На данном уроке мы с вами изучим понятие "заголовок". Это самая важная часть текста, поэтому ей надо уделять больше внимания. Неинтересный и банальный может свести все усилия на нет. Даже очень хороший текст никто не прочтет, если заголовок не заинтересует. Мы также рассмотрим формулу написания хорошего заголовка и понимание, что такое кликбейт.

Создание цепляющих заголовков

Заголовок - это первое, что бросается в глаза вашему читателю, поэтому отведите этому элементу достаточно внимания и времени. Он обладает уникальной силой сделать ваш материал вирусным и привлечь более широкую аудиторию. Считается своеобразной визитной карточкой вашего контента.

От того, насколько он захватывает и манит своей интересностью, зависит, захотят ли читатели читать текст.

Давайте рассмотрим несколько стратегий, как создавать заголовки, способные увлечь с первых секунд:

1. Сделайте его лаконичным и понятным. Заголовок не должен быть громоздким или запутанным. В одном коротком высказывании передайте основную суть текста.
2. Акцентируйте внимание на преимуществах. Если ваш материал описывает пользу от чего-то, выделите это в заголовке. Люди любят узнавать, как конкретное действие может улучшить их жизнь.
3. Обратитесь к вопросительному формату. Вопросы в заголовках способны привлечь внимание и заставить читателей задуматься над ответом.
4. Внесите элемент интриги. Если возможно, сформулируйте заголовок таким образом, чтобы он вызывал вопросы. Что скрывается за этой таинственной фразой?
5. Избегайте заезженных клише. Старайтесь избегать шаблонных выражений и избитых оборотов. Ваш заголовок должен быть оригинальным и свежим.
6. Проверьте на доступность. Заголовок должен быть понятен вашей целевой аудитории. Используйте язык, который они легко воспринимают и который соответствует их текущим интересам.

Удачно подобранный заголовок может стать ключом к привлечению внимания к вашему контенту и заинтересовать читателей еще до того, как они приступят к его изучению.

Газеты

Классификация заголовков

Заголовки являются ключевым элементом текста и могут быть классифицированы по различным критериям, обусловленным их стилем, смысловой связью с текстом и содержанием.

По стилю

Фактические заголовки - они просты и понятны, часто используются в деловых, научных или новостных текстах. Например: "Врач Шаргородский: зубная нить разрушает зубы".

Эмоциональные заголовки - целью таких заголовков является вызов определенных эмоций у читателей, часто используются в продающих текстах или на развлекательных сайтах. Пример: "Как 11-летний мальчик зарабатывает миллионы в соцсетях".

Клише заголовки - основаны на популярных выражениях или пословицах, часто встречаются в СМИ или на новостных сайтах. Пример: "Ба! Знакомые все лица: кто был на вечеринке у…".

По смысловой связи с текстом

Односложные заголовки - упоминают только одну тему. Пример: "Как запустить интернет-магазин с нуля".

Комплексные заголовки - включают в себя не только основную тему, но и подтемы из текста. Пример: "Как составить хорошее резюме: правила, советы, примеры".

По содержанию

Номинативные заголовки - представляют собой неполные предложения, часто упоминают имена собственные из статьи. Пример: "Любимые книги Илона Маска".

Предикативные заголовки - состоят из полного предложения, обычно в форме сочетания предмета и действия. Пример: "Почему растёт доллар".

Пунктирные заголовки - содержат только часть темы, не раскрывая ее полностью, что вызывает любопытство. Пример: "Почему об этом не говорят в школе".

Выбор типа заголовка зависит от темы материала, его стиля, а также требований конкретного сайта или издания.

Составление заголовка

Что важно помнить про заголовки?

1. Заголовок сильно влияет на конверсию. Иногда достаточно его поменять, не трогая основной текст.
2. Единой формулы для создания успешного заголовка нет. Иногда одно слово может привлечь больше внимания, чем целое предложение.
3. Большое значение имеет среда, для которой разрабатывается текст.
4. Заголовок должен вызвать интерес и побудить читать первое предложение.
5. Заголовок в печатной рекламе должен выделиться на фоне других материалов.
6. В тизерной рекламе заголовок дополняет изображение и выделяется на фоне других материалов.
7. В контекстной рекламе большую роль играют органично вписанные ключевые слова.
8. В email-рассылке лучше выбирать интригующие и короткие заголовки. Также важно избегать слова, которые спам-фильтры могут заблокировать.
9. В наружной рекламе заголовок должен четко формулировать мысль и восприниматься за несколько секунд.

Формула хорошего заголовка

Если вы занимались созданием заголовков, вероятно, сталкивались с принципом 4U. Может быть, вам о нем ничего не говорили или слышали вскользь. Этот принцип, или формула 4U, состоит из четырех основных компонентов: польза, уникальность, прицельность и срочность. Легко запомнить как аббревиатуру ПУПС. Если стоит задача продвинуть статью или текст в поисковых системах, то используют еще один компонент – ключевые слова. Рассмотрим каждый из них.

1. Польза или выгода - здесь необходимо не просто перечислить свойства товара или услуги, а подчеркнуть, какая выгода ждет потенциального клиента при использовании вашего предложения. Подчеркните, как ваше предложение может улучшить их жизнь или решить их проблемы.
2. Уникальность - стремитесь отличиться от конкурентов. Если ваш продукт или услуга не имеют каких-то явных отличий, обратитесь к аспектам, которые выделяют вас из толпы и о которых мало кто говорит.
3. Прицельность - определите целевую аудиторию вашего сообщения. Чем точнее и специфичнее будет ваша аудитория, тем лучше будет работать ваш заголовок.
4. Срочность - включите элемент срочности, указав на ограниченный временной промежуток или дедлайн, в течение которого ваше предложение доступно. Это может стимулировать людей к действию.
5. Ключевые слова - ключевые слова являются отправной точкой при создании заголовка. Чтобы узнать, какие запросы чаще всего ищут пользователи в интернете, можно воспользоваться сервисами, такими как «Яндекс.Вордстат» или Google AdWords. Это поможет вам понять, какие слова или фразы следует включить в ваш заголовок, чтобы он был более заметен и релевантен для вашей целевой аудитории.

