На этом уроке мы изучим различные моменты работы с текстом, как его улучшить. Вы узнаете, почему ваши статьи могут не читать, 13 способов начать писать лучше и признаки хорошего стиля. если вы внедрите в работу хотя бы часть, то ваши тексты станут значительно интереснее и полезнее.

Причины ухода читателя

Для начала разберёмся, почему человек перестаёт читать статью, которую он уже открыл. Есть несколько причин "потери читателя". Если вы улучшите текст соответственно указанным причинам, то процент ухода аудитории значительно снизится. Есть шесть причин:

1. Читателю не нужна ваша статья. Здесь виноват сам автор: как правило, пользователь разочарован, если заголовок, картинка и лид-абзац не соответствует содержанию основного текста.
2. Вашу статью трудно читать. Она плохо выстроена, предложения длинные и сложные или нет подзаголовков при большом объеме, текст не разбит на абзацы. Читатель вынужден продираться сквозь монотонный текст и однообразное изложение мыслей.
3. Статья слишком сложная для понимания. Если вы пишете на серьёзную и сложную тему, но не стараетесь подать материал как можно проще, то рассчитывать можно на интерес только очень узкой аудитории, которой стиль изложения и предмет обсуждения понятен и знаком.
4. Читатель потерял интерес к вашему тексту. Если автор перескакивает с мысли на мысль, путается в фактах, повторяется, никак не ведёт читателя к выводам, то удержать интерес практически невозможно.
5. Тема ушла в сторону. Если читатель не получает ответы на вопросы, поставленные в начале статьи, то он может просмотреть вторую часть по диагонали и закрыть страницу — просто чтобы не тратить время на ненужную информацию.
6. Много ошибок и опечаток. Это практически гарантия потерянного внимания.

Вообще, потерять читателя несложно: 79% читателей просто бегло просматривают текст и лишь 16% читают от слова до слова. Удержать опытного и требовательного пользователя сложно, но этому можно научиться.

Читатель

13 способов улучшить тексты

Существует 13 способов сделать ваши тексты лучше, интереснее и полезнее для читателя. Давайте рассмотрим все.

Планируйте статью

Статья — это, как правило, ограниченный в объёме текст, цель которого — транслировать максимум информации. У нее своя структура: вступление, лид, основной текст, заключение, необходимые примечания, вставки, отступления. Чтобы статья легче создавалась, а затем и читалась, поработайте над структурой, составьте подробный план и уже на него «наращивайте» текст.

Думайте о своем читателе

Прежде чем приступить к статье, попробуйте взглянуть на будущую публикацию с точки зрения читателя: что он ждёт, какие проблемы может решить с помощью вашей статьи, какую пользу он извлечёт и насколько ему будет комфортно погрузиться в текст.

Перед тем, как писать, задайте себе три главных вопроса:

• Почему читатель должен читать вашу статью?
• Как вашу статью можно применить на практике или что она откроет нового? Если вам важно именно передать информацию, поддержите читателя, разместите главные тезисы в первой четверти текста. Далее наращивайте подробности и детали.
• Сможет ли читатель чего-то избежать благодаря вашей статье?

Вырабатывайте авторский стиль

Авторский стиль — ваша личность на любой площадке. Редко когда стиль заложен в человеке изначально, чаще всего он вырабатывается, причём весьма технично.

Расширяйте словарный запас

Читайте больше книг разной тематики.

Думайте над идеями и образами для статей

Хорошая статья с полезной и ценной информацией — всегда востребованный контент. В каждой статье должна быть центральная идея и образ «лирического» героя. То есть нужно понимать, кто в статье главный и зачем он пришёл на эту страницу с рассказом. Наличие образа и идеи помогает читателю срастись с темой, принять её на эмоциональном уровне и уже посредством эмоции выйти на рациональное зерно.

Вовлекайте читателя в свой текст

Вовлекайте читателя на рациональном, эмоциональном и физическом уровне. За рациональную вовлечённость отвечают интересные и проверенные факты, профессиональные выкладки, находки и изыскания. За эмоциональную отвечают идея и образ, вокруг которых строится статья. Наконец, физическое вовлечение — это предоставление интерактивных возможностей: интересные схемы, которые нужно разглядывать; полезные материалы, которые нужно скачивать; опросы, вопросы, обсуждения в комментариях; даже публикация в один и тот же день и примерно в одно и то же время и т.д.

