаты. Он может управлять редакторами, которые, в свою очередь, работают с копирайтерами.

ВАЖНО: как редактор, так и контент-маркетолог должны обладать пониманием контента и навыками письма, иначе они не смогут эффективно выполнять свою работу.

Копирайтеры

Важные навыки копирайтера

Для того, чтобы стать специалистом, с которым все будут хотеть работать, надо всегда расти и развиваться. Однако для старта нужно иметь, конечно же, некоторые навыки. Давайте рассмотрим каждый.

Хорошо писать текст

Автор должен владеть навыком структурирования материала, обеспечивать логическое изложение и использовать реалистичные примеры. Также важно уметь создавать привлекательные заголовки и увлекательные лид-абзацы. Плюсом будет способность автора самостоятельно редактировать свою работу и обнаруживать ошибки без помощи корректора. Знание различных форматов письменного контента также поможет расширить сферу своих услуг.

Знать основы маркетинга

Хорошему копирайтеру желательно иметь базовое понимание маркетинга и продаж: осведомленность о функционировании рынка, о том, как тексты способствуют увеличению прибыли бизнеса, и как они вписываются в процесс продаж. Это позволяет более эффективно презентовать продукты, выделяться среди конкурентов, увеличивать продажи и формировать положительное восприятие заказчика — в конечном итоге достигать бизнес-целей, а не просто создавать тексты.

Текст

Уметь выполнять поставленные задачи

Важным навыком является глубокое понимание поставленной задачи. Это включает анализ компании, её продуктов, конкурентов, а также платформ, где будет размещён текст. Большим плюсом является знание методов маркетингового анализа, что позволит собрать всю необходимую информацию и определить, каким образом её следует представить.

Важно также уметь изучать целевую аудиторию: анализировать форумы, профили пользователей в социальных сетях, взаимодействовать с клиентами, задавать вопросы. 

Собирать фактуру

Для создания четких текстов копирайтеру необходимо умение искать достоверную информацию в Интернете. Это требует способности различать надёжные источники от ненадёжных, умения проверять факты и не лениться искать первоисточники.

Брать интервью

Иногда для написания текста недостаточно информации из Интернета — требуется общение с экспертом. Кроме того, некоторые клиенты предпочитают избегать заполнения брифов, поэтому автору необходимо умение вести интервью, задавать правильные вопросы и готовиться к нему должным образом. 

Также важен навык работы с иллюстрациями: не всегда на проектах присутствует дизайнер, поэтому копирайтер часто вынужден самостоятельно подбирать обложки и иллюстрации. Для этого не требуются специальные навыки — достаточно умения создавать стандартные скриншоты и базово редактировать изображения в Photoshop или других программах. Будет здорово, если копирайтер сможет самостоятельно создавать простые коллажи и обрабатывать фотографии.

Также полезно для автора развивать свою визуальную культуру: подписаться на несколько графических дизайнеров и иллюстраторов, изучать их работы и развивать свой вкус, что поможет более качественно формулировать требования при работе с дизайнером.

Интервью

Уметь общаться с разными людьми

Копирайтер, который не стесняется общаться и ведет переговоры уверенно, имеет больше шансов привлечь клиентов и достичь выгодных условий сотрудничества, включая более высокий гонорар. Правильная реакция на правки, способность аргументированно защищать свои идеи и умение разрешать конфликты способствуют тому, что клиенты вернутся к нему с новыми проектами и будут рекомендовать его своим знакомым.

Разбираться в интернет-маркетинге

Маркетологи оперируют сразу несколькими каналами для привлечения трафика, и для каждого из них требуется специфический контент. Копирайтеру необходимо разбираться в принципах функционирования различных платформ, понимать суть теплоты трафика и знать, как повысить конверсию в каждом конкретном случае.

Знать основы SEO

Мало написать текст, на него еще нужно привести читателей. С этим помогает SEO, и хорошо, если копирайтер хоть немного в этом разбирается:

  • умеет собирать ключевые слова и использовать их в тексте;
  • знает, как написать привлекательный сниппет;
  • умеет провоцировать на комменты и делать перелинковку.

Умение работать с сервисами и админками

Если научитесь не просто писать тексты, но и публиковать их на сайтах и в соцсетях или настраивать рассылки, сможете брать за задачи еще больше денег. Для начала можно освоить платформу WordPress, конструктор Tilda, редактор почтового сервиса UniSender, рекламные кабинеты ПромоСтраниц и популярных соцсетей.

Админпанель

Разбираться в аналитике

С помощью аналитики автор может оценить эффективность текста: как на него откликается аудитория, достигает ли текст своей цели, и требуется ли внести какие-либо изменения. Для этого важно знать, какие метрики использовать и где их собирать. Например, для сбора данных с веб-сайтов необходимо овладеть инструментами, такими как Яндекс.Метрика и Google Аналитика. В социальных сетях и на промо-страницах также предусмотрена встроенная аналитика, что позволяет получать информацию прямо в этих сервисах.

