На данном уроке мы рассмотрим 10 видов текстов, которые могут писать копирайтеры. Каждый из них отличается структурой, назначением и функцией. Также стоимость разных текстов значительно отличается друг от друга. Знание такой информации дает возможность писать правильные и качественные материалы.

Назначение разных видов текста

Каждый тип текста направлен на решение определенной проблемы читателя и помощь в получении ответов на волнующие вопросы. Например, если человек заинтересован в последних новостях, он обращается к СМИ; если желает извлечь урок из опыта других, он изучает кейсы; а если намерен освоить новое умение, то прибегает к инструкциям.

Представьте себе ситуацию: вы хотите приготовить гречку, но не уверены, как это сделать. Вы обращаетесь к интернету в поисках необходимой информации, открываете статью о гречке, где описаны технологии ее производства, разновидности и польза. Информация может быть полезной, но она не решает вашу конкретную проблему - вы все еще не знаете, как приготовить гречку.

В этом случае вам необходима инструкция, где автор пошагово объясняет, что делать и сколько времени это займет. Это позволит вам без труда освоить процесс приготовления.

Ноутбук

Классификация текстов

Классификация текстов по типам помогает читателю ориентироваться и определить, стоит ли ему читать конкретную статью. Кроме того, такая разделенность способствует достижению целей бизнеса: социальные публикации могут укрепить лояльность аудитории и разрешить их сомнения, рассылки по электронной почте могут увеличить продажи, а кейсы демонстрируют экспертизу компании.

Лединг

Начнем с первого вида текста - лединга.

Лендинг - это онлайн-страница, созданная для того, чтобы вдохновить читателя на определенное действие: заказать звонок, подписаться на рассылку, оформить заявку и т.д.

Лендинг может представлять собой как одну из страниц обычного веб-сайта, так и самостоятельный одностраничный ресурс. В большинстве случаев его дизайн и содержание нацелены на продвижение определенного товара или услуги, а также на стимулирование конкретного действия со стороны посетителя после ознакомления с информацией.

Структура стандартного лендинга включает в себя:

1. Заголовок и слоган, являющиеся ключевыми элементами, содержащими основную информацию о предлагаемом продукте или услуге: "Carrot quest - сервис для увеличения выручки", "GlobalMedia - образовательная платформа".
2. Выгоды для клиента, где описывается, как продукт решает проблемы потенциального клиента и какие преимущества он приносит.
3. Результаты, которых можно достичь с помощью продукта или услуги, показывая его эффективность и ценность для клиента.
4. Технические особенности продукта, выделяющие его среди конкурентов и подчеркивающие уникальные характеристики.
5. Отзывы и реальные мнения клиентов, подтверждающие качество продукта и его положительное воздействие на пользователей.
6. Кейсы, представляющие примеры успешного применения продукта или услуги и демонстрирующие его эффективность на практике.

Таким образом, лендинг - это не просто веб-страница, а инструмент маркетинговой коммуникации, нацеленный на привлечение внимания клиентов и стимулирование их к действиям, способствуя тем самым увеличению конверсии и эффективности рекламной кампании.

Тексты на сайт

Компании часто нанимают копирайтеров, чтобы наполнить корпоративный сайт. Они заказывают материал на главную и в разделы «О компании», «Услуги», «Доставка», «Поддержка» и др.

Копирайтер

Инструкция

Отдельным видом текстов является инструкция или гайд.

Инструкция, руководство или гайд - это текстовый материал, который определяет последовательность и метод выполнения определенной задачи или действия. Этот тип текста обычно имеет практическую направленность и часто представлен в виде пошаговых инструкций.

Основная цель инструкции - обеспечить читателя необходимой информацией для успешного выполнения конкретной задачи или действия. Такие тексты часто используются в различных сферах жизни, от бытовых дел до профессиональной деятельности, чтобы облегчить процесс работы и достичь желаемого результата.

Стандартная инструкция обычно включает в себя несколько ключевых элементов:

1. Заголовок, привлекающий внимание читателя и четко обозначающий тему инструкции.
2. Лид, или вводная часть, где кратко описывается суть задачи или действия, которое будет рассмотрено.
3. Последовательное перечисление шагов или действий, необходимых для выполнения задачи. Каждый шаг обычно сопровождается поясняющим текстом и, в некоторых случаях, иллюстрациями или фотографиями для более наглядного представления.
4. Заключение, в котором подводятся итоги выполненной работы или дается дополнительная информация, необходимая для успешного завершения задачи.

