На этом уроке мы изучим важный момент работы копирайтера - ключевые слова. Они нужны для поисковых систем, чтобы повышать трафик и привлекать клиентов. Мы рассмотрим классификацию ключевых слов и их виды. Помимо ключевиков, есть и другие понятия в теме семантике, которые мы и тоже изучим.

Понятие "ключевые слова в тексте"

Поисковые системы активно применяют принципы семантики для подбора соответствующих материалов на запросы пользователей. Семантический анализ текста, который выполняется любой поисковой системой, позволяет мгновенно определить содержание статей.

Ключевые слова представляют собой слова (или их набор), которые описывают тему сайта или текст, и используются поисковыми системами для обеспечения точного соответствия (релевантности) результатам поиска.

Ключевые слова имеют следующие признаки:

1. Высокая степень повторяемости этих слов в тексте, частотность их употребления. Ключевые слова должны повторятся чаще других слов, если иные слова повторяются чаще ключевых слов, то их количество надо уменьшить.
2. Способность конденсировать, свертывать информацию, выраженную целым текстом, объединять его основное содержание. Данный признак ярко виден в заголовках и лид-абзацах.

Копирайтер

Место положение ключевых слов

Перед началом написания текста надо определить, как по тексту распределить ключевики. Представленную информацию постарайтесь использовать в работе, даже если вам может сразу показаться это трудным.

Алгоритм "формального определения зон наиболее вероятного расположения ключевых слов в тексте" включает несколько этапов.

1. Определение наиболее часто повторяющегося слова в тексте.
2. Идентификация местоимений и синонимов, связанных с этим словом.
3. Установление интервала между основным словом и словами, расположенными слева и справа от него. Оптимальной "тематической зоной" считается интервал в три слова.
4. Выявление знаменательных слов или имен собственных.
5. Определение ключевых слов в последних словах предложений, так как они часто являются ключевыми и находятся в рематической зоне текста.

После определения ключевых слов необходимо начинать составлять связный текст. Ключевые слова не только несут смысловую нагрузку, но и образуют сеть взаимосвязанных опорных слов.

Классификация ключевых слов

Ключевые слова и фразы также имеют свою классификацию. Эти знания помогают точнее и правильнее работать с ключевиками, а, следовательно, получать результат от текста выше. Итак, ключевые слова делятся на:

1. Основные (релевантные) - непосредственно связаны с темой и необходимы для ответа на шесть основных вопросов: кто? что? где? когда? почему? как?
2. Сопутствующие - связаны с основным ключевым словом и помогают ответить на один или несколько главных вопросов.
3. Второстепенные - относятся к сопутствующим ключевым словам и обеспечивают контекстное дополнение к основной ключевой фразе. Посредством логических связей второстепенных слов раскрывается основная тема.

Кроме этих групп ключевых слов, существуют также фразы-связки и уточнения, которые необходимы для более полного раскрытия темы статьи.

Фрилансер

Терминология семантического анализа

Ключевые слова широко используются в коммерческих целях, в текстах, для поисковой оптимизации. Программы во время проведения семантического анализа используют следующие термины:

1. "Вода" - часть текста, не несущая смысловую нагрузку и не раскрывающая главную тему текста. Обычно "вода" включает плеоназмы, ненужные глагольные связки и фразы, которые можно заменить одним словом. Показателем является процентное соотношение незначимых слов к их общему количеству. Считается, что "воды" в тексте должно быть не более 40%. В тоже время текст совсем без "воды" будет выглядеть не живым и сухим.
2. "Стоп-слова" - предлоги, союзы, слова-связки, вводные слова. Поисковыми роботам они не распознаются и не воспринимаются. Показателем является количество и процентное соотношение стоп-слов. В статьях их должно быть не более 5%.
3. Уникальные слова - слова, встречающиеся в тексте хотя бы 1 раз без учета повтора.
4. Значимые слова - слова, определяющие значимость текста, чаще всего это имена собственные и существительные; обычно одна группа значимых слов характерна только для одного конкретного события. В эту категорию входят ключевые и опорные слова.
5. "Тошнота" - является основным показателем. Это "тавтология", или оценка степени "заспамлености" текста частыми повторами слов. Поисковый робот может зациклится и остальные ключевые слова не воспринимать, что сведет к 0 все усилия автора. Есть два вида тошноты: 

• классическая - характеризуется коэффициентом заспамлености самым повторяющимся словом, и определяется квадратным корнем из количества повторений самого "тошнотного" слова. Оптимальное значение указанного показателя равно 7, максимальное - 10.
• академическая - этот показатель растет при увеличении количества различных повторяющихся слов.

Семантический анализ

Виды ключевых слов

Ключевые слова в SEO классифицируются по частотности, которая определяется количеством запросов пользователей в месяц для конкретного слова или фразы.

