По данным исследования аналитического центра Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), киберспорт интересует треть россиян (28,9%). Интересно, что среди увлеченных киберспортом мужчин всего 61,9%, что опровергает распространенное мнение о преобладании мужской аудитории в этой сфере: среди поклонников киберспорта присутствует значительное количество женщин. Об этом сообщают журналисты издания «Известия».

В 2021 году женщин среди любителей киберспорта было всего 20%, однако к 2024 году их доля возросла до 38,1%. Кроме того, в 2021 году общее число поклонников киберспорта составляло 15,4 миллиона, то есть около 10% от всего населения страны.

Среди россиян, увлеченных киберспортом, наибольшую долю занимают молодые люди в возрасте от 25 до 34 лет - их количество составляет 39,7%. Важно отметить, что интерес к данному виду спорта проявляют в основном люди в возрасте от 20 до 44 лет. Наиболее востребованным контентом остаются прямые трансляции киберспортивных турниров. Эксперты отмечают, что рынок гейминга является привлекательным для рекламодателей благодаря значительному охвату платежеспособной аудитории, которая вскоре станет ключевой для большинства товаров и услуг, а также высокой эффективности используемых рекламных инструментов.

«Результаты исследования порадовали меня: доля женщин, увлекающихся киберспортивным контентом, увеличилась вдвое с 2021 года. Хотя мужчины по-прежнему составляют основную часть аудитории, такой значительный рост дает рекламодателям возможность переосмыслить свои стратегии, особенно тем, кто нацелен на женскую аудиторию. Киберспорт представляет собой новую платформу для взаимодействия с верными зрителями», - отметила Мария Литошина, являющаяся исполнительным директором по цифровым коммуникациям агентства PHD и участником рабочей группы комитета АРИР по Gaming&Digital Entertainment Ad.