Большинство читателей предпочитают, чтобы их развлекали, а не нравоучали, поэтому обратите внимание на то, чтобы статья легко читалась, деликатно и увлекательно вела вниз по тексту.

Если читатель почувствует очевидную для себя пользу, он не просто дочитает текущий текст, но и в дальнейшем с радостью обратится к вашим публикациям, потому что он ощутил свою вовлечённость, значимость, весомость, уважение. Идеально, если с помощью стиля, образа и визуальных элементов вы сможете поддерживать такой интерес к своим публикациям. Читатель будет вас ждать.

Читатель

Развивайте креативное мышление

Если нет времени развиваться и учиться в этом направлении — соединяйте несоединимое, или подбирайте прямые ассоциации.

Пишите честно

Честность в статьях подкупает, поэтому пишите только о том, что сами прошли, прожили, протестировали, с чем имели дело и о чём можете писать компетентно. Да, неплохой автор может за пару дней написать крепкий и интересный текст о релокации, например, во Францию. Но только тот, кто был там изнутри, раскроет самые важные нюансы и пробудит желание к нему присоединиться или, напротив, избежать этого направления. Точно так в любой сфере: только личный пережитый опыт помогает быть честным с читателем и присоединять его к своей идее.

Не заморачивайтесь информационным стилем

С одной стороны, информационный стиль — это хорошо. Он делает тексты понятными, лаконичными и читабельными. Но так автор лишается своего лица, что не позволяет ему раскрыть свой характер и настрой. Поэтому рекомендуем обязательно сверяться с сервисами информационного стиля, но не для того, чтобы убить себя внутри слов, а для того, чтобы избавиться, например, от канцелярита, лишних вводных слов и прочего лексического мусора, который есть во всех текстах.

Больше практикуйтесь

Чем больше вы пишете, тем больше идей, фишек, способов и форм подачи материала вы попробуете, тем глубже погрузитесь в тексты, научитесь их чувствовать, планировать, писать практически в любых условиях. Не стесняйтесь и не бойтесь писать — сейчас для этого есть все возможности, а ваш опыт точно кому-то пригодится, вы найдёте своего благодарного читателя.

Не впадайте в редакторскую кому

Это примерно: вы пишете текст, он вам нравится, но через какое-то время вы начинаете его редактировать, проверять на чистоту стиля, на близкое расположение однокоренных слов, читать вслух и искать места, где спотыкаетесь, исправлять и переписывать эти фрагменты. Это может работать в бесконечном цикле — и никаких правок от друзей или коллег не надо, вы сами себя приговариваете на 100 раундов по 100500 правок. Самое печальное, что статья от этого лучше не становится. Теряется ваш изначальный посыл, ваше настроение, ваша идея. Текст становится пустым, выхолощенным.

Перфекционизм в тексте легко может уничтожить смысл.

Так делать не надо. Лучше сделайте так: написали, отойдите на полчаса-час, желательно «перебить» текст в голове каким-то другим контентом. Вернитесь, прочитайте текст. Это поможет в редактуре материала.

Корректор

Критику принимайте спокойно

Не обижайтесь на критику, воспринимайте её — это точка вашего будущего роста как автора. Конечно, если критика разумна. Если вы видите придирки и незначительные замечания, раздутые до трагедии, отнеситесь к ним мудро (пройдите мимо), но задумайтесь, что именно вызвало именно такой вектор обсуждения. Это не значит, что в следующей статье нужно угодить всей аудитории — это значит, что есть повод стать немного лучше.

Не используйте запрещённые приёмы

Иногда авторы испытывают желание воспользоваться яркими заголовками, агрессивным стилем, слишком подробными деталями, обильным использованием сексуальных образов и, в общем, прибегнуть к трешу и шуткам в своих текстах. Некоторые даже решались это экспериментировать. Однако итог был всегда один и тот же — разочарование аудитории. Даже если вы придерживаетесь правил и моральных норм, ваши читатели обязательно почувствуют фальшь, грубость и неуместность в таком способе передачи информации.

Как написать хорошие тексты?

