На этом уроке мы изучим понятие "информация", ее значение и как с ней работать копирайтеру. Очень важно, чтобы автор умел с ней работать. Понимание свойств информации дает возможно создавать более качественные тексты. Также мы рассмотрим понятие "инфоповод". Он также в определенной степени является "работой с информацией". Копирайтер должен уметь находить интересные темы для написания статей, зная критерии инфоповодов.

Что такое информация?

Информация - согласно закону РФ «Об информации и защите информации», это сведения о людях вещах, фактах, событиях и процессах. В широком смысле, это абстрактное понятие, имеющее множество значений, в зависимости от контекста.

Источниками информации для нас являются: радио, телевидение, другие люди, книги.

Информация для человека – это содержание получаемых им сообщений, расширяющее знания человека об окружающем мире и протекающих в нём процессах.

Информация поступает к человеку в виде сигналов внешнего мира. Но прежде, чем попасть в мозг для анализа и осмысления, эти сигналы воспринимаются нашими органами чувств. Каждый материальный объект, с которым происходят изменения, становится источником информации или об окружающей среде, или о происходящих в этом объекте процессах.

Выбор информации

Виды информации

Существуют разные виды информации. Они делятся по различным признакам.

По способу восприятия

Информация, которую воспринимают человеческие органы чувств. Она бывает:

• визуальная (получена с помощью органов зрения);
• аудиальная (получена с помощью органов слуха);
• обонятельная (получена с помощью органов обоняния);
• вкусовая (получена с помощью вкусовых рецепторов языка);
• тактильная (получена с помощью органов осязания).

По форме представления

Информация делится на виды в зависимости от формата представления. Она бывает:

• текстовая – передаваемая в виде символов, предназначенных обозначать лексемы языка;
• числовая – представлена в виде цифр и знаков, обозначающих математические действия;
• графическая – представлена в виде изображений, предметов, графиков;
• звуковая – передаваемая устная или в виде записи и передачи лексем языка аудиальным путём.

По назначению

Информация делиться на виды в зависимости от ее назначения. Она бывает:

• массовая – сведения, понятные большей части населения;
• специальная – сведения, которые могут быть не понятны основной массе людей, но необходимы и понятны узкой социальной группе специалистов, использующих эту информацию;
• секретная – сведения для узкого круга, передаваемые по закрытым (защищённым) каналам и не предназначенные для посторонних;
• личная (приватная информация) – сведения о каком-либо человеке, определяющие социальное положение и типы социальных взаимодействий;
• общественно значимая – это данные, которые удовлетворяют потребности граждан в знании и понимании того, что происходит в государстве.

Информация

Свойства информации

Чтобы комфортно жить в современном, быстро меняющемся мире и принимать правильные решения, человеку нужна информация, которой присущи определённые свойства:

• объективность - независимость от чужого мнения. Например, «Гора низкая» - необъективно;
• достоверность - информация должна быть правдивой, не должна искажаться. Например, достоверно известно, что Земля вращается вокруг Солнца;
• полнота - неполная информация может ввести в заблуждение. Например: сумма углов треугольника равна 180 градусов, но только для прямоугольной системы координат на плоскости;
• актуальность - устаревшая или преждевременная информация является неактуальной. Например, оповещение на мобильный телефон: «Деньги на вашем счету заканчиваются» – актуальна, если прочитана вовремя;
• полезность - например, голосовое объявление на вокзале: «Отправление поезда через 5 минут».

Примеры

Рассмотрим задание, в котором требуется из двух выражений выбрать то, которое соответствует выделенному свойству.

1. Вода горячая - необъективная, потому что выражение «вода горячая» зависит от мнения человека: одному человеку вода покажется горячей, другому эта же вода покажется просто тёплой. Температура воды +70 градусов - более понятные данные.
2. Концерт состоится вечером - неполная, потому что информация «концерт состоится вечером» требует пояснение, где и в какое время состоится концерт. Концерт состоится в 18.00 на стадионе нашего города - это уже более полная и точная информация.
3. Завтра у вас состоится контрольная работа или в 1840 году на счёте прадедушки моего знакомого было 64 лиры - актуальная. Информация «завтра у вас состоится контрольная работа» актуальна, а информация «в 1840 году на счёте прадедушки моего знакомого было 64 лиры» неактуальна и содержит устаревшие сведения.
4. Люди бессмертны или день сменяет ночь - достоверность. Информация «день сменяет ночь» соответствует современным научным представлениям и является достоверной, а вот научных доказательств бессмертия людей нет.
5. Курс доллара 67 рублей 56 копеек илиドル67.56ルーブル - понятность. Первая информация «Курс доллара 67 рублей 56 копеек» записана на понятном для нас русском языке, в отличие от иероглифов второго предложения.

Поиск информации

Что такое инфоповод и его отличие

Отдельное значение в работе копирайтера имеет инфоповод. Эту тему надо хорошо изучить, чтобы уметь создавать интересные тексты.

Инфоповод — это событие, которое вызывает интерес и активное обсуждение в обществе.

Отличительные черты инфоповода:

• пробуждает любопытство, люди хотят узнать больше о событии;
• привлекает внимание СМИ и общественности;
• формирует мнение и отношение к объекту инфоповода.

На основе инфоповода СМИ создают новости, а пользователи делятся ими в соцсетях. Если инфоповод интересный, то журналисты публикуют их бесплатно, что выгодно для компании.

Критерии инфоповода

Инфоповод отличается от рядового события по нескольким критериям. Каждый из них имеет свои отличительные особенности, что важно для понимания темы, которая может заинтересовать читателя. Критериев всего шесть и рассмотрим каждый из них.