Инструкции играют важную роль в повседневной жизни и профессиональной деятельности, обеспечивая эффективное выполнение задач и достижение поставленных целей.

Письма

Email-рассылки

Многие не догадываются, что обычные рассылки - это тоже тексты, которые также надо уметь состовлять.

Email-рассылка представляет собой автоматизированный процесс отправки электронных писем на адреса подписчиков. Они подписываются на рассылку, выражая интерес к получению информации или предложений от отправителя. Особенно важно, чтобы первое письмо приносило читателям некую пользу, чтобы они не захотели отказываться от дальнейшего получения сообщений.

Письма в email-рассылке часто организованы в цепочки, призванные "прогревать" аудиторию перед возможной покупкой. Этот процесс выглядит следующим образом: пользователь подписывается на рассылку, получает первое письмо с полезным контентом, затем последовательно получает следующие сообщения, каждое из которых продолжает знакомить его с темой или продуктом, и в конечном итоге, сформировав доверие и заинтересованность, происходит покупка.

Новость

Следующий вид текста - это новость. Это даже не просто отдельный вид, а есть отдельное изучение написания таких материалов.

Новостное сообщение представляет собой краткое изложение каких-то событий, которые имеют общественное или информационное значение.

Типичная структура новости включает следующие элементы:

Заголовок: Отвечает на вопрос «Что случилось?». Его задача привлечь внимание читателя и вызвать интерес к статье.

Лид: Расположен в начале статьи, раскрывает информацию из заголовка. Важно, чтобы лид захватывал внимание читателя и давал краткое представление о сути события.

Тело статьи: Отвечает на вопросы: «Что случилось?», «При каких обстоятельствах?», «Кто участвовал?». Здесь представлена основная информация о событии, его контекст и участники.

Бэкграунд: Если новость имеет связь с предыдущими событиями, может быть добавлен раздел «Что было раньше». В этом разделе рассказывается о предыдущих событиях, которые имеют отношение к текущей новости, а также предоставляется ссылка для дополнительного ознакомления.

Таким образом, новость служит кратким и информативным обзором актуальных событий, обеспечивая читателей необходимой информацией для осведомленности о происходящем в мире. Есть отдельная профессия интернет-журналист и на нашей платформе вы можете также пройти этот курс.

Рассылка

Пресс-релиз

Дальше рассмотрим такой вид текста как пресс-релиз. У него важен инфоповод, потому что его главная цель заинтересовать.

Пресс-релиз представляет собой специальное сообщение, адресованное СМИ, с целью информирования о последних событиях, происходящих в компании или организации. Этот документ предназначен для распространения по различным тематическим изданиям и рассылается журналистам и редакторам.

Основная задача пресс-релиза - предоставить информацию о важных событиях, достижениях или новостях, происходящих внутри компании, чтобы привлечь внимание СМИ и обеспечить их дальнейшее освещение. Если редактор считает, что содержание пресс-релиза может быть интересным и полезным для аудитории, на его основе могут быть подготовлены новости или статьи для публикации в журнале, газете или онлайн-издании.

Таким образом, пресс-релиз является важным инструментом взаимодействия с медиа, помогая компаниям распространять информацию о своей деятельности и достижениях, а также устанавливать связь с журналистами и редакциями для последующего освещения в СМИ.

Список

Подборка

Есть еще один вид текста - подборка. Уделим ему отдельное внимание, потому что это тоже не произвольный какой-то текст, а вполне с определенной структурой и целью.

Подборка представляет собой сборник материалов, которые объединены общей темой и соответствуют единому заголовку.

Примеры подборок могут включать в себя такие темы как «Топ-10 фильмов о любви», «50 простых кулинарных лайфхаков», «5 советов молодым родителям» и другие.

Структура стандартной подборки включает в себя следующие элементы:

Заголовок: Часто содержит числовые указатели, такие как «Топ-10», «50», «5», чтобы привлечь внимание читателя и дать представление о количестве представленных материалов.

Лид: Находится в начале подборки, и его задача - объяснить читателю, почему ему стоит прочитать эту подборку. Лид может подчеркнуть ценность материалов, представленных в подборке, и обосновать их актуальность.