1. Сформулируйте тему в двух простых предложениях. Если вы не можете сформулировать тему в двух притягивающих внимание читателя предложениях, значит, что-то не так. Ограничение в два предложения поможет отточить мысль, определить, какие линии и эпизоды важны, а какие второстепенны. Повторяйте этот прием для каждой главы. Он действительно помогает выстроить мысль, сюжет и структуру текста на отрезке любой длины.
2. Детали и подробности - это разное. Детали — это приметы героя, эпизода, рассказывающие что-то важное о человеке, пейзаже, сценке. А подробности — это вредоносные, несущественные уточнения, без которых можно было бы обойтись.
3. Старайтесь, чтобы на один абзац у вас приходилась одна, максимум две цифры. Если, конечно, вы не пишете статью по бухгалтерскому учету или математике.
4. Не пишите все самое интересное сразу. Лучше придержать самый поразительный эпизод, а начать немного издалека, в первых предложениях немного сбить читателя с толку, но заинтересовать (даже в статьях иногда можно предъявлять главного героя не сразу).
5. Лишние слова — самые страшные враги. Написав фразу, посмотрите на нее и выбросьте половину слов. Не получается? Измените формулировки так, чтобы получилось.
6. Не используйте конструкции из трех глаголов или прилагательных подряд.
7. Недопустим канцелярит. Возьмем, например, «осуществил проведение плановых ремонтных работ». Гораздо лучше это выглядит как «отремонтировал».
8. Сложное описание сложного явления старайтесь уложить в емкую фразу из четырех-пяти слов. Назначьте себе цифру, за которую выходить нельзя.
9. Пишите естественно, главное доносите смысл текста. Одно из главных заблуждений — что надо выражаться литературно, не писать сухо, лить воду, расширять текст за счет обилия слов, описаний, сложносочиненных конструкций. Все наоборот. Если вы полностью выразили мысль или ситуацию и показали всю ее сложность в трех абзацах — отлично. Если же вам, например, задали писать статью в некий журнал и его редактор произнес «не менее 6000 знаков», а у вас не более 3000, — значит, разворачивайте мысль, сюжет, ищите оттенки, о которых было бы хорошо рассказать, вспоминайте другие ситуации и описывайте их. Вообще умный редактор примет и 3000 символов, если автор на этом коротком отрезке захватил его внимание.
10. Чем короче, тем лучше. Представим, что в нашем тексте фигурирует очень длинное предложение. Где-то посередине читатель потеряется в нем, не уследив за логикой. Но стоит только длинное предложение разбить на несколько коротких, внимание и положительное восприятие снова активизируются.
11. Разная длина предложений делает текст динамичным, его проще и веселей читать, постепенно осваивая каждую строку.
12. Люди всегда внимательно читают то, что помещено в списках. Так что, если часть вашего повествования можно представить в виде маркированного или нумерованного списка, сделайте это и убедитесь.
13. Используйте слова-визуализаторы: представьте, посмотрите, вспомните и подобные.
14. Если вы пишете информационный или коммерческий текст, не забывайте о законе высокой читаемости: чем короче слово, тем выше читаемость. В русском языке длинным считается слово, содержащее от четырех слогов, в профессиональной среде есть даже специальное обозначение «слова 4+». И когда нужно выявить читаемость текста, используется следующая градация:

• высокая читаемость — до 10% длинных слов;
• средняя читаемость — 10–30% длинных слов;
• низкая читаемость — свыше 30%.

Копирайтер

Признаки хорошего стиля

1. Используйте действительный залог. Он более энергичен, чем страдательный.
2. Пишите в основном простыми повествовательными предложениями: подлежащее, сказуемое, второстепенные члены предложения.
3. Избегайте употребления модных словечек, неблагозвучных слов, штампов, бюрократизмов, любого профессионального жаргона.
4. Проверяйте согласование времен глаголов.
5. Избегайте излишних подробностей, особенно в лиде. Их можно передвинуть в следующие абзацы.
6. В драматических материалах соблюдайте сдержанный тон.
7. Помещайте самые значительные слова предложения в его начале и конце.
8. Не злоупотребляйте прямым цитированием. Приводите цитаты только в том случае, если что-то было сказано в своеобразной манере или есть необходимость привести фразу точно. Обычно пересказ экономит слова.
9. Перед приведением цитаты укажите ее источник.
10. При переходе от одной части материала к другой используйте связующие слова и предложения.
11. Прочитайте статью вслух – так легче обнаружить слабые места.

Заключение

Составление качественных текстов требует умения заинтересовать читателя и удержать его внимание. Ограничение в два предложения помогает сфокусироваться на ключевых моментах и структурировать текст, а использование простого и естественного языка способствует лучшему восприятию. Ключевые принципы включают сокращение лишних слов, использование действительного залога и простых предложений, а также умение создавать динамичный текст с помощью разнообразия длины предложений и использования списков.