1. Масштаб. Инфоповод — это событие, которое привлекает внимание широкой публики или представителей целевой аудитории бренда. Если отрасль узкоспециализированная и малочисленная, но в рамках сегмента новость важна большинству потенциальных клиентов — это тоже инфоповод.
2. Значимость. Интерес вызывают события, которые ведут к переменам или влияют на большие группы людей.
3. Уникальность. Чем реже происшествие, тем больше внимания оно привлекает. Публике неинтересно раз в неделю или раз в месяц читать про похожие ситуации или однотипные мероприятия.
4. Однозначность сообщения. Информация должна быть простой и понятной, без скрытых смыслов. В интересах бренда не допустить негативной или искаженной интерпретации инфоповода, поэтому нужно придерживаться лаконичных и ясных формулировок.
5. Эмоции. Плохие новости вызывают сильные эмоции и активнее обсуждаются. Авария на заводе — это тоже инфоповод. Однако, если вы занимаетесь пиаром компании, то лучше конструировать позитив. Так вы исключите негативные ассоциации с брендом.
6. Актуальность. Важно отслеживать, уместен ли инфоповод в контексте текущей новостной повестки. Несвоевременная реакция на событие приведет к противоположному эффекту, новость никого не заинтересует или вызовет разочарование.

Копирайтер

Виды инфоповодов

Инфоповоды могут принимать различные формы. Каждый вид инфоповодов имеет уникальные особенности и цели. Рассмотрим несколько распространённых видов инфоповодов и приведём примеры.

1. Новостной инфоповод. Этот вид связан с актуальными новостями, событиями или трендами. Реагируя на последние инфоповоды, компания привлекает внимание аудитории. Например, торговая марка, производящая электронику, может использовать анонс улучшенных функций своего продукта как новостной инфоповод.
2. Конкурсный инфоповод. Вид, который подразумевает проведение конкурсов или розыгрышей с целью привлечь внимание и активизировать аудиторию. Компания может предложить участникам шанс выиграть призы, демонстрируя при этом свою продукцию или услуги. Например, бренд косметики может организовать конкурс, в котором победитель получит продукцию этой торговой марки.
3. Экспертный инфоповод. Инфоповодами являются выступления экспертов, которые предоставляют ценную информацию или советы по определённой теме. Компания может организовать вебинар или конференцию с участием приглашённых экспертов, чтобы поделиться знаниями с аудиторией. Например, финансовая компания может провести вебинар с приглашённым экспертом, чтобы обсудить стратегии инвестирования.
4. Инфоповод-исследование. Инфоповодом является проведение исследования или опроса аудитории. Компания может собрать данные и представить результаты исследования, что привлечёт внимание и вызовет интерес аудитории. Например, производитель спортивной одежды может провести опрос среди своих клиентов, чтобы узнать, какие виды спорта пользуются наибольшей популярностью.
5. Социальный инфоповод. Этот вид связан с общественно значимыми событиями или кампаниями, направленными на поддержку благотворительных и социальных инициатив. Компания может привлечь внимание к своей деятельности, поддерживая социально важные проекты или участвуя в акциях. Например, компания по производству экологически чистых товаров может провести акцию по очистке пляжа и поделиться фотографиями и видео в социальных сетях.

Каждый из этих видов инфоповодов имеет свою цель и стратегию привлечения внимания аудитории. Компании могут выбирать тот вид, который наилучшим образом соответствует их бренду, продукту или целям коммуникации.

Инфоповоды

Источники инфоповодов

Чтобы успешно создавать инфоповоды, важно искать вдохновение и интересные идеи. Изучим несколько источников, где можно найти потенциальные идеи:

1. Новости и актуальные события. Подписывайтесь на новостные и информационные ресурсы, отслеживайте события в вашей отрасли. Изучайте последние тренды, актуальные темы и изменения, мировые новости, события в вашем регионе или отраслевые обновления.
2. Исследования и статистика. Обращайте внимание на проводимые исследования и статистические данные. Из исследований можно взять факты, цифры и тенденции и использовать их как основу для ваших инфоповодов.
3. Социальные медиа и форумы. Просматривайте социальные медиаплатформы, где обсуждаются темы, связанные с вашей отраслью или нишей. Узнавайте о проблемах, с которыми сталкиваются люди, и об их интересах. Обратите внимание на популярные хештеги и обсуждаемые темы.
4. Внутренние ресурсы. Используйте внутренние ресурсы, в частности команду и коллег, чтобы найти идеи для инфоповодов. Обратитесь к экспертам из вашей компании, устройте внутренние обсуждения и мозговой штурм. Ваша команда может предложить уникальные идеи.
5. Партнёры и клиенты. Взаимодействуйте с вашими партнёрами и клиентами, чтобы узнать о событиях, достижениях и интересных историях, которые могут стать основой для ваших инфоповодов. Сотрудничество с другими компаниями может привести к совместному созданию значимых идей.

Не ограничивайтесь только этими источниками. Будьте открыты новым возможностям и идеям, которые могут появиться вокруг вас. Важно быть внимательными, креативными и готовыми искать вдохновение в различных источниках, чтобы создать интересные и привлекательные инфоповоды.

Заключение

Для эффективного взаимодействия с информацией в современном мире необходимы определенные свойства информации. Ее поиск можно оптимизировать с помощью понимания инфоповодов, событий, вызывающих интерес и обсуждение в обществе. Инфоповоды различаются по своим характеристикам. Копирайтеры используют различные виды для привлечения внимания аудитории.

В целом, понимание информации и эффективное ее использование являются важными навыками в современном мире, что позволяет принимать обоснованные решения и адаптироваться к быстро меняющимся условиям.