Основные типы ключевых слов:

1. Высокочастотные (ВЧ) - это общие слова или короткие фразы, которые часто используются в поисковых запросах. Они имеют высокую конкуренцию, привлекают большой объем трафика, но определить конкретное намерение пользователя по ним сложно. Часто по этим запросам на первых позициях находятся информационные ресурсы или агрегаторы, особенно в коммерческих тематиках. Несмотря на сложность продвижения по ВЧ-запросам, они не должны быть исключены из работы, так как оптимизация контента требует использования разнообразных ключевых слов.
2. Среднечастотные (СЧ) - эти ключевые слова точно отражают намерение пользователя. Конкуренция по СЧ-запросам может сильно варьироваться в зависимости от тематики. Среднечастотные запросы балансируют между узконаправленностью и общностью, что делает их важными для стратегического SEO.
3. Низкочастотные (НЧ) - НЧ-запросы состоят из 5-9 слов и представляют собой узконаправленные формулировки, часто включающие точное описание товаров или услуг. Хотя по ним сложно привлечь большой объем трафика из-за низкой частотности и минимальной конкуренции, посетители, пришедшие по таким запросам, обычно проявляют высокий уровень заинтересованности в теме. Это делает НЧ-запросы ценными для конверсии.

Оптимизация контента предполагает использование комбинации всех трех типов ключевых слов.

Высокочастотные запросы помогают привлечь массовый трафик, среднечастотные запросы – удовлетворить специфические потребности, а низкочастотные запросы – достичь наиболее заинтересованных пользователей. Таким образом, грамотная SEO-стратегия включает работу с разными видами ключевых слов для достижения наилучших результатов.

Блокнот

Вхождение ключевых слов

В SEO вхождение ключевых слов подразумевает интеграцию ключевых фраз в текст. Эти фразы должны полностью или частично совпадать с поисковыми запросами пользователей, которые могут стать вашими потенциальными клиентами.

Важно учитывать контекст при использовании ключевых слов. Они должны естественно вписываться в содержание текста и соответствовать тематике сайта. Поисковые системы анализируют сайт и оценивают, насколько органично выглядят ключевые слова. Если они не соответствуют тематике сайта или содержанию контекстной рекламы, ресурс вряд ли попадет в выдачу по нужному запросу.

Другим важным аспектом является плотность ключевых фраз, то есть частота их использования в тексте. Перенасыщение текста ключевыми словами (переспам) может привести к тому, что поисковые системы снизят позиции страницы в результатах выдачи. Оптимальная плотность составляет от 1,5% до 3%. Если их меньше, страница может быть недостаточно оптимизирована. Если их больше, ресурс может попасть под фильтры поисковых систем.

Таким образом, успешная SEO-оптимизация требует не только использования ключевых слов, но и их грамотного размещения в тексте, соответствия контексту и соблюдения оптимальной плотности. Это позволяет повысить шансы сайта на высокие позиции в результатах поиска и привлечь целевую аудиторию.

Копирайтер

Виды вхождений

Существует несколько способов интеграции ключевых слов в текст, что позволяет создавать более эффективный текст. Эти способы делятся на пять видов вхождений:

1. Прямое вхождение - ключевые слова сохраняют свою исходную форму. Чтобы текст выглядел более естественно, их можно разделять знаками препинания.
2. Точное вхождение - ключевая фраза используется в том виде, в котором её вводят пользователи при поиске. Хотя это иногда выглядит некорректно и нарушает правила русского языка, точные вхождения особенно эффективны для продвижения товаров и услуг через контекстную рекламу. Однако, если таких ключей слишком много, ресурс может не попасть в выдачу.
3. Разбавленное вхождение - в этом случае ключевую фразу разбивают и вставляют между словами дополнительные слова и уточнения. Это делает текст более читаемым и естественным.
4. Синонимическое вхождение - ключевые слова или их части заменяются на синонимы. Это помогает избежать перенасыщения текста ключевыми словами, сохраняя контекст. Такой способ также позволяет расширить семантическое ядро и использовать низкочастотные запросы.
5. Морфологическое вхождение - форму ключевых слов можно изменять: склонять, менять порядок слов во фразе, добавлять союзы и предлоги. Между словами иногда вставляют кавычки, скобки, запятые. Однако нельзя разбивать фразу точками, двоеточиями, тире или дополнительными словами.

Прямые и точные вхождения помогают попасть в целевые запросы пользователей, поэтому их часто используют в контекстной рекламе, анкорах ссылок, заголовках и метатегах.

Разбавленные, синонимические и морфологические вхождения позволяют вписать ключевые слова более естественно. Это делает текст читабельным, не раздражает пользователей и способствует увеличению доверия к ресурсу. Естественно написанный текст также положительно влияет на поведенческие факторы, что важно для ранжирования в поисковых системах.

SEO-оптимизатор определяет, каким образом нужно вписать ключевые фразы в текст. Он предоставляет автору техническое задание (ТЗ) на статью, в котором прописывает список нужных фраз и варианты их вхождений.

Заключение

Использование ключевых слов в тексте имеет решающее значение для оптимизации контента под поисковые запросы. Поисковые системы, применяя семантику, моментально анализируют тексты, исходя из ключевых слов. Основные типы ключевых слов - высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные - играют разную роль в привлечении трафика и конверсии. При этом необходимо учитывать плотность и естественность вхождения ключевых фраз в текст для избежания переспама и обеспечения органичного взаимодействия с поисковыми системами.