Элементы подборки: Представляют собой материалы, которые отражают основную пользу для читателя, соответствующую теме подборки. Это могут быть статьи, видео, инфографика или другие форматы контента, предоставляющие информацию или развлечение по выбранной теме.

Вывод: Подводит итоги подборки и может содержать сравнительную таблицу, обобщающую основные аспекты представленных материалов. Это помогает читателю быстро оценить информацию и принять решение о ее значимости для себя.

Таким образом, подборка представляет собой удобный способ организации информации по определенной теме, предоставляя читателям ценный и интересный контент для их потребностей и интересов.

Подготовка сценария

Сценарий

В сфере копирайтинга сценарий играет ключевую роль. Обычно он не предназначен для широкого круга аудитории и ознакомлен только заказчиками и исполнителями, принимающими участие в съемках.

Сценарий - это текст, который служит основой для создания видеороликов. Обычно сценарий не предназначен для широкого круга аудитории и ознакомлен только заказчиками и исполнителями, принимающими участие в съемках.

Процесс создания видеороликов почти всегда начинается с разработки сценария. В нем детально описывается, что, когда и как должно происходить в видеоролике. В сценарии прописывается содержание, речь диктора, актерские выступления, а также выбор музыкального сопровождения. Это помогает эффективно организовать съемочный процесс и избежать ненужных затрат времени и ресурсов.

Более того, сценарий является основой для обсуждения и согласования всех деталей с заказчиком и исполнителями, что позволяет достичь желаемого результата и передать задуманное сообщение или идею в виде формата видеоролика. Таким образом, сценарий выступает важным инструментом в процессе создания видеоконтента, обеспечивая его качественное и целенаправленное выполнение.

Пост в соцсети

Пост тоже отдельный вид текста, написание которого также изучается отдельно.

Пост – это компактный текстовый материал, обычно ограниченный до 1800 символов, который публикуется в социальных сетях. Кроме текста, пост может содержать фотографии или видеоролики.

В рамках постов вы можете делиться информацией о продуктах и брендах, давать советы по их использованию, а также раскрывать интересные аспекты производства.

Этот формат является одним из наиболее эффективных способов взаимодействия с аудиторией. Посты могут вызывать эмоциональные отклики у пользователей, стимулировать обсуждение и повышать лояльность клиентов. Кроме того, они предоставляют возможность получить ценную обратную связь от аудитории, что помогает улучшать продукты или услуги бренда.

С помощью постов компании могут поддерживать активное взаимодействие с клиентами, делиться интересными и полезными материалами, а также продвигать свои продукты или услуги. Таким образом, посты в социальных сетях играют важную роль в формировании имиджа бренда и укреплении его позиций на рынке.

Копирайтер

Коммерческое предложение

Коммерческого предложение - это вид текста, за который обычно платят больше.

Коммерческое предложение представляет собой детальное описание продукта или услуги, включающее информацию о его особенностях, цене и выгодах для потенциального покупателя. Это может быть представлено в различных форматах, таких как электронные письма, буклеты, листовки, смс-сообщения и другие.

В зависимости от контекста и целевой аудитории, коммерческие предложения делятся на два основных типа: холодные и горячие. Холодные предложения отправляются людям, которые еще не знакомы с продуктом или услугой и не рассматривали его для покупки. Однако существует потенциал заинтересовать их предложением, если оно окажется релевантным и привлекательным. С другой стороны, горячие предложения отправляются тем, кто уже знаком с продуктом и проявляет интерес к его приобретению. Эти клиенты готовы совершить покупку, если условия сделки соответствуют их ожиданиям.

Коммерческие предложения являются важным инструментом маркетинговой стратегии компании, позволяя привлекать новых клиентов, удерживать существующих и увеличивать объемы продаж. Они играют ключевую роль в формировании впечатления о продукте или услуге и могут существенно повлиять на принятие решения о покупке.

Заключение

Таким образом, мы изучили десять видов текстов, которые могут писать копирайтеры. Каждый вид имеет свои отличительные особенности, а для его написания требуются определенные навыки и знания автора. По этой причине перед тем, как вы будете брать заказ на подобные материалы, должны четко понимать: а сможете ли вы выполнить правильно и качественно работу?