Копирайтер

Секреты создания захватывающего заголовка

Конечно же есть различные приемы и секреты написания заголовков, которые будут цеплять вниманием читателей. Вот несколько советов, как создать увлекательный заголовок:

1. Задайте вопрос - примените загадки, вопросы или противоречия, чтобы заинтересовать. Например: "Почему так многие живут в заблуждении?"
2. Обещайте пользу - сделайте читателю ясно, какую пользу он получит, читая ваш текст. Например: "3 совета для начинающих копирайтеров".
3. Играйте словами - некоторые слова, типа "секрет", "лучший", "гарантированно" или "почему", могут сделать ваш заголовок более привлекательным.
4. Краткость - сестра таланта - сократите ваш заголовок до минимума. Иногда всего несколько слов могут быть достаточными.
5. Создайте заголовок после текста - иногда проще придумать хороший заголовок, когда вы уже написали текст. Таким образом, вы сможете лучше передать его суть.
6. Тестируйте и анализируйте - попробуйте несколько вариантов заголовков и проанализируйте, какой из них работает лучше с вашей аудиторией.
7. Избегайте стандартов - постарайтесь избегать избитых фраз и шаблонных заголовков, таких как "Как стать успешным" или "Секреты здоровой жизни". Сделайте свой заголовок уникальным.

Кликбейт

Любой копирайтер должен знать, что кликбейт приносит вред статья и использовать данный заголовок нельзя.

Кликбейт, также известный как метод, призванный "заманивать" клики, представляет собой стратегию создания заголовков и контента с целью привлечения наибольшего количества кликов и просмотров.

Характерными чертами кликбейта являются провокационные, захватывающие или недостаточно информативные заголовки и анонсы, цель которых - привлечь внимание пользователей и стимулировать их нажать на ссылку.

Основная задача кликбейта заключается в максимизации трафика и привлечении как можно большего числа пользователей. Для достижения этой цели применяются различные методы, включая создание сенсационных заголовков, загадочных описаний или обещание эксклюзивной информации.

Кликбейт стремится вызвать у пользователей интерес и сильное желание узнать больше о предлагаемом материале. Это достигается путем создания эмоционального или интригующего контекста, зачастую с использованием упрощения, преувеличения или искажения фактов.

Одной из основных проблем кликбейта является расхождение между обещанным и представленным контентом. Пользователи могут обнаружить, что содержание страницы не соответствует их ожиданиям. Более того, использование кликбейта может привести к дезинформации. Создатели контента, заинтересованные в привлечении кликов и просмотров, могут искажать факты или их контекст, что в конечном итоге может ввести пользователей в заблуждение.

Кликбейт

Как определить кликбейт

В данном разделе мы рассмотрим пять характерных черт кликбейта с соответствующими примерами. Старайтесь в работе отойти от данного вида заголовка, поскольку он может только навредить. Если не сразу, то в последствии точно. Итак, пять отличительных черт кликбейта:

1. Обещания и провокации - этот тип кликбейта обещает читателю удивительные результаты, секретные знания или шокирующие факты, чтобы привлечь его внимание. Пример: "Сделайте это простое упражнение, и через минуту вы получите суперсилу!"
2. Несоответствие заголовка содержанию - заголовок обещает одно, но содержание статьи фактически не соответствует этим обещаниям. Иногда это преувеличение или искажение информации. Пример: "В небе над Москвой заметили НЛО" (а на самом деле в статье речь идет о пассажирском самолете).
3. Эмоциональная манипуляция - этот вид кликбейта играет на эмоциях читателя, используя страх, любопытство или восхищение, чтобы привлечь его внимание. Пример: "Если вы не сделаете это, у вас начнутся серьезные проблемы с печенью!"
4. Сенсационность и шок - заголовок стремится вызвать шок или сенсацию, обещая информацию, которую невозможно проигнорировать или оставить без внимания. Пример: "Это невероятно! Смотрите, что мы обнаружили! Статья, которая перевернет ваш мир!"
5. Применение уловок и хитростей - в этом случае в заголовке используются заглавные буквы, восклицательные знаки, повторения слов или фраз, чтобы привлечь внимание читателя. Пример: "ЭТОТ МЕТОД ИЗМЕНИТ ВАШУ ЖИЗНЬ! НЕ ПРОПУСТИТЕ!"

Чтобы получить достоверную и качественную информацию, важно подходить к подобным сообщениям с критическим мышлением и вниманием к деталям.

Заключение

Заголовок играет важную роль в привлечении внимания читателя. Для создания эффективного заголовка следует придерживаться нескольких стратегий: делать его лаконичным и понятным, акцентировать внимание на преимуществах, использовать вопросительный формат, добавлять элемент интриги и избегать клише. Однако необходимо быть осторожными с применением кликбейта, чтобы избежать расхождения между обещанным и представленным контентом, а также дезинформации читателей. Важно стремиться к балансу между привлекательностью заголовка и честностью в представлении информации для создания долгосрочных и положительных отношений с аудиторией.