Кроме того, копирайтеру важно разбираться в законах, в частности, в законе «О рекламе», чтобы учитывать юридические аспекты при написании текстов. Например, в медицинских статьях не допускается обещать мгновенное выздоровление или намекать на заболевания у читателя. Непонимание таких нюансов может повлечь за собой штрафы и негативное влияние на репутацию клиента. Не обязательно запоминать каждую формулировку закона, но важно знать основные принципы и следовать им.

Также полезно разобраться в вопросах авторских прав. Хотя здесь есть много тонкостей, главное правило — необходимо избегать копирования текстов из Интернета и использования фотографий и иллюстраций без соответствующего разрешения владельца.

Если ваша цель — увеличение дохода, то необходимо постоянно совершенствовать свои навыки. Можно проходить курсы или читать книги по копирайтингу, подписаться на хороших специалистов своей сферы, вступить в спецчаты и сообщества, посещать конференции по цифровому маркетингу, SMM и другим смежным областям. Главное — быть в курсе последних событий на рынке и постоянно учиться.

Кроме того, полезно расширять свой кругозор. Например, читать новости из мира технологий, погружаться в художественную литературу, смотреть научно-популярные передачи — интересоваться чем-то, кроме копирайтинга. Это позволит вам с легкостью создавать тексты на разнообразные темы, приводить увлекательные примеры и лучше понимать различные аудитории. Такой разносторонний подход к обучению и саморазвитию поможет вам стать более успешным и востребованным специалистом в своей области.

Словари

Профессиональная терминология

Во время работы вам могут встречаться различные термины, и вы должны понимать “язык”, на котором с вами может разговаривать заказчик.

Анкор - текст ссылки, которая расположена на странице. Служит подсказкой, с помощью которой читатель узнает, куда попадет при нажатии ссылки. Анкоры имеют большое значение при SEO-продвижении.

Антиплагиат - веб-ресурс для проверки текста на наличие заимствований из других открытых источников.

Бриф - другое название: ТЗ (техническое задание). Бриф для копирайтера – это требования заказчика к написанию текста. Бланк брифа составляется так, чтобы после заполнения заказчиком всех пунктов у автора перед глазами сформировалась общая картина будущего материала.

Вода в тексте - условное процентное соотношение бесполезных, ненужных слов и предложений к общему объему материала. Высокая водность говорит о плохом раскрытии сути изложения, усложняет восприятие текста.

Дедлайн - крайний срок, к которому копирайтер обязался сдать работу.

Килознак - сленговое слово в копирайтинге, означающее буквально «1000 знаков».

Ключевые фразы - слова, по которым поисковые роботы ищут информацию в соответствии с заданными пользователем критериями.

Копипаст - способ формирования контента путем копирования из других источников и вставки в новый материал готовых фрагментов.

Лид - первый абзац текста. В газетах часто оформлен другим шрифтом. Лид должен вызвать у читателя интерес, обозначить содержание статьи, сообщать нечто важное.

Лонгрид - объемный текст, предназначенный для длительного чтения.

Обзор - статья, в которой лаконично и емко изложена информация о том или ином объекте, товаре, услуге, явлении.

Оптимизация текста - вставка в текст ключевых фраз с целью улучшения ранжирования статьи в поисковых системах по соответствующим запросам.

Продающий текст - один из важнейших терминов копирайтинга. Текст, созданный с целью продажи конкретного товара или услуги.

Прямое вхождение ключа - вставка ключевых запросов, допускающая склонение, изменение времени, числа, добавление знаков препинания, но порядок заданных слов менять не допускается.

Рекламный текст - не путать с продающим текстом. Задача рекламной статьи – формирование интереса к определенному товару или услуге.

СБП - обозначение подсчета символов в тексте: символов без пробелов. Это значит, что считают символы в тексте без учета пробелов. Например, в предыдущем предложении 50 сбп.

Стоп-слова - лексические единицы текста, не несущие смысловой нагрузки. Вводные слова, междометия, предлоги, частицы, союзы.

Тошнота - числовое значение, показывающее уровень заспамленности текста ключевыми фразами и словами.

Триггеры - различные приемы, которые привлекают внимание клиента и побуждают его совершить целевое действие – написать, заказать, позвонить и пр.

Уникальность - показатель отсутствие дубликатов текста в Интернете. Текст считается уникальным, если поисковые системы не нашли в сети идентичных материалов.

Заключение

Таким образом, если вы будете понимать, чем занимается копирайтер и в чем его отличие от других профессий, то вам будет легче находить заказчиков. Знание профессиональной терминологии добавит вашу ценность, а прокачка навыков, которые должны быть у авторов, поможет быстрее выйти на более дорогие заказы.

Домашняя работа

Изучите материал. Проведите анализ своих способностей: обладаете ли вы всеми навыками для работы копирайтером или нужно что-то проработать.

Давай наставления только тому, кто ищет знаний, обнаружив свое невежество. Оказывай помощь только тому, кто не умеет внятно высказать свои заветные думы. Обучай только того, кто способен, узнав про один угол квадрата, представить себе остальные три. Поддержите наш проект - оформите подписку!
Потапова Алёна

Директор по развитию
Население
8172656878
Умерли за год
55360960
Родились